Backlink-uri pentru o lansare locală: un exemplu de 300 $ și greșelile sale

Pregătiți mai întâi pagina filialei și povestea

Înainte ca orice backlink pentru o lansare locală să fie activ, filiala are nevoie de o pagină care să le poată găzdui. Link-urile indică către ceea ce se află pe pagină. Pregătirea face parte din buget, nu este un cost suplimentar pe care îl poți omite.

Nimic aici nu costă mult. Necesită timp, pe care un magazin mic de obicei îl are mai puțin decât bani.

O pagină de filială care răspunde la întrebările de bază

Pagina filialei Corner Loaf ar avea nevoie de adresă, program, număr de telefon și o scurtă descriere a produselor vândute. Cititorii care ajung de pe un articol de știri caută aceste informații în primul rând. Dacă pagina nu le poate oferi, link-ul nu duce nicăieri. Capetele moarte pierd vizitatorii care au venit dintr-un motiv anume.

Adăugați o poză cu tejgheaua și un rând despre cartier. Acest lucru este suficient pentru a face pagina să pară un loc real, nu un simplu placeholder.

Un unghi de comunicat de presă care este știre reală

Un comunicat de presă are nevoie de un unghi pe care un reporter l-ar remarca. O dată de deschidere, un număr de locuri de muncă noi sau o nouă linie de produse pot servi drept unghi. O declarație generală de entuziasm nu. Editorii tind să sară peste astfel de comunicate.

Scrieți comunicatul de presă ca o știre, cu faptele în primele două paragrafe. Mențineți un stil apropiat de cel tipărit. Astfel, editorii au mai puțin de rescris.

O listă scurtă de publicații locale de citit

Înainte de a trimite orice, citiți ziarul local, buletinul comunității și orice site regional care acoperă afacerile mici. Căutați semnăturile autorilor. Notați care reporteri acoperă deschiderile.

Păstrați lista scurtă. Zece nume pe care le-ați citit cu adevărat sunt mai bune decât cincizeci pe care le-ați găsit într-o bază de date.

De ce există rezerva

Banii păstrați sunt cea mai ieftină asigurare într-o campanie mică. Patru săptămâni de date din Search Console spun mai mult decât orice plan scris în prealabil.

Dacă primele plasări aduc vizite de referință și câteva căutări branded pentru magazin, rezerva poate finanța un al doilea ciclu pe site-uri similare. Dacă nu aduc nimic, vă opriți și pierdeți mai puțin.

Comunicatul de presă distribuit și plasările sunt evaluate separat, așa cum în verificarea realității comunicatelor de presă. Amestecarea rezultatelor ascunde care jumătate a funcționat.

Alegerea celor două link-uri de știri locale

Linia de 80 $ din tabel cumpără două plasări pe site-uri de știri locale. Alegeți-le cu grijă. Alegerea lor este o chestiune de lectură. Doar evaluarea nu decide nimic, iar un număr mare poate ascunde o audiență goală.

O evaluare spune cât de puternic pare un site din exterior. Cititori locali? Aceasta este o întrebare diferită, și cea care contează pentru un magazin.

Citiți ziarul, nu evaluarea

Deschideți site-ul și citiți trei articole recente. Sunt despre oraș, consiliul local, școlile și magazinele sale? Dacă da, cititorii sunt aproape de filială. Undeva alt înseamnă străini. Plasarea ar ajunge la persoane care nu vor intra niciodată pe ușă.

Notați cu ce frecvență publică site-ul știri despre afacerile locale. Acoperirea regulată a deschiderilor are o valoare mai mare decât dimensiunea. Dimensiunea contează mai puțin aici, iar un public local are o valoare mai mare pentru un magazin.

Verificați vecinii de pe pagină

Link-ul tău va sta lângă alte link-uri și alte articole. Citiți articolul înconjurător. Apoi verificați blocul de articole conexe de sub el. Dacă acel bloc este plin de pagini de pariuri sau împrumuturi neconectate, săriți peste rând.

Un cartier care seamănă cu un ziar local este cel de ales, chiar și la un preț modest.

Alegeți o fereastră de timp, apoi opriți-vă

Comandați cele două link-uri la câteva zile distanță, nu în aceeași după-amiază. Acest lucru vă oferă un înainte și un după clar pentru fiecare. Astfel, primul rezultat rămâne suficient de lizibil pentru a fi evaluat.

După ce al doilea link este activ, opriți-vă la cumpărături în acea fereastră. Așteptați revizuirea. Nimic altceva nu se adaugă până atunci.

Ce am schimba la 1.000 $

Un buget mai mare nu înseamnă o primă mișcare mai mare. Înseamnă mai multe runde ale aceleiași mișcări mici.

La 1.000 $, forma sensibilă este de patru loturi de aproximativ 250 $, distanțate la două săptămâni distanță, fiecare cu o împingere de tip comunicat de presă sau un set de plasări, niciodată ambele în aceeași săptămână. Comparați fiecare lot cu cel anterior înainte de a angaja următorul.

Tentația este de a cheltui pe un singur domeniu de top în jur de 500 $ deoarece evaluarea arată impresionantă. Pentru o brutărie de cartier, un ziar regional cu cititori locali este mai aproape de clienții săi și mai ieftin cu o marjă largă.

Doriți ajutor la alegere? Lista de verificare a donatorilor funcționează la orice buget. Rândurile ieftine merită aceleași unsprezece verificări ca cele scumpe, deoarece o plasare de 1 $ pe site-ul greșit este tot bani cheltuiți degeaba.

Un alt obicei care ajută: notați înainte de a comanda ce rezultat v-ar determina să vă opriți. O decizie luată în avans este mai greu de justificat în a treia săptămână.

Citirea celor patru săptămâni

Patru săptămâni sunt scurte, iar citirile vor fi parțiale. Tratează-le ca o privire de ansamblu inițială, nu ca un verdict asupra planului.

Păstrați comunicatul de presă și plasările în coloane separate, așa cum sugerează tabelul cu mituri. Fiecare rezultat are o sursă.

Ce se consideră o vizită de referință

O vizită de referință este o sesiune care ajunge de pe un link de pe un alt site. Verificați raportul de referință pentru domeniile donator și partenerii de comunicate de presă și notați numărul pentru fiecare zi, nu pentru întreaga lună. Numerele zilnice arată modelul mai clar decât un total lunar.

Numerele mici pot părea mari într-o fereastră scurtă. Fiți atent cu ele. Un număr mic de vizite de la un ziar local pot fi mai importante pentru o brutărie decât un total mai mare din altă parte.

Căutările branded și ce înseamnă ele

Când oamenii caută numele magazinului după ce au citit un link, acesta este un semn că link-ul și-a făcut treaba. Urmăriți interogările branded în Search Console. Aceleași săptămâni, înainte și după, astfel încât comparația să fie corectă.

Căutările branded pot veni și de pe ziarul tipărit, vitrina magazinului sau gura gură. Tratează-le cu grijă. Ele nu dovedesc nimic despre un singur link.

Când să te oprești și când să folosești rezerva

Dacă primele două plasări aduc vizite și unele căutări branded, rezerva poate finanța încă un ciclu pe site-uri similare. Dacă nu aduc nimic, oprește-te. Păstrează banii pentru un test ulterior.

Scrie decizia în același jurnal cu bugetul. Alegerea este făcută pe baza înregistrărilor. Nu în clipa respectivă, și acesta este punctul.

Întrebări despre un plan de lansare mic

Fiecare întrebare de mai jos este una care apare când oamenii planifică acest pas.

Sunt backlink-urile pentru o lansare locală worth effort pentru un singur magazin?

Pot fi, atunci când provin de pe site-urile pe care clienții tăi le citesc. Un link care aduce câteva vizite locale și unele căutări branded poate justifica costul. Un link care nu aduce nimic nu va, indiferent cât de bună pare evaluarea sa. Evaluează fiecare pe baza propriilor citiri.

Înlocuiește un comunicat de presă distribuit plasările?

Nu. Cele două fac lucruri diferite. Un comunicat de presă poate aduce preluare și un înregistrat datat, în timp ce o plasare este un link dofollow durabil pe un singur site numit. Evaluează comunicatul de presă în funcție de acoperire și plasarea în funcție de vizite de referință și căutări.

Ar trebui un magazin nou să aștepte înainte de a comanda ceva?

Nu neapărat. Așteptarea pentru o pagină de filială terminată este mai utilă decât așteptarea pentru o dată din calendar. Odată ce pagina răspunde la întrebările de bază, prima comandă poate fi plasată.

De ce să păstrezi o rezervă dacă planul este deja stabilit?

Pentru că primele rezultate sunt cele mai utile informații pe care le vei avea. O rezervă îți permite să acționezi pe baza lor fără a începe un buget nou. Cantitatea din exemplu este ilustrativă, așa că stabilește-ți propria.