Betald placering på en lokal nyhetssajt: att driva redaktionen

Hur försäljningen fungerar här

En utgivare listar en webbplats, sätter ett pris för varje placering och godkänner varje artikel innan den publiceras. Utbetalningar sker veckovis. Att sälja baklänkar på din webbplats handlar om hela denna mekanism.

Ditt masthead innehåller endast det du godkänner, så du behåller kontrollen. Om en artikel är ämnesrelaterad, tunn eller vilseledande vägrar du den. Då ställs ordern in. Köparen får veta varför.

Priset är synligt. Varje rad en köpare läser visar dina siffror bredvid: Domain Rating, organisk trafik, hänvisande domäner, nisch och språk. Det är samma rader som beskrivs i vår donorkontrolllista. Sätt ett ärligt pris mot dem, även när en rad ser frestande ut.

Att sätta ett pris som köpare kan läsa

När du säljer baklänkar på din webbplats är priset det första en köpare jämför, så sätt det medvetet. Tänk efter först. Köpare ser också dina siffror bredvid. En missmatch är uppenbar för varje köpare som jämför.

Kopiera inte en grannes pris. Kolla först. Ett pris som matchar din egen trafik och rating är lättare att försvara. Avrunda siffror bevisar inget om vad läsarna kommer att betala.

Börja med dina egna siffror

Börja med den organiska trafiken du ser i Search Console och Domain Rating som Ahrefs ger dig. Fråga sedan om dina läsare matchar vad köparen vill ha. En lokal läsekrets är värd mer för vissa köpare. Storlek är bara en måttstock. Inget här är en regel, så dömm din egen webbplats ärligt.

Osäker på vad du ska ta betalt? Börja lägre och granska efter de första placeringarna. Att höja senare är lättare än att sänka i offentligheten.

En köpare som frågar varför priset är som det är förtjänar ett ärligt svar. Skriv ner dina skäl.

Jämför likvärt med likvärt

En rättvis jämförelse kräver jämförbara rader. Matcha på rating, trafik och ämne. Ett pris som ligger långt över dessa jämnåldriga kommer sannolikt att stå osålt. Kontrollera det två gånger mot de rader du kan se.

Vissa rader på hyllan ligger utanför din liga, så ignorera dem. De säger lite om dina läsare. Hoppa över dem och håll jämförelsen tight.

Priserna förändras, så jämför på samma dag som du sätter ditt. Hyllrader är ögonblicksbilder.

Återses priset varje kvartal

Sätt en påminnelse, granska sedan priset, trafiken och antalet artiklar du godkände. Behåll det som fungerar. Ändra resten, en sak i taget.

Kontrollera trafiktrenden innan du ändrar ett pris. En dålig månad frestar till sänkning. Nästa kvartal kan ha raderat den.

Skriv en anteckning om varje förändring och anledningen till den. Anteckningar slår minnet. Det förvandlar en magkänsla till en handling.

Den veckovisa godkännanderutinen

Godkännande är det enda steget du inte kan ge bort. Varje placering är din. Acceptera den eller vägra den. Håll det kort och fast, så att du faktiskt håller dig till det.

En fast tidslucka varje vecka hindrar att godkännanden hopar sig. Korta sessioner vinner. En lång, stressad en i slutet av månaden gör det inte.

Läs artikeln som din läsare skulle

Läs hela artikeln, inte bara rubriken och länken. Skulle en regelbunden läsare tycka att den var användbar, och låter den som din webbplats? Nej? Vägra den, och förklara varför.

Påståenden du inte kan backa upp bör inte överleva granskningen. Ett löfte om resultat eller en siffra utan källa bör gå innan godkännande. Eller så vägras den, med en kort anledning given.

Allt som låter som ett faktum behöver en källa, så be om en. Om de inte kan peka på en, bör påståendet inte gå in.

Kontrollera länktarget innan godkännande

Innan du godkänner, öppna target-URL:en. Se till att det är en webbplats du skulle vara bekväm med att länka till. En trasig, tunn eller ämnesfrämmande sida är en anledning att vägra. Vad erbjudandet än är, sidan kommer först.

Artikeln måste bära den märkning din policy kräver, så bekräfta det först. Husstandarden bestämmer ordalydelsen. Använd den, och behåll den samma över artiklar.

Kontrollera sidan en gång till när artikeln är live. Sidor förändras. Du vill veta när den gör det.

Logga beslutet samma dag

Varje beslut går in i loggen den dagen, med datum, köpare, target och anledning. En motiverad vägran försvarar sig själv senare. En tyst lämnar ingen spår.

Loggen är också den handling du kommer att behöva. Läsare frågar. Svara dem från handlingen.

Loggen kan vara en vanlig fil eller ett delat ark. Båda fungerar. Verktyg betyder mindre än vanan att skriva ner anledningen.

Var pengarna går

Placeringsinkomsten är liten bredvid reklam i början. Det är okej. Det är osannolikt att det ersätter ett annonsnätverksavtal. Det behöver inte vara stort för att vara värt att behålla.

Börja med din egen trafik och rating. Jämför sedan. Använd jämförbara rader, eftersom köpare ser dina siffror bredvid ditt pris.

Behåll redaktionell oberoende på papper. Orderns genomgång visar vad en köpare ser, och pressmeddelandesidan förklarar varför vissa är försiktiga med fria nyhetsbrevslänkar.

Kontrollera vad Google publicerar innan du säljer. Deras spam-policies och Search Central-sidorna om kvalificerande utgående länkar är referensen. Gör det först.

Granska avdelningen varje kvartal. Behåll det som förtjänade sin plats och släpp resten.

Små utgivare frågar också om annonsnätverk bryr sig. Läs villkoren. Alla nätverk du använder, som Mediavine eller Raptive, sätter sina egna regler innan du accepterar någon betald länk. Villkoren skiljer sig mellan nätverk, så läs dina.

Att hålla betalda artiklar åtskilda från rapportering

Läsare tenderar att lita mer på en webbplats när försäljning och redaktion hålls åtskilda. Håll de två åtskilda i praktiken, en policys handling är inte nog.

Små utgivare har ofta en person som gör båda jobben. Om det är du. Bestäm vilken hatt du bär. Öppna sedan inkorgen, och aldrig tvärtom.

Separata inkorgar och deadlines

Försäljningsförfrågningar behöver sin egen inkorg eller mapp. Dela köerna, och håll deadlinerna åtskilda. En pitch om en betald artikel ska aldrig sitta i samma kö som en tips från en källa.

Godkännandetid ska sitta åtskild från det redaktionella mötet. Håll det där, så att en försäljning inte skjuter en berättelse åt sidan.

Märkningar läsare kan se

Sätt märkningen där en läsare ser den innan de börjar läsa, inte i en footer. Footers läses inte. Raka ord som sponsrad eller betald placering är tydligare än branschjargong.

Märkningen är det läsare faktiskt ser. Rakt och tidigt fungerar bäst.

En kort rad högst upp i en artikel fungerar för de flesta webbplatser. Samma ordalydelse varje gång. Läsare lär sig att känna igen den.

Vad journalister bör höra från dig

De flesta journalister vill ha fakta tidigt. Förklara hur den betalda avdelningen fungerar och vad den kan och inte kan röra. De flesta hellre vill höra det från dig. Regler som hittas senare tenderar att svida mer.

Journalister bör veta vilka artikler som är betalda. Dubbletter händer av misstag, och de slösar allas tid.