Backlink dai comunicati stampa: sei credenze, verificate una per una
Le agenzie vengono incolpate per link che non hanno mai promesso e creditate per una portata che non possono garantire. Ecco le sei credenze che sentiamo più spesso, confrontate con ciò che è documentato.
Credenza contro realtà
| Credenza | Realtà |
|---|---|
| I link delle agenzie trasferiscono tutta l'autorità | Molti feed contrassegnano i link come nofollow o sponsored, e Google li legge come suggerimenti |
| La syndication significa 300 backlink | Significa 300 copie, la maggior parte su pagine sottili che poche persone leggono |
| Le copie duplicate danneggiano il mio sito | Raramente ti danneggiano, anche se raramente aiutano |
| Un comunicato fa notizia | Lo decide un editore, e la maggior parte dei comunicati viene ignorata |
| Gli anchor text ottimizzati valgono lo sforzo | Gli anchor text con corrispondenza esatta nei comunicati sono il modello che le policy antispam di Google prende di mira |
| Nofollow significa inutile | Le visite di referral, le ricerche di brand e il pickup da parte di giornalisti non dipendono dall'attributo |
Perché il link dell'agenzia è la parte più debole
I servizi di agenzia vendono distribuzione, non equity dei link. Il loro business è far arrivare un testo alle redazioni e monitorare i feed. Il link in uscita è una comodità. Nient'altro.
Google ha detto a settembre 2019 che avrebbe aggiunto rel=sponsored e rel=ugc, e dal 1° marzo 2020 tratta nofollow come un suggerimento. La vecchia argomentazione è finita.
In pratica, un suggerimento può ancora essere ignorato. Nessuno al di fuori di Google può dire quanto conti un link di un comunicato. Pianifica per il minimo. Tratta qualsiasi cosa extra come un bonus.
Cosa succede alle copie
I comunicati non restano fermi. Una volta che un comunicato va a un elenco di partner, molti di loro prendono il testo, lo avvolgono nel loro template e lo archiviano accanto a storie a cui non ha partecipato. La copia che vedi raramente è quella che ha inviato l'autore.
Confronta tre copie e il corpo di solito è intatto. Le circostanze no: un partner aggiunge una colonna di titoli non correlati, un altro aggiunge un footer e alcuni non aggiungono nulla.
Un wrapper sottile dà al lettore poco motivo per restare. Questo conta meno per il link che per il comunicato stesso. Pochi lettori rimangono.
Perché le copie dei partner sembrano più sottili dell'originale
Il partner decide il wrapper. Non tu. Il suo layout, il suo footer e le storie vicine sono fuori dal tuo controllo e influenzano ciò che un lettore trae dal testo.
Guarda la pagina come farebbe un visitatore. Se il comunicato sembra un annuncio incastonato tra due elementi non correlati, un giornalista che lo trova probabilmente lo salterà.
- Controlla il titolo su ogni copia.
- Prendi nota del footer e di qualsiasi blocco di storie correlate.
- Confronta la data mostrata su ogni copia con la data di invio.
Quando una copia viene rimossa dall'indice
Alcuni acquirenti segnalano copie che erano visibili per una o due settimane e poi sono scomparse dalla ricerca. Questo è un fatto sulle abitudini di indicizzazione e crawling del partner, che non puoi cambiare. Pianifica per questo.
Controlla, non indovinare. Cerca una frase esatta del comunicato tra virgolette e nota cosa viene restituito. Scrivi la data e il risultato, in modo che lo stesso controllo un mese dopo possa essere confrontato equamente.
Il testo duplicato compete con la tua pagina
I duplicati raramente danneggiano direttamente. Raramente aiutano anche, e il vero costo è che lo stesso paragrafo può outrankare la tua pagina di rilascio per il suo stesso titolo.
Mantieni una versione principale sul tuo dominio e punta il riepilogo del comunicato a essa. Se un partner offre un'impostazione canonical o un link al tuo originale, chiedi. L'impostazione è loro. Chiedere è la tua unica leva.
Cosa può ancora ottenere un comunicato
- Pickup da un giornalista di settore che scrive il suo pezzo e linka per merito.
- Una cronologia datata e citabile dell'annuncio su un dominio rispettato.
- Ricerche di brand da parte di lettori che hanno visto il titolo e ti hanno cercato.
- Citazioni e fatti che altri scrittori copiano nelle storie, con attribuzione.
- Un URL pulito che puoi mostrare a un cliente o a un investitore come prova della tempistica.
Testa un comunicato prima di pagare per uno
Esegui questi controlli prima di inviare un altro comunicato, perché i backlink dei comunicati stampa dipendono più dal feed che dal testo. Ogni controllo richiede minuti e ti dice se l'agenzia vale la fattura.
- 1
Leggi il comunicato come un giornalista
Un editore potrebbe usare il primo paragrafo senza riscriverlo? Se no, la storia ha bisogno di un gancio prima che qualsiasi distribuzione possa aiutare.
- 2
Apri una copia live e leggi il suo source
Trova il link, controlla il suo attributo rel e nota dove punta l'anchor. Registra il nome del partner accanto al risultato.
- 3
Cerca una frase esatta
Conta le copie che appaiono per una frase tra virgolette e quante si trovano su pagine che ti piacerebbe essere visto su.
- 4
Conferma che la pagina di destinazione è pronta
Il comunicato dovrebbe puntare a una pagina che si carica rapidamente, ripete il titolo e racconta la storia nella sua prima schermata.
- 5
Imposta la data di revisione prima di inviare
Scrivi quando controllerai i risultati e cosa conterebbe come risultato. Da quattro a sei settimane è una finestra iniziale comune.
Il pickup che conta
Una storia recuperata da una vera redazione cambia il quadro. Il giornalista sceglie il link, e l'anchor è quello che scrive. Ai lettori interessa.
Quel risultato deriva dal valore di notizia del tuo annuncio, non dalla dimensione di un elenco. Gli elenchi non lo decidono. Una nuova fabbrica in una città di 9.000 abitanti andrà meglio di un rebranding.
Non possiamo fornire quello. Una collocazione su un marketplace è una cosa diversa, che copriamo nel walkthrough dell'ordine. Per scegliere i siti in modo sensato, usa il checklist del donatore. Un budget di esempio è sull'esempio di lancio.
Il follow-up è la parte che fa il lavoro
Un comunicato su un elenco di distribuzione è un avviso. Le storie sono diverse. Un comunicato che un giornalista legge, chiede e scrive diventa uno, e il divario tra quei due esiti è quasi sempre una decisione umana presa dopo l'invio.
Nessuno può promettere quella decisione. Puoi renderla più facile da accettare, e quella parte è nelle tue mani.
Pitching del giornalista dopo l'invio
Invia una breve nota a uno o due giornalisti che coprono il tuo settore e nomina l'angolo in una singola riga. Fallo lo stesso giorno. La notizia ha ancora un orologio che corre.
Non incollare l'intero comunicato in un'email. Linka ad esso, offri una foto o una citazione e offri un portavoce per una chiamata. Richieste più brevi sono più facili da rispondere. Una risposta è l'obiettivo. Il walkthrough dell'ordine copre la route a pagamento separata, che non richiede affatto un giornalista.
Giornali locali e redazioni di settore
Un quotidiano locale, una rivista di settore o una newsletter di comunità spesso legge la propria regione da vicino. Una votazione del consiglio scolastico, una nuova assunzione o la riapertura di un negozio possono essere notizie locali. Le redazioni cercano quello.
Fai il pitch alla redazione che copre la tua città. Salta l'elenco nazionale. Gli editori locali sanno quali storie i loro lettori parlano già, e possono dirti in una sola risposta se il tuo comunicato vale una riga.
Condivisione della copertura senza favoritismi
Se diverse testate recuperano la storia, condividile in un unico post invece di promuovere un preferito. Alcuni team ruotano i link in pochi giorni. Nessun approccio è sbagliato. Un elenco singolo sembra più equo, anche.
Traccia il comunicato per alcuni mesi
I link decadono silenziosamente. Una pagina cambia, un feed rimuove un articolo, un sito si chiude e il link su cui hai contato è gone prima che qualcuno se ne accorga. La maggior parte dei team non controlla mai, ed è il motivo per cui il controllo vale la pena di essere programmato.
Un foglio di calcolo con una riga per copia è sufficiente per un piccolo team. Tienilo breve. Un passaggio mensile di solito cattura una perdita mentre è ancora piccola. Esegui la stessa ricerca ogni volta, in modo che i risultati rimangano confrontabili.
Cosa registrare per ogni copia
Registra l'URL, il partner, la data in cui l'hai trovato e due risposte sì o no: il link è ancora lì, e il testo è ancora indicizzato. Colonne semplici battono un dashboard intelligente. Nessuno apre quelli.
- URL e nome del partner
- Data controllata
- Link presente, sì o no
- Testo indicizzato, sì o no
Leggere una perdita senza panico
Una copia scomparsa da un partner è un evento ordinario. Un modello su molte copie dallo stesso feed indica il feed. La risposta solita è una nota a quel partner. Non un cambiamento di pagina.
Tratta una perdita sul tuo sito in modo diverso. Se la tua pagina di rilascio si rompe, sistemala prima. I partner puntano a quella pagina.
Collegare il comunicato ai risultati
Confronta la data del comunicato con le visite di referral, le ricerche di brand e i contatti dei giornalisti, usando la stessa finestra prima e dopo. Un comunicato può funzionare per la portata e non fare nulla per il link. Valuta i due separatamente.
La nostra lettura
Rilascio per la portata, collocazione per il link
Tratta i due come budget separati. Spendi su un'agenzia quando la storia è genuinamente notizia, e spendi su una collocazione quando vuoi un link dofollow specifico su un sito nominato con traffico reale.
- Non giudicare mai un comunicato per il suo conteggio di backlink.
- Non giudicare mai una collocazione per il suo pickup.
- Controlla entrambi in Search Console dopo quattro o sei settimane.
Domande correlate
I servizi di agenzia danno link dofollow?
Varia in base al servizio e al feed. Alcuni partner ripubblicano con nofollow, altri rimuovono i link e alcuni li mantengono plain. Apri tre copie live di un vecchio comunicato e leggi il source della pagina prima di assumere qualsiasi cosa.
Vale la pena pagare per un'agenzia se il link è nofollow?
Solo se vuoi pickup, una cronologia o una copertura di monitoraggio. Se l'obiettivo principale è un segnale di ranking, una collocazione rilevante su un sito che hai scelto è un acquisto più diretto, con i rischi soliti.
Un comunicato stampa può farmi penalizzare?
I comunicati con anchor text pieni di parole chiave, inviati in bulk, rientrano in ciò che le policy antispam di Google chiamano link non naturali. Un singolo annuncio onesto con un link al brand è un uso ordinario.
