Backlink per un lancio locale: un esempio da $300 e i suoi errori

Preparare prima la pagina della succursale e la storia

Prima che i backlink per un lancio locale diventino attivi, la succursale deve avere una pagina in grado di ospitarli. I link puntano a ciò che si trova sulla pagina. La preparazione fa parte del budget, non è un costo extra che puoi saltare.

Nulla qui costa molto. Richiede tempo, che un piccolo negozio di solito ha meno rispetto al denaro.

Una pagina di succursale che risponde alle basi

La pagina della succursale di Corner Loaf avrebbe bisogno dell'indirizzo, degli orari di apertura, di un numero di telefono e di una breve descrizione di ciò che viene venduto. I lettori che arrivano da un articolo di notizie cercano prima questi fatti. Se la pagina non può rispondere, il link non porta da nessuna parte. I vicoli ciechi perdono i visitatori che sono arrivati per una ragione precisa.

Aggiungi una foto del bancone e una riga sul quartiere. Questo è sufficiente per far sembrare la pagina un luogo reale piuttosto che un segnaposto.

Un aggancio per il comunicato stampa che sia vera notizia

Un comunicato ha bisogno di un aggancio che un giornalista noterebbe. Una data di apertura, un numero di nuovi posti di lavoro o una nuova linea di prodotti possono servire. Una dichiarazione generica di eccitazione non basta. Gli editori tendono a saltare questo tipo di comunicati.

Scrivi il comunicato come una notizia, con i fatti nei primi due paragrafi. Mantienilo vicino allo stile cartaceo. Gli editori avranno così meno da riscrivere.

Un breve elenco di testate locali da leggere

Prima di inviare qualsiasi cosa, leggi il giornale locale, la newsletter della comunità e qualsiasi sito regionale che copra le piccole imprese. Cerca i nomi degli autori. Prendi nota di quali giornalisti si occupano delle aperture.

Mantieni l'elenco breve. Dieci nomi che hai effettivamente letto battono cinquanta che hai trovato in un database.

Perché esiste la riserva

Il denaro trattenuto è l'assicurazione più economica in una piccola campagna. Quattro settimane di dati da Search Console dicono più di qualsiasi piano scritto in anticipo.

Se i primi inserimenti portano visite di referral e alcune ricerche di marca per il negozio, la riserva può finanziare una seconda serie di inserimenti su siti simili. Se non portano nulla, ti fermi e hai perso meno.

Il comunicato wire e gli inserimenti sono valutati separatamente, come nel nostro controllo della realtà dei comunicati stampa. Mescolare i loro risultati nasconde quale metà ha funzionato.

Scegliere i due link per le notizie locali

La riga da $80 nella tabella acquista due inserimenti su siti di notizie locali. Scegli con cura. La scelta è una questione di lettura. Il punteggio da solo non decide nulla, e un numero alto può nascondere una base di lettori vuota.

Un punteggio dice quanto appare forte un sito dall'esterno. Lettori locali? Questa è una domanda diversa, ed è quella che conta per un negozio.

Leggi il giornale, non il punteggio

Apri il sito e leggi tre storie recenti. Parlano della città, del suo consiglio, delle sue scuole e dei suoi negozi? Se sì, i lettori sono vicini alla succursale. Altrimenti sono estranei. L'inserimento raggiungerebbe persone che non passeranno mai davanti alla porta.

Nota con quale frequenza il sito pubblica notizie sulle attività locali. La copertura regolare delle aperture vale più della dimensione. La dimensione conta meno qui, e un pubblico locale vale di più per un negozio.

Controlla i vicini nella pagina

Il tuo link si troverà accanto ad altri link e ad altre storie. Leggi l'articolo circostante. Poi controlla il blocco delle storie correlate sotto di esso. Se quel blocco è pieno di pagine di scommesse o prestiti non correlate, salta la riga.

Un quartiere che sembra un giornale locale è quello da scegliere, anche a un prezzo modesto.

Scegli una finestra, poi fermati

Ordina i due link a pochi giorni di distanza, non nello stesso pomeriggio. Questo ti dà un chiaro prima e dopo per ciascuno. Il primo risultato rimane quindi leggibile abbastanza da essere valutato.

Dopo che il secondo link è attivo, smetti di acquistare in quella finestra. Attendi la revisione. Nient'altro entra fino ad allora.

Cosa cambieremmo a $1.000

Un budget più grande non significa un primo passo più grande. Significa più round dello stesso piccolo passo.

A $1.000 la forma sensata è quattro lotti di circa $250, distanziati di due settimane, ciascuno con una spinta stile wire o una serie di inserimenti, mai entrambi nella stessa settimana. Confronta ogni lotto con quello precedente prima di impegnarti nel successivo.

La tentazione è spendere su un singolo dominio top per circa $500 perché il punteggio sembra impressionante. Per una panetteria di quartiere, un giornale regionale con lettori locali è più vicino ai suoi clienti, e più economico di una larga margine.

Vuoi aiuto per la scelta? La checklist dei donatori funziona a ogni budget. Le righe economiche meritano gli stessi undici controlli di quelle costose, poiché un inserimento da $1 sul sito sbagliato è comunque denaro speso a nulla.

Un'abitudine in più aiuta: annota, prima di ordinare, quale risultato ti farebbe fermare. Una decisione presa in anticipo è più difficile da sminuire nella terza settimana.

Leggere le quattro settimane

Quattro settimane sono brevi, e le letture saranno parziali. Trattale come una prima occhiata, non come un verdetto sul piano.

Mantieni il comunicato e gli inserimenti in colonne separate, come suggerisce la tabella dei miti. Ogni risultato ha una fonte.

Cosa conta come visita di referral

Una visita di referral è una sessione che arriva da un link su un altro sito. Controlla il rapporto di referral per i domini donatori e i partner del comunicato, e annota il conteggio per ogni giorno, non per l'intero mese. I conteggi giornalieri mostrano il modello più chiaramente di un totale mensile.

I numeri piccoli possono sembrare grandi in una finestra breve. Fai attenzione con loro. Un manipolo di visite da un giornale locale può essere più importante per una panetteria di un totale maggiore da un'altra parte.

Ricerche di marca e cosa significano

Quando le persone cercano il nome del negozio dopo aver letto un link, questo è un segno che il link ha svolto il suo lavoro. Traccia le query di marca in Search Console. Stesse settimane, prima e dopo, in modo che il confronto sia equo.

Le ricerche di marca possono anche provenire dal giornato stampato, dalla vetrina del negozio o dal passaparola. Trattale con cura. Non dimostrano nulla su un singolo link.

Quando fermarsi e quando usare la riserva

Se i primi due inserimenti portano visite e alcune ricerche di marca, la riserva può finanziare un altro round su siti simili. Se non portano nulla, fermati. Tieni i soldi per un test successivo.

Scrivi la decisione nello stesso registro del budget. La scelta è fatta sui dati. Non nel momento, ed è proprio questo il punto.

Domande su un piano di lancio piccolo

Ogni domanda qui sotto è una che emerge quando le persone pianificano questo passaggio.

I backlink per un lancio locale valgono lo sforzo per un singolo negozio?

Possono esserlo, quando provengono da siti che i tuoi clienti leggono. Un link che porta alcune visite locali e alcune ricerche di marca può giustificare il suo costo. Un link che non porta nulla, tuttavia, non lo farà, per quanto buono possa sembrare il suo punteggio. Valuta ciascuno sulle sue letture.

Un comunicato wire sostituisce gli inserimenti?

No. I due fanno lavori diversi. Un comunicato può portare acquisizione e una cronologia datata, mentre un inserimento è un link dofollow durevole su un sito specifico. Valuta il comunicato sulla copertura e l'inserimento sulle visite di referral e sulle ricerche.

Un nuovo negozio dovrebbe aspettare prima di ordinare qualcosa?

Non necessariamente. Aspettare per una pagina di succursale finita è più utile che aspettare una data del calendario. Una volta che la pagina risponde alle basi, il primo ordine può essere effettuato.

Perché mantenere una riserva se il piano è già impostato?

Perché i primi risultati sono le informazioni più utili che avrai. Una riserva ti permette di agire su di essi senza avviare un nuovo budget. L'importo nell'esempio è illustrativo, quindi imposta il tuo.