Зворотні посилання з прес-релізів: шість переконань, перевірені одне за одним
Прес-релізи звинувачують у посиланнях, яких вони ніколи не обіцяли, і приписують собі охоплення, якого вони не можуть забезпечити. Ось шість переконань, які ми чуємо найчастіше, зіставлені з офіційними даними.
Переконання проти реальності
| Переконання | Реальність |
|---|---|
| Посилання з агентств передають повний авторитет | Багато стрічок позначають посилання як nofollow або sponsored, і Google сприймає їх як підказки |
| Синдикація означає 300 зворотних посилань | Це означає 300 копій, більшість з яких знаходяться на тонких сторінках, які мало хто читає |
| Дублікати шкодять моєму сайту | Вони рідко шкодять вам, хоча й рідко допомагають |
| Прес-реліз потрапляє в новини | Це вирішує редактор, і більшість прес-релізів ігноруються |
| Оптимізовані якірні тексти варті зусиль | Точні збіги в якірах прес-релізів — це шаблон, на який Google звертає увагу в своїх політиках щодо спаму |
| Nofollow означає марність | Реферальні візити, пошукові запити бренду та згадки журналістами не залежать від атрибута |
Чому посилання з агентства є найслабшою частиною
Агентства продають дистрибуцію, а не посилальний капітал. Їхній бізнес полягає в тому, щоб один текст потрапив до редакцій та моніторинг стрічок. Вихідне посилання — це зручність. Нічого більше.
У вересні 2019 року Google заявив, що додасть rel=sponsored та rel=ugc, а з 1 березня 2020 року він сприймає nofollow як підказку. Старий аргумент вичерпав себе.
На практиці підказка все ще може бути проігнорована. Ніхто, крім Google, не може сказати, наскільки важливе посилання з прес-релізу. Плануйте на мінімум. Все, що понад це, вважайте бонусом.
Що стається з копіями
Прес-релізи не залишаються на місці. Як тільки прес-реліз потрапляє до списку партнерів, багато з них беруть текст, обгортають його у власний шаблон і публікують поруч із історіями, до яких він не має жодного стосунку. Текст, який ви бачите, рідко є тим, який надіслав автор.
Порівняйте три копії: тіло зазвичай ціле. Оточення — ні: один партнер додає колонку з незв’язаними заголовками, інший додає футер, а кілька взагалі нічого не додають.
Тонка обгортка дає читачеві мало причин затриматися. Це менш важливо для посилання, ніж для самого прес-релізу. Мало хто затримується.
Чому копії партнерів виглядають тоншими за оригінал
Обгортку визначає партнер. Не ви. Їхній макет, футер та сусідні історії поза вашим контролем, і вони формують те, що читає від тексту.
Подивіться на сторінку так, як це зробив би відвідувач. Якщо прес-реліз виглядає як оголошення, затиснуте між двома незв’язаними матеріалами, журналіст, який його знайде, ймовірно, проігнорує його.
- Перевірте заголовок на кожній копії.
- Зверніть увагу на футер та блок суміжних історій.
- Порівняйте дату, вказану на кожній копії, з датою відправки.
Коли копія випадає з індексу
Деякі покупці повідомляють про копії, які були видимі тиждень або два, а потім зникли з пошуку. Це факт щодо власного індексу та звичок краулінгу партнера, який ви не можете змінити. Плануйте це.
Перевіряйте, не вгадуйте. Шукайте точну фразу з прес-релізу в лапках та записуйте результати. Запишіть дату та результат, щоб той самий перевірку через місяць можна було об’єктивно порівняти.
Дубльований текст конкурує з вашою власною сторінкою
Дублікати рідко шкодять прямо. Вони рідко допомагають, а справжня ціна в тому, що той самий абзац може перевершити вашу власну сторінку прес-релізу за власним заголовком.
Зберігайте одну основну версію на своєму домені та направляйте зведення прес-релізу туди. Якщо партнер пропонує налаштування канонічного посилання або посилання назад на ваш оригінал, попросіть про це. Налаштування належить їм. Просьба — ваш єдиний важіль.
Що прес-реліз все ще може забезпечити
- Згадку торговим журналістом, який пише власний матеріал і ставить посилання на підставі merits.
- Датований, цитований запис анонсу на авторитетному домені.
- Пошукові запити бренду від читачів, які побачили заголовок і шукали вас.
- Цитати та факти, які інші автори копіюють у свої матеріали з посиланням на джерело.
- Чисте URL-посилання, яке можна показати клієнту або інвестору як доказ часу публікації.
Протестуйте прес-реліз, перш ніж платити за нього
Проведіть ці перевірки, перш ніж надсилати ще один прес-реліз, тому що зворотні посилання з прес-релізів більше залежать від стрічки, ніж від тексту. Кожна перевірка займає кілька хвилин і показує, чи виправдовує агентство свій рахунок.
- 1
Читайте прес-реліз як журналіст
Чи зможе редактор використати перший абзац без переписування? Якщо ні, історії потрібен гачок, перш ніж будь-яка дистрибуція може допомогти.
- 2
Відкрийте живу копію та прочитайте її код
Знайдіть посилання, перевірте його атрибут rel та зверніть увагу, куди веде якір. Запишіть ім’я партнера поруч із результатом.
- 3
Шукайте точну фразу
Порахуйте копії, які знаходяться за цитованою фразою, та кількість сторінок, на яких вам було б приємно бачити ваш матеріал.
- 4
Переконайтеся, що цільова сторінка готова
Прес-реліз має посилатися на сторінку, яка швидко завантажується, повторює заголовок та розповідає історію на першому екрані.
- 5
Встановіть дату перевірки перед відправкою
Запишіть, коли ви будете перевіряти результати та що вважатиметься результатом. Чотири-шість тижнів — загальний перший вікно.
Згадка, яка має значення
Історія, яку взяла до уваги реальна редакція, змінює картину. Журналіст обирає посилання, а якір — такий, який вони пишуть. Читачам це важливо.
Цей результат залежить від новинної цінності вашого анонсу, а не від розміру списку. Списки цього не вирішують. Новий завод у місті на 9 000 жителів спрацює краще, ніж ребрендинг.
Ми не можемо це забезпечити. Розміщення на маркетплейсі — це інша річ, яку ми розглядаємо в покроковому огляді замовлення. Щоб розумно обирати сайти, використовуйте чек-лист донорських сайтів. Приклад бюджету знаходиться на прикладі запуску.
Подальша робота — це те, що виконує роботу
Прес-реліз у списку дистрибуції — це повідомлення. Історії — інша справа. Прес-реліз, який прочитає журналіст, поставить запитання та напише про нього, стає історією, і проміжок між цими двома результатами майже завжди є людським рішенням, прийнятим після відправки.
Ніхто не може обіцяти це рішення. Ви можете полегшити відповідь «так», і ця частина у ваших руках.
Пропозиція журналісту після відправки
Надішліть короткий лист одному-двом журналістам, які висвітлюють вашу галузь, та вкажіть кут огляду в одному рядку. Зробіть це того ж дня. Новини все ще мають свій таймер.
Не вставляйте весь прес-реліз у лист. Посилання на нього, запропонуйте фото або цитату та надайте прес-секретаря для дзвінка. Короткі прохання легше виконати. Відповідь — це мета. Пококовий огляд замовлення охоплює окремий платний маршрут, який не вимагає журналіста взагалі.
Місцеві газети та редакції
Місцева щоденна газета, торговий журнал або регіональна розсилка часто уважно читають свій регіон. Рішення ради директорів школи, нове наймання або відкриття магазину можуть бути місцевими новинами. Редакції шукають саме це.
Пропонуйте редакції, яка висвітлює ваше місто. Пропустіть національний список. Місцеві редактори знають, про які історії вже говорять їхні читачі, і вони можуть відповісти вам в одному листі, чи вартий ваш прес-реліз рядка.
Поділ висвітлення без фаворитизму
Якщо кілька видань беруть історію до уваги, поділіться ними в одному дописі, а не просувайте улюблене. Деякі команди чергують посилання протягом кількох днів. Жоден підхід не є неправильним. Однак єдиний список виглядає справедливіше.
Відстежуйте прес-реліз кілька місяців
Посилання повільно втрачаються. Сторінка змінюється, стрічка видаляє статтю, сайт закривається, і посилання, на яке ви розраховували, зникає, перш ніж хтось помітить. Більшість команд ніколи не перевіряють, тому перевірка варта планування.
Таблиця з одним рядком на копію достатня для невеликої команди. Тримайте її короткою. Щомісячний перегляд зазвичай ловить втрату, поки вона ще мала. Запускайте той самий пошук кожного разу, щоб результати залишалися порівнянними.
Що записуввати для кожної копії
Запишіть URL, партнера, дату, коли ви її знайшли, та дві відповіді так/ні: чи є посилання досі, чи текст досі проіндексований. Звичайні стовпці кращі за розумну панель. Туди ніхто не заходить.
- URL та ім’я партнера
- Дата перевірки
- Посилання присутнє, так чи ні
- Текст проіндексований, так чи ні
Читання втрати без паніки
Одна зникла копія від одного партнера — це звичайна подія. Патерн по багатьох копіях з однієї стрічки вказує на стрічку. Звичайна відповідь — нотатка цьому партнеру. Не зміна сторінки.
Підходьте до втрати на вашому власному сайті інакше. Якщо ваша сторінка прес-релізу ламається, спочатку виправте її. Партнери посилаються на цю сторінку.
Зв’язування прес-релізу з результатами
Порівняйте дату прес-релізу з реферальними візитами, пошуковими запитами бренду та контактами журналістів, використовуючи одне й те саме вікно до і після. Прес-реліз може працювати для охоплення і нічого не давати для посилання. Оцінюйте їх окремо.
Наше читання
Прес-реліз для охоплення, розміщення для посилання
Вважайте їх окремими бюджетами. витрачайте на стрічку, коли історія справді є новиною, і витрачайте на розміщення, коли вам потрібне конкретне dofollow-посилання на названому сайті з реальним трафіком.
- Ніколи не оцінюйте прес-реліз за кількістю зворотних посилань.
- Ніколи не оцінюйте розміщення за кількістю згадок.
- Перевіряйте обидва в Search Console через чотири-шість тижнів.
Супутні питання
Чи дають агентства dofollow-посилання?
Це залежить від сервісу та стрічки. Деякі партнери публікують з nofollow, інші видаляють посилання, а кілька залишають їх звичайними. Відкрийте три живі копії старого прес-релізу та прочитайте код сторінки, перш ніж припускати будь-що.
Чи варто платити за стрічку, якщо посилання nofollow?
Тільки якщо ви хочете згадок, запису або охоплення моніторингу. Якщо єдина мета — сигнал ранжування, релевантне розміщення на сайті, який ви обрали, є більш прямим придбанням, зі звичайними ризиками.
Чи може прес-реліз отримати мені штраф?
Прес-релізи з перенасиченими ключовими словами в якірах, надіслані масово, відповідають тому, що політики спаму Google називають штучними посиланнями. Одиночний чесний анонс з посиланням на бренд — це звичайне використання.
