Pressmeddelande-baklänkar: sex myter, kontrollerade en efter en
Utskick får skulden för länkar de aldrig lovade och krediteras för räckvidd de inte kan leverera. Här är de sex myterna vi hör oftast, ställda mot vad som dokumenterats.
Myt mot verklighet
| Myt | Verklighet |
|---|---|
| Nyhetsbyrå-länkar överför full auktoritet | Många flöden markerar länkar som nofollow eller sponsored, och Google läser dessa som tips |
| Syndikering innebär 300 baklänkar | Det innebär 300 kopior, de flesta på tunna sidor som få personer läser |
| Dubblettkopior skadar min webbplats | De skadar sällan dig, även om de sällan hjälper heller |
| Ett utskick gör nyhet | En redaktör bestämmer det, och de flesta utskick ignoreras |
| Optimerade ankartexter är ansträngningen värd | Exakta matchningar i ankartexter i utskick är det mönster som Googles spam-policyer pekar ut |
| Nofollow innebär värdelöst | Referensbesök, varumärkessökningar och journalistupphämtning beror inte på attributet |
Varför nyhetsbyrå-länken är den svagaste delen
Nyhetsbyråer säljer distribution, inte länkekvivalens. Deras affär handlar om att få en text framför nyhetsredaktioner och övervaka flöden. Utgående länk är en bekvämlighet. Inget mer.
Google sa i september 2019 att de skulle lägga till rel=sponsored och rel=ugc, och från den 1 mars 2020 behandlar de nofollow som ett tips. Den gamla argumentationen är över.
I praktiken kan ett tips fortfarande ignoreras. Ingen utom Google kan säga hur mycket en utskickslänk räknas. Planera för lite. Behandla allt extra som en bonus.
Vad som händer med kopior
Utskick stannar inte kvar. När ett utskick skickas till en lista över partners tar många av dem texten, slår in den i sina egna mallar och arkiverar den bredvid berättelser som den inte hade någon del i. Den kopia du ser är sällan den författaren skickade.
Jämför tre kopior och kroppen är oftast intakt. Omgivningen är inte: en partner lägger till en kolumn med okopplade rubriker, en annan lägger till en footer, och några lägger till ingenting alls.
En tunn omslag ger en läsare liten anledning att stanna kvar. Det är mindre viktigt för länken än för utskicket i sig. Få läsare stannar kvar.
Varför partnerkopior ser tunnare ut än originalet
Partnern bestämmer omslaget. Inte du. Dess layout, dess footer och dess närliggande berättelser är utanför din kontroll, och de formar vad en läsare tar med sig från texten.
Titta på sidan som en besökare skulle göra. Om utskicket läser ut som en annons klemad mellan två okopplade objekt, kommer en reporter som hittar det sannolikt att hoppa över det också.
- Kontrollera rubriken på varje kopia.
- Notera footern och eventuella block med relaterade berättelser.
- Jämför datumet som visas på varje kopia med sändningsdatumet.
När en kopia försvinner från index
Vissa köpare rapporterar kopior som var synliga i en eller två veckor och sedan försvann från sökningen. Det är en fakta om partnerns eget index och crawlvanor, vilket du inte kan ändra. Planera för det.
Kontrollera, gissa inte. Sök efter en exakt mening från utskicket i citationstecken och notera vad som kommer upp. Skriv ner datumet och resultatet, så att samma kontroll en månad senare kan jämfiras rättvist.
Duplicerad text tävlar med din egen sida
Dubbletter skadar sällan direkt. De hjälper sällan heller, och den verkliga kostnaden är att samma paragraf kan rangordna sig högre än din egen utskickssida för sin egen rubrik.
Behåll en huvudversion på ditt eget domän och peka utskickssammanfattningen mot den. Om en partner erbjuder en canonical-inställning eller en länk tillbaka till ditt original, be om det. Inställningen är deras. Att be är din enda hävstång.
Vad ett utskick fortfarande kan ge
- Upphämtning av en fackjournalist som skriver sin egen artikel och länkar på merit.
- En daterad, citerbar rekord av tillkännagivandet på en respekterad domän.
- Varumärkessökningar från läsare som såg rubriken och sökte upp er.
- Citat och fakta som andra författare kopierar in i berättelser, med källhänvisning.
- En ren URL du kan visa en kund eller en investerare som bevis för tidpunkten.
Testa ett utskick innan du betalar för ett
Kör dessa kontroller innan du skickar ett utskick till, eftersom pressmeddelande-baklänkar beror mer på flödet än på texten. Varje kontroll tar några minuter och berättar om nyhetsbyrån är värd sin faktura.
- 1
Läs utskicket som en reporter
Kunde en redaktör använda första stycket utan att skriva om det? Om inte behöver berättelsen en krok innan någon distribution kan hjälpa.
- 2
Öppna en live-kopia och läs dess källkod
Hitta länken, kontrollera dess rel-attribut och notera vart ankartexten pekar. Registrera partnernamnet bredvid resultatet.
- 3
Sök efter en exakt mening
Räkna kopior som visas för en citerad fras, och hur många som sitter på sidor du skulle vara nöjd med att synas på.
- 4
Bekräfta att målsidan är redo
Utskicket bör peka mot en sida som laddar snabbt, upprepar rubriken och berättar berättelsen på den första skärmen.
- 5
Ställ in granskningsdatumet innan du skickar
Skriv ner när du kommer att titta på resultaten och vad som skulle räknas som ett resultat. Fyra till sex veckor är ett vanligt första fönster.
Upphämtningen som betyder något
En berättelse som tas upp av en verklig nyhetsredaktion förändrar bilden. Reportern väljer länken, och ankartexten är vad de skriver. Läsare bryr sig.
Detta resultat kommer från nyhetsvärdet i ditt tillkännagivande, inte från storleken på en lista. Listor bestämmer inte det. En ny fabrik i en stad på 9 000 invånare kommer att göra bättre än en omdaning.
Vi kan inte leverera det. En marketplace-placering är en annan sak, vilket vi täcker i orderns genomgång. För att välja webbplatser klokt, använd donorkontrolllistan. En genomgående budget finns på startexemplet.
Uppföljning är den del som gör arbetet
Ett utskick på en distributionslista är ett meddelande. Berättelser är annorlunda. Ett utskick som en reporter läser, ifrågasätter och skriver om blir en sådan, och gapet mellan dessa två utfall är nästan alltid ett mänskligt beslut som tas efter sändningen.
Ingen kan lova det beslutet. Du kan göra det lättare att säga ja till, och den delen är i dina händer.
Att pitcha reportern efter sändningen
Skicka ett kort meddelande till en eller två reportrar som täcker ditt område, och namnge vinkeln på en enda rad. Gör det samma dag. Nyheten har fortfarande en klocka som tickar.
Klistra inte in hela utskicket i ett e-postmeddelande. Länka till det, erbjuda ett foto eller ett citat, och erbjuda en talesperson för ett samtal. Kortare förfrågningar är lättare att svara på. Ett svar är målet. Orderns genomgång täcker den separata betalda vägen, som inte behöver någon reporter alls.
Lokala tidningar och fackredaktioner
En lokal dagstidning, en tidskrift eller en community-nyhetsbrev läser ofta sin egen region noggrant. Ett kommunalt val, en ny anställning eller en återöppnad butik kan vara lokal nyhet. Redaktioner letar efter det.
Pitcha redaktionen som täcker din stad. Hoppa över den nationella listan. Lokala redaktörer vet vilka berättelser deras läsare redan pratar om, och de kan berätta för dig på ett svar om ditt utskick är värt en rad.
Att dela täckning utan favorisering
Om flera utgivningar tar upp berättelsen, dela dem i ett inlägg istället för att främja en favorit. Vissa team roterar länkarna över några dagar. Ingen av metoderna är fel. En enda lista läses som mer rättvis, men.
Spåra utskicket i några månader
Länkar förmörkas tyst. En sida ändras, ett flöde tar bort en artikel, en webbplats stänger, och länken du räknade med är borta innan någon märker det. De flesta team kontrollerar aldrig, vilket är anledningen till att kontrollen är värd att schemalägga.
Ett kalkylblad med en rad per kopia är tillräckligt för ett litet team. Håll det kort. En månatlig passering fångar vanligtvis ett förlust medan det fortfarande är litet. Kör samma sökning varje gång, så att resultaten förblir jämförbara.
Vad du ska registrera för varje kopia
Registrera URL:n, partnern, datumet du hittade den, och två ja-eller-nej-svar: finns länken kvar, och är texten fortfarande indexerad. Vanliga kolumner slår en smart dashboard. Ingen öppnar de där.
- URL och partnernamn
- Datum kontrollerat
- Länk närvarande, ja eller nej
- Text indexerad, ja eller nej
Att läsa en förlust utan panik
En försvunnen kopia från en partner är en vanlig händelse. Ett mönster över många kopior från samma flöde pekar mot flödet. Det vanliga svaret är en anteckning till den partnern. Inte en sidändring.
Behandla en förlust på din egen webbplats annorlunda. Om din utskickssida går sönder, fixa den först. Partner pekar mot den sidan.
Att koppla ihop utskicket med utfall
Jämför utskiktsdatumet med referensbesök, varumärkessökningar och reporterkontakter, med samma fönster före och efter. Ett utskick kan fungera för räckvidd och göra inget för länken. Betygsätt de två separat.
Vår läsning
Utskick för räckvidd, placering för länken
Behandla de två som separata budgetar. Använd pengar på en nyhetsbyrå när berättelsen är äkta nyhet, och använd pengar på en placering när du vill ha en specifik dofollow-länk på en namngiven webbplats med riktig trafik.
- Döm aldrig ett utskick efter dess baklänksantal.
- Döm aldrig en placering efter dess upphämtning.
- Kontrollera båda i Search Console efter fyra till sex veckor.
Relaterade frågor
Ger nyhetsbyråer dofollow-länkar?
Det varierar per tjänst och per flöde. Vissa partner publicerar om med nofollow, andra tar bort länkar, och några behåller dem vanliga. Öppna tre live-kopior av ett gammalt utskick och läs sidkällkoden innan du antar något.
Är det värt att betala för en nyhetsbyrå om länken är nofollow?
Endast om du vill ha upphämtning, en rekord eller övervakningstäckning. Om det enda målet är en ranking-signal är en relevant placering på en webbplats du valt ett mer direkt köp, med de vanliga riskerna.
Kan ett pressmeddelande få mig att bli bestraffad?
Utskick med nyckelordsfyllda ankartexter, skickade i bulk, passar vad Googles spam-policyer kallar onaturliga länkar. En enda ärlig tillkännagivande med en varumärkeslänk är en vanlig användning.
