Backlänkar för en lokal lansering: ett $300-exempel och dess misstag

Förbered filialsidan och berättelsen först

Innan några backlänkar för en lokal lansering går live behöver filialen en sida som kan ta emot dem. Länkar pekar mot det som finns på sidan. Förberedelse är en del av budgeten, inte en extra kostnad du kan hoppa över.

Inget här kostar mycket. Det tar tid, vilket en liten butik vanligtvis har mindre av än pengar.

En filialsida som besvarar grunderna

Corner Loafs filialsida skulle behöva adress, öppettider, telefonnummer och en kort beskrivning av vad som säljs. Läsare som kommer från en nyhetsartikel letar efter dessa fakta först. Om sidan inte kan svara på dem leder länken ingenstans. Döda vägar förlorar besökare som kom av en anledning.

Lägg till ett foto av diskbänken och en rad om grannskapet. Det räcker för att få sidan att se ut som en verklig plats snarare än en platshållare.

En releasekrok som är verklig nyhet

En release behöver en krok en reporter skulle märka. Ett öppningsdatum, ett antal nya jobb eller en ny produktlinje kan fungera. En allmän uppståndelse gör det inte. Redaktörer tenderar att hoppa över den typen av release.

Skriv release som nyhet, med fakta i de första två styckena. Håll det nära tryck. Redaktörer har då mindre att skriva om.

En kort lista över lokala utgivare att läsa

Innan du skickar något, läs den lokala tidningen, nyhetsbrevet för samhället och alla regionala sajter som täcker småföretag. Titta efter namnteckningar. Notera vilka reportrar som täcker öppningar.

Håll listan kort. Tio namn du faktiskt har läst slår femtio du hittade i en databas.

Varför reserven finns

Pengar som hålls tillbaka är den billigaste försäkringen i en liten kampanj. Fyra veckors data från Search Console säger mer än någon plan skriven i förväg.

Om de första placeringarna ger hänvisningsbesök och några varumärkessökningar för butiken kan reserven finansiera en andra runda på liknande sajter. Om de inte ger något stannar du och har förlorat mindre.

Wire-releasen och placeringarna bedöms separat, som i vår press release reality check. Att blanda ihop deras resultat döljer vilken halva som fungerade.

Att välja de två lokalnyhetslänkarna

Radlinjen på $80 köper två placeringar på lokalnyhetssajter. Välj dem noggrant. Att välja dem handlar om att läsa. Betyg ensam avgör ingenting, och ett högt nummer kan dölja ett tomt läsarunderlag.

Ett betyg säger hur stark en sajt ser ut utifrån. Lokala läsare? Det är en annan fråga, och den som betyder något för en butik.

Läs tidningen, inte betyget

Öppna sajten och läs tre senaste berättelserna. Handlar de om staden, dess kommunfullmäktige, dess skolor och dess butiker? Om så är fallet är läsarna nära filialen. Någon annanstans betyder främlingar. Placeringen skulle nå människor som aldrig kommer att gå genom dörren.

Notera hur ofta sajten publicerar lokal företagsnyhet. Regelbunden täckning av öppningar är mer värd än storlek. Storlek betyder mindre här, och en lokal publik är mer värd för en butik.

Kontrollera grannarna på sidan

Din länk kommer att sitta bredvid andra länkar och andra berättelser. Läs den omgivande artikeln. Kontrollera sedan blocket med relaterade berättelser under den. Om det blocket är fullt av olämpliga spel- eller lånesidor, hoppa över raden.

Ett grannskap som känns som en lokal tidning är den att välja, även till ett blygsamt pris.

Välj ett fönster, och sluta sedan

Beställ de två länkarna några dagar ifrån varandra, inte på samma eftermiddag. Det ger dig en tydlig före och efter för var och en. Det första resultatet förblir då läsbart nog att bedöma.

Efter att den andra länken är live, sluta köpa i det fönstret. Vänta på granskningen. Inget annat går in förrän dess.

Vad vi skulle ändra vid $1 000

En större budget betyder inte ett större första drag. Det betyder fler rundor av samma lilla drag.

Vid $1 000 är den förnuftiga formen fyra omgångar på cirka $250, med två veckors mellanrum, var och en med en wire-liknande push eller en uppsättning placeringar, aldrig båda samma vecka. Jämför varje omgång med den föregående innan du förbinder dig till nästa.

Frestandet är att spendera på en enda toppdomän vid cirka $500 eftersom betyget ser imponerande ut. För ett grannskapsbageri är en regional tidning med lokala läsare närmare dess kunder, och billigare med en stor marginal.

Vill du ha hjälp att välja? Donorchecklistan fungerar vid varje budget. Billiga rader förtjänar samma elva kontroller som dyra, eftersom en $1-placering på fel sajt fortfarande är pengar spenderade på ingenting.

En vana till hjälper: skriv ner, innan du beställer, vilket resultat skulle få dig att sluta. Ett beslut fattat i förväg är svårare att övertala sig själv ur i vecka tre.

Att läsa de fyra veckorna

Fyra veckor är kort, och läsningarna kommer att vara delvisa. Behandla dem som en första titt, och inte som en dom över planen.

Håll release och placeringar i separata kolumner, som myttabellen föreslår. Varje resultat har en källa.

Vad som räknas som ett hänvisningsbesök

Ett hänvisningsbesök är en session som anländer från en länk på en annan sajt. Kontrollera hänvisningsrapporten för donördomänerna och releasepartners, och notera antalet för varje dag inte hela månaden. Dagliga antal visar mönstret tydligare än ett månadstotal.

Små nummer kan se stora ut i ett kort fönster. Var försiktig med dem. En handfull besök från en lokal tidning kan betyda mer för ett bageri än ett större totalt från någon annanstans.

Varumärkessökningar och vad de betyder

När människor söker efter butiksnamnet efter att ha läst en länk, är det ett tecken på att länken gjorde sitt jobb. Spåra de varumärkesbetonade frågorna i Search Console. Samma veckor, före och efter, så att jämförelsen är rättvis.

Varumärkessökningar kan också komma från den tryckta tidningen, butiksfönstret eller munnlig rekommendation. Behandla dem med försiktighet. De bevisar ingenting om någon enskild länk.

När man ska sluta och när man ska använda reserven

Om de första två placeringarna ger besök och några varumärkessökningar kan reserven finansiera en mer rundor på liknande sajter. Om de inte ger något, sluta. Behåll pengarna för ett senare test.

Skriv beslutet i samma logg som budgeten. Valet fattas på rekordet. Inte i stunden, och det är poängen.

Frågor om en liten lanseringsplan

Varje fråga nedan är en som uppstår när människor planerar detta steg.

Är backlänkar för en lokal lansering ansträngningen värd för en butik?

De kan vara, när de kommer från sajter dina kunder läser. En länk som ger några lokala besök och några varumärkessökningar kan motivera sin kostnad. En länk som inte ger något kommer inte, hur bra dess betyg ser ut. Döm var och en på sina egna läsningar.

Ersätter en wire-release placeringarna?

Nej. De gör olika jobb. En release kan ge upptäckt och en daterad kopia, medan en placering är en hållbar dofollow-länk på en namngiven sajt. Döm release på täckning och placering på hänvisningsbesök och sökningar.

Ska en ny butik vänta innan den beställer något?

Inte nödvändigtvis. Att vänta på en färdig filialsida är mer användbart än att vänta på ett kalenderdatum. När sidan besvarar grunderna kan den första beställningen göras.

Varför behålla en reserv om planen redan är satt?

För att de första resultaten är den mest användbara informationen du kommer att ha. En reserv låter dig agera på dem utan att starta en ny budget. Beloppet i exemplet är illustrativt, så sätt din egen.