Pressemitteilungs-Backlinks: Sechs Überzeugungen, einzeln geprüft

Warum der Drahtdienst-Link der schwächste Teil ist

Drahtdienste verkaufen Distribution, keine Link-Power. Ihr Geschäft besteht darin, einen Text Redaktionen vor Augen zu führen und Feeds zu überwachen. Der ausgehende Link ist eine Bequemlichkeit. Nicht mehr.

Google sagte im September 2019, dass es rel=sponsored und rel=ugc hinzufügen würde, und ab dem 1. März 2020 behandelt es nofollow als Hinweis. Das alte Argument ist vorbei.

In der Praxis kann ein Hinweis dennoch ignoriert werden. Niemand außerhalb von Google kann sagen, wie viel ein Pressemitteilungs-Link zählt. Planen Sie mit wenig. Betrachten Sie alles Extra als Bonus.

Was mit den Kopien passiert

Pressemitteilungen bleiben nicht an Ort und Stelle. Sobald eine Pressemitteilung an eine Liste von Partnern geht, nehmen viele davon den Text, verpacken ihn in ihr eigenes Template und speichern ihn neben Geschichten, an denen sie nicht beteiligt waren. Die Kopie, die Sie sehen, ist selten die, die der Autor gesendet hat.

Vergleichen Sie drei Kopien, und der Textkörper ist normalerweise intakt. Die Umgebung ist es nicht: Ein Partner fügt eine Spalte mit unrelated Headlines hinzu, ein anderer fügt einen Footer hinzu, und einige fügen gar nichts hinzu.

Ein dünner Wrapper gibt dem Leser wenig Grund zu bleiben. Das ist weniger wichtig für den Link als für die Pressemitteilung selbst. Wenige Leser verweilen.

Warum Partner-Kopien dünner aussehen als das Original

Der Partner entscheidet über den Wrapper. Nicht Sie. Sein Layout, sein Footer und die angrenzenden Geschichten liegen außerhalb Ihrer Kontrolle und prägen, was ein Leser aus dem Text mitnimmt.

Schauen Sie sich die Seite so an, wie ein Besucher es tun würde. Wenn die Pressemitteilung wie eine Anzeige wirkt, die zwischen zwei unrelateden Elementen geklemmt ist, wird ein Reporter, der sie findet, sie wahrscheinlich auch überspringen.

• Prüfen Sie die Headline jeder Kopie.
• Notieren Sie den Footer und jeden Block mit verwandten Geschichten.
• Vergleichen Sie das Datum, das auf jeder Kopie angezeigt wird, mit dem Sendedatum.

Wenn eine Kopie aus dem Index fällt

Einige Käufer berichten über Kopien, die eine oder zwei Wochen sichtbar waren und dann aus der Suche verschwunden sind. Das ist eine Tatsache über den eigenen Index und die Crawl-Gewohnheiten des Partners, die Sie nicht ändern können. Planen Sie damit.

Prüfen, nicht raten. Suchen Sie nach einem exakten Satz aus der Pressemitteilung in Anführungszeichen und notieren Sie, was zurückkommt. Schreiben Sie das Datum und das Ergebnis auf, damit die gleiche Prüfung einen Monat später fair verglichen werden kann.

Duplizierter Text konkurriert mit Ihrer eigenen Seite

Duplikate schaden selten direkt. Sie helfen selten, und die echten Kosten bestehen darin, dass derselbe Absatz Ihre eigene Pressemitteilungsseite für ihre eigene Headline übertreffen kann.

Halten Sie eine Hauptversion auf Ihrer eigenen Domain und verweisen Sie das Zusammenfassung der Pressemitteilung darauf. Wenn ein Partner eine Canonical-Einstellung oder einen Link zurück zu Ihrem Original anbietet, fragen Sie danach. Die Einstellung ist ihre Sache. Fragen ist Ihr einziger Hebel.

Die Übernahme, die zählt

Eine Geschichte, die von einer echten Redaktion übernommen wird, ändert das Bild. Der Reporter wählt den Link, und der Anchor ist das, was sie schreiben. Leser kümmern sich darum.

Dieses Ergebnis kommt vom Nachrichtenwert Ihrer Ankündigung, nicht von der Größe einer Liste. Listen entscheiden das nicht. Eine neue Fabrik in einer Stadt mit 9.000 Einwohnern schneidet besser ab als eine Neupositionierung.

Das können wir nicht liefern. Eine Platzierung auf einem Marktplatz ist etwas anderes, das wir im Bestell-Durchlauf abdecken. Um Sites sinnvoll auszuwählen, verwenden Sie den Donor-Checkliste. Ein durchgerechnetes Budget finden Sie im Start-Beispiel.

Nachbereitung ist der Teil, der die Arbeit leistet

Eine Pressemitteilung in einer Verteilerliste ist eine Mitteilung. Geschichten sind anders. Eine Pressemitteilung, die ein Reporter liest, hinterfragt und darüber schreibt, wird zu einer, und die Lücke zwischen diesen beiden Ergebnissen ist fast immer eine menschliche Entscheidung nach dem Senden.

Niemand kann diese Entscheidung versprechen. Sie können es einfacher machen, Ja zu sagen, und dieser Teil liegt in Ihrer Hand.

Reporter nach dem Senden ansprechen

Senden Sie eine kurze Notiz an die ein oder zwei Reporter, die Ihr Feld abdecken, und nennen Sie den Winkel in einer einzigen Zeile. Tun Sie es am selben Tag. Die Nachricht hat immer noch eine Uhr, die läuft.

Kleben Sie nicht die ganze Pressemitteilung in eine E-Mail. Verlinken Sie darauf, bieten Sie ein Foto oder ein Zitat an und bieten Sie einen Sprecher für ein Telefonat an. Kürzere Anfragen sind einfacher zu beantworten. Eine Antwort ist das Ziel. Der Bestell-Durchlauf deckt den separaten bezahlten Weg ab, der keinen Reporter benötigt.

Lokale Zeitungen und Fachredaktionen

Eine lokale Tageszeitung, ein Fachmagazin oder ein Community-Newsletter liest seine eigene Region oft genau. Eine Schulratsabstimmung, eine Neueinstellung oder die Wiedereröffnung eines Geschäfts kann jeweils lokale Nachrichten sein. Redaktionen suchen danach.

Sprich die Redaktion an, die Ihre Stadt abdeckt. Überspringen Sie die nationale Liste. Lokale Redakteure wissen, über welche Geschichten ihre Leser bereits sprechen, und sie können Ihnen in einer Antwort mitteilen, ob Ihre Pressemitteilung eine Zeile wert ist.

Berichterstattung ohne Bevorzugung teilen

Wenn mehrere Medien die Geschichte aufnehmen, teilen Sie sie in einem Beitrag, anstatt einen Favoriten zu bewerben. Einige Teams rotieren die Links über ein paar Tage. Keine der Ansichten ist falsch. Eine einzelne Liste wirkt jedoch fairer.

Verfolgen Sie die Pressemitteilung für ein paar Monate

Links verfallen leise. Eine Seite ändert sich, ein Feed entfernt einen Artikel, eine Seite schließt sich, und der Link, auf den Sie sich verlassen haben, ist verschwunden, bevor jemand es bemerkt. Die meisten Teams prüfen nie, was der Grund ist, warum die Prüfung wert ist, geplant zu werden.

Ein Tabellenkalkulationsblatt mit einer Zeile pro Kopie reicht für ein kleines Team. Halten Sie es kurz. Ein monatlicher Durchlauf fängt einen Verlust normalerweise ab, während er noch klein ist. Führen Sie jedes Mal die gleiche Suche durch, damit die Ergebnisse vergleichbar bleiben.

Was für jede Kopie aufgezeichnet werden soll

Notieren Sie die URL, den Partner, das Datum, an dem Sie sie gefunden haben, und zwei Ja-oder-Nein-Antworten: Ist der Link noch da, und ist der Text noch indexiert. Einfache Spalten schlagen ein cleveres Dashboard. Niemand öffnet diese.

• URL und Partnername
• Datum geprüft
• Link vorhanden, ja oder nein
• Text indexiert, ja oder nein

Einen Verlust ohne Panik lesen

Ein verschwundenes Exemplar von einem Partner ist ein normales Ereignis. Ein Muster über viele Kopien desselben Feeds deutet auf den Feed hin. Die übliche Antwort ist eine Notiz an diesen Partner. Keine Seitenänderung.

Behandeln Sie einen Verlust auf Ihrer eigenen Seite anders. Wenn Ihre Pressemitteilungsseite kaputt geht, beheben Sie sie zuerst. Partner verweisen auf diese Seite.

Die Pressemitteilung mit Ergebnissen verbinden

Vergleichen Sie das Pressemitteilungsdatum mit Verweisklicks, Marken-Suchanfragen und Reporter-Kontakten, unter Verwendung desselben Fensters vor und nachher. Eine Pressemitteilung kann für Reichweite funktionieren und für den Link nichts tun. Bewerten Sie die beiden getrennt.