Backlink từ thông cáo báo chí: sáu quan niệm, được kiểm chứng từng cái một

Tại sao liên kết từ dịch vụ thông cáo là phần yếu nhất

Các dịch vụ thông cáo bán sự phân phối, không bán thẩm quyền liên kết. Mô hình kinh doanh của họ là đưa một văn bản ra trước các tòa soạn và giám sát các nguồn cấp dữ liệu. Liên kết ra ngoài chỉ là một tiện ích. Không hơn.

Google đã thông báo vào tháng 9 năm 2019 rằng họ sẽ thêm rel=sponsored và rel=ugc, và từ ngày 1 tháng 3 năm 2020, họ coi nofollow là một gợi ý. Cuộc tranh luận cũ đã kết thúc.

Trong thực tế, một gợi ý vẫn có thể bị bỏ qua. Không ai bên ngoài Google có thể nói chính xác một liên kết từ thông cáo đóng góp bao nhiêu. Hãy chuẩn bị cho mức độ thấp. Coi bất kỳ kết quả nào thêm vào đều là phần thưởng.

Điều gì xảy ra với các bản sao

Các thông cáo không đứng yên. Một khi thông cáo được gửi đến một danh sách đối tác, nhiều đối tác sẽ lấy văn bản, bọc nó trong mẫu của riêng họ và lưu trữ bên cạnh các bài viết không liên quan. Bản sao bạn thấy hiếm khi là bản văn bản gốc mà tác giả đã gửi.

So sánh ba bản sao và phần thân bài thường vẫn nguyên vẹn. Phần bao quanh thì không: một đối tác thêm một cột các tiêu đề không liên quan, một đối tác khác thêm chân trang, và một vài đối tác không thêm gì cả.

Một lớp bọc mỏng manh khiến người đọc ít có lý do để ở lại. Điều này ít quan trọng hơn đối với liên kết so với chính thông cáo. Rất ít độc giả dừng lại lâu.

Tại sao các bản sao từ đối tác trông mỏng hơn bản gốc

Đối tác quyết định lớp bọc. Không phải bạn. Bố cục, chân trang và các bài viết lân cận của họ nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn, và chúng định hình những gì người đọc nhận được từ văn bản.

Hãy xem trang web như một khách truy cập. Nếu thông cáo trông giống như một tin Classified bị kẹp giữa hai mục không liên quan, một phóng viên tìm thấy nó cũng có thể sẽ lướt qua.

• Kiểm tra tiêu đề trên mỗi bản sao.
• Ghi chú chân trang và bất kỳ khối bài viết liên quan nào.
• So sánh ngày hiển thị trên mỗi bản sao với ngày gửi.

Khi một bản sao bị loại khỏi chỉ mục

Một số khách hàng báo cáo các bản sao từng hiển thị trong một hoặc hai tuần rồi biến mất khỏi kết quả tìm kiếm. Đó là một sự thật về chỉ mục và thói quen thu thập thông tin của đối tác, điều mà bạn không thể thay đổi. Hãy chuẩn bị cho điều đó.

Kiểm tra, đừng đoán mò. Tìm kiếm một câu chính xác từ thông cáo trong dấu ngoặc kép và ghi chú những gì xuất hiện. Ghi lại ngày và kết quả, để cùng một kiểm tra một tháng sau có thể được so sánh công bằng.

Văn bản trùng lặp cạnh tranh với trang của chính bạn

Các bản sao trùng lặp hiếm khi gây hại trực tiếp. Chúng cũng hiếm khi mang lại lợi ích, và chi phí thực sự là cùng một đoạn văn có thể xếp hạng cao hơn trang thông cáo của chính bạn cho chính tiêu đề đó.

Giữ một phiên bản chính trên tên miền của bạn và trỏ tóm tắt thông cáo vào đó. Nếu một đối tác cung cấp cài đặt canonical hoặc liên kết quay lại bản gốc của bạn, hãy yêu cầu nó. Cài đặt là của họ. Yêu cầu là đòn bẩy duy nhất của bạn.

Sự đưa tin quan trọng

Một câu chuyện được đưa tin bởi một tòa soạn thực sự thay đổi bức tranh. Phóng viên chọn liên kết, và anchor là bất cứ thứ gì họ viết. Người đọc quan tâm.

Kết quả đó đến từ giá trị tin tức của thông báo của bạn, không phải từ kích thước của danh sách. Danh sách không quyết định điều đó. Một nhà máy mới ở một thị trấn 9.000 người sẽ hoạt động tốt hơn một việc tái thương hiệu.

Chúng tôi không thể cung cấp điều đó. Một vị trí trên thị trường là một thứ khác, điều mà chúng tôi đề cập trong hướng dẫn đặt hàng. Để chọn các trang web một cách hợp lý, hãy sử dụng bảng kiểm nhà tài trợ. Một ngân sách làm ví dụ nằm trên ví dụ ra mắt.

Theo dõi là phần việc thực sự tạo ra kết quả

Một thông cáo trên danh sách phân phối là một thông báo. Các câu chuyện thì khác. Một thông cáo mà một phóng viên đọc, đặt câu hỏi và viết về nó trở thành một câu chuyện, và khoảng cách giữa hai kết quả đó gần như luôn là một quyết định của con người được đưa ra sau khi gửi.

Không ai có thể đảm bảo quyết định đó. Bạn có thể làm cho nó dễ dàng hơn để nói có, và phần đó nằm trong tay bạn.

Tiếp cận phóng viên sau khi gửi

Gửi một ghi chú ngắn cho một hoặc hai phóng viên chuyên về lĩnh vực của bạn, và nêu rõ góc độ trong một dòng. Làm điều đó cùng ngày. Tin tức vẫn có đồng hồ chạy.

Không dán toàn bộ thông cáo vào email. Liên kết đến nó, cung cấp ảnh hoặc trích dẫn, và đề xuất một người phát ngôn cho một cuộc gọi. Những yêu cầu ngắn gọn dễ trả lời hơn. Một câu trả lời là mục tiêu. Hướng dẫn đặt hàng bao gồm lộ trình trả tiền riêng biệt, không cần phóng viên.

Báo địa phương và các phòng ban thương mại

Một nhật báo địa phương, tạp chí thương mại hoặc bản tin cộng đồng thường đọc kỹ khu vực của riêng họ. Một cuộc bỏ phiếu của hội đồng trường, một nhân viên mới hoặc một cửa hàng mở lại đều có thể là tin tức địa phương. Các phòng ban tìm kiếm điều đó.

Tiếp cận phòng ban phụ trách thị trấn của bạn. Bỏ qua danh sách quốc gia. Các biên tập viên địa phương biết những câu chuyện mà độc giả của họ đã thảo luận, và họ có thể cho bạn biết trong một phản hồi duy nhất xem thông cáo của bạn có đáng một dòng hay không.

Chia sẻ phạm vi bao phủ mà không thiên vị

Nếu nhiều cơ quan truyền thông đưa tin câu chuyện, hãy chia sẻ chúng trong một bài đăng thay vì quảng bá một người yêu thích. Một số nhóm xoay vòng các liên kết trong vài ngày. Không có cách tiếp cận nào sai. Tuy nhiên, một danh sách đơn lẻ đọc như công bằng hơn.

Theo dõi thông cáo trong vài tháng

Các liên kết suy giảm một cách âm thầm. Một trang thay đổi, một nguồn cấp dữ liệu loại bỏ một bài viết, một trang web đóng cửa, và liên kết mà bạn dựa vào đã biến mất trước khi bất kỳ ai nhận ra. Hầu hết các nhóm không bao giờ kiểm tra, đó là lý do tại sao việc kiểm tra đáng lên lịch.

Một bảng tính với một hàng cho mỗi bản sao là đủ cho một nhóm nhỏ. Giữ nó ngắn gọn. Một lần kiểm tra hàng tháng thường bắt được sự mất mát khi nó vẫn còn nhỏ. Chạy cùng một tìm kiếm mỗi lần, để kết quả vẫn có thể so sánh được.

Những gì cần ghi lại cho mỗi bản sao

Ghi lại URL, đối tác, ngày bạn tìm thấy nó, và hai câu trả lời có hoặc không: liên kết vẫn còn đó không, và văn bản vẫn được lập chỉ mục không. Các cột đơn giản tốt hơn một bảng điều khiển thông minh. Không ai mở những bảng điều khiển đó.

• URL và tên đối tác
• Ngày đã kiểm tra
• Liên kết có mặt, có hoặc không
• Văn bản được lập chỉ mục, có hoặc không

Đọc sự mất mát mà không hoảng loạn

Một bản sao biến mất từ một đối tác là một sự kiện bình thường. Một mẫu số trên nhiều bản sao từ cùng một nguồn cấp dữ liệu chỉ ra nguồn cấp dữ liệu. Câu trả lời thường là một ghi chú cho đối tác đó. Không phải thay đổi trang.

Xử lý sự mất mát trên trang web của bạn khác đi. Nếu trang thông cáo của bạn bị hỏng, hãy sửa nó trước. Các đối tác trỏ vào trang đó.

Kết nối thông cáo với kết quả

So sánh ngày thông cáo với lượt truy cập giới thiệu, tìm kiếm thương hiệu và liên hệ phóng viên, sử dụng cùng một cửa sổ trước và sau. Một thông cáo có thể hoạt động cho phạm vi tiếp cận và không có gì cho liên kết. Đánh giá riêng hai phần.