Persberichtbacklinks: zes overtuigingen, één voor één getoetst
Persberichten krijgen de schuld van links die ze nooit beloofden, en krijgen krediet voor bereik dat ze niet kunnen leveren. Hier zijn de zes overtuigingen die we het meest horen, afgezet tegen wat gedocumenteerd is.
Overtuiging tegenover de realiteit
| Overtuiging | Realiteit |
|---|---|
| Distributielinks doorgeven volledige autoriteit | Veel feeds markeren links als nofollow of sponsored, en Google leest deze als hints |
| Syndicatie betekent 300 backlinks | Het betekent 300 kopieën, de meeste op dunne pagina's die weinig mensen lezen |
| Gedupliceerde kopieën schaden mijn site | Ze schaden je zelden, maar helpen je ook zelden |
| Een persbericht maakt het nieuws | Een redacteur beslist dat, en de meeste persberichten worden genegeerd |
| Geoptimaliseerde anchor teksten zijn de moeite waard | Exact-match anchors in persberichten zijn het patroon dat Google's spambeleid specifiek noemt |
| Nofollow betekent nutteloos | Verwijzingsbezoek, merkzoekopdrachten en opname door journalisten hangen niet af van het attribuut |
Waarom de distributielink het zwakste onderdeel is
Persbureaus verkopen distributie, geen linkautoriteit. Hun bedrijfsmodel draait om het voor het oog van redacties brengen van één tekst en het monitoren van feeds. De uitgaande link is een service. Niets meer.
Google zei in september 2019 dat het rel=sponsored en rel=ugc zou toevoegen, en vanaf 1 maart 2020 behandelt het nofollow als een hint. Het oude argument is voorbij.
In de praktijk kan een hint nog steeds genegeerd worden. Niemand buiten Google kan zeggen hoeveel een persberichtlink telt. Reken op weinig. Behandel alles extra als een bonus.
Wat er met de kopieën gebeurt
Persberichten blijven niet op één plek staan. Zodra een persbericht naar een lijst van partners gaat, nemen velen van hen de tekst over, verpakken deze in hun eigen template en plaatsen deze naast verhalen waar ze niets mee te maken hebben. De kopie die je ziet is zelden die de schrijver heeft gestuurd.
Vergelijk drie kopieën en de hoofdtekst is meestal intact. De omgeving niet: één partner voegt een kolom met ongerelateerde koppen toe, een andere een footer, en een paar voegen helemaal niets toe.
Een dunne omhulling geeft een lezer weinig reden om te blijven. Dat is minder belangrijk voor de link dan voor het persbericht zelf. Weinig lezers blijven hangen.
Waarom partnerkopieën dunner lijken dan het origineel
De partner beslist de omhulling. Niet jij. De lay-out, de footer en de naastgelegen verhalen zijn buiten jouw controle, en ze bepalen wat een lezer van de tekst meeneemt.
Kijk naar de pagina zoals een bezoeker dat zou doen. Als het persbericht leest als een advertentie ingeklemd tussen twee ongerelateerde items, zal een redacteur die het tegenkomt het waarschijnlijk ook overslaan.
- Controleer de kop van elke kopie.
- Noteer de footer en elk blok met gerelateerde verhalen.
- Vergelijk de datum op elke kopie met de verzenddatum.
Wanneer een kopie uit de index verdwijnt
Sommige kopers melden kopieën die een week of twee zichtbaar waren en daarna uit de zoekresultaten verdwenen. Dat is een feit over de eigen index en crawlgewoonten van de partner, die je niet kunt veranderen. Reken erop.
Controleer, gok niet. Zoek naar een exacte zin uit het persbericht in aanhalingstekens en noteer wat er terugkomt. Schrijf de datum en het resultaat op, zodat dezelfde check een maand later eerlijk vergeleken kan worden.
Gedupliceerde tekst concurreert met je eigen pagina
Duplicaten schaden zelden direct. Ze helpen ook zelden, en de echte kosten zijn dat dezelfde alinea je eigen persberichtpagina kan laten outranken voor de eigen kop.
Houd één hoofdversie op je eigen domein en wijs de persberichtsamenvatting daarheen. Als een partner een canonical-instelling of een link terug naar je origineel aanbiedt, vraag er dan om. De instelling is van hen. Vragen is je enige hefboom.
Wat een persbericht nog meer kan opleveren
- Oplage door een vakjournalist die zijn eigen stuk schrijft en linkt op basis van deugdelijkheid.
- Een gedateerd, citeerbaar overzicht van de aankondiging op een gerespecteerd domein.
- Merkzoekopdrachten van lezers die de kop zagen en jou opzochten.
- Citaten en feiten die andere schrijvers overnemen in verhalen, met bronvermelding.
- Een schone URL die je aan een klant of investeerder kunt tonen als bewijs van timing.
Test een persbericht voordat je er voor betaalt
Voer deze checks uit voordat je nog een persbericht verstuurt, omdat persberichtbacklinks meer afhankelijk zijn van de feed dan van de tekst. Elke check duurt enkele minuten en vertelt je of het persbureau zijn factuur waard is.
- 1
Lees het persbericht als een reporter
Kan een redacteur de eerste alinea gebruiken zonder het te herschrijven? Zo niet, dan heeft het verhaal een hook nodig voordat distributie kan helpen.
- 2
Open een live kopie en lees de broncode
Vind de link, controleer het rel-attribuut en noteer waar de anchor naar verwijst. Schrijf de partnernaam naast het resultaat.
- 3
Zoek naar een exacte zin
Tel de kopieën die opduiken voor een geciteerde zin, en hoeveel ervan op pagina's staan waar je graag gezien wilt worden.
- 4
Bevestig dat de doelpagina klaar is
Het persbericht moet verwijzen naar een pagina die snel laadt, de kop herhaalt en het verhaal op het eerste scherm vertelt.
- 5
Stel de reviewdatum in voordat je verstuurt
Schrijf op wanneer je de resultaten gaat bekijken en wat als resultaat zou tellen. Vier tot zes weken is een veelgebruikt eerste venster.
De oplage die er toe doet
Een verhaal dat door een echte redactie wordt opgepikt, verandert het plaatje. De reporter kiest de link, en de anchor is wat zij schrijven. Lezers geven hierom.
Dat resultaat komt door de nieuwswaarde van je aankondiging, niet door de grootte van een lijst. Lijsten beslissen dat niet. Een nieuwe fabriek in een stad van 9.000 mensen presteert beter dan een rebrand.
Dat kunnen wij niet leveren. Een plaatsing op een marketplace is iets anders, wat we behandelen in de order walkthrough. Om sites verstandig te kiezen, gebruik je de donor checklist. Een uitgewerkt budget staat op het launch example.
Follow-up is het onderdeel dat het werk doet
Een persbericht op een distributielijst is een mededeling. Verhalen zijn anders. Een persbericht dat een reporter leest, bevraagt en erover schrijft wordt een verhaal, en de kloof tussen die twee uitkomsten is bijna altijd een menselijke beslissing genomen na het versturen.
Niemand kan die beslissing beloven. Je kunt het wel makkelijker maken om 'ja' te zeggen, en dat deel ligt in jouw handen.
De reporter pitchen na het versturen
Stuur een korte notitie naar de een of twee reporters die jouw vakgebied behandelen, en noem de hoek in één regel. Doe dat op dezelfde dag. Het nieuws heeft nog steeds een klok die loopt.
Plak het hele persbericht niet in een e-mail. Link ernaar, bied een foto of citaat aan, en bied een woordvoerder aan voor een gesprek. Kortere verzoeken zijn makkelijker te beantwoorden. Een antwoord is het doel. De order walkthrough behandelt de aparte betaalde route, die geen reporter nodig heeft.
Lokale kranten en vakbladen
Een lokale dagblad, een vakblad of een community-nieuwsbrief leest vaak nauwlettend naar de eigen regio. Een schoolraadstem, een nieuwe aanstelling of een heropening van een winkel kan elk lokaal nieuws zijn. Redacties zoeken daar naar.
Pitch de redactie die jouw stad behandelt. Sla de nationale lijst over. Lokale redacteuren weten welke verhalen hun lezers al bespreken, en ze kunnen je in één antwoord vertellen of je persbericht de moeite waard is voor een regel.
Dekking delen zonder voorkeur
Als meerdere outlets het verhaal oppakken, deel ze dan in één post in plaats van een favoriet te promoten. Sommige teams draaien de links over een paar dagen. Geen van beide benaderingen is fout. Een enkele lijst leest echter eerlijker.
Volg het persbericht een paar maanden
Links vervagen stilwegend. Een pagina verandert, een feed haalt een artikel weg, een site sluit, en de link waar je op leunde is weg voordat iemand het merkt. De meeste teams controleren nooit, wat de reden is dat de check de moeite waard is om te plannen.
Een spreadsheet met één rij per kopie is genoeg voor een klein team. Houd het kort. Een maandelijkse controle vangt een verlies meestal op terwijl het nog klein is. Voer elke keer dezelfde zoekopdracht uit, zodat de resultaten vergelijkbaar blijven.
Wat je voor elke kopie moet registreren
Registreer de URL, de partner, de datum waarop je het vond, en twee ja/nee-antwoorden: is de link nog aanwezig, en is de tekst nog geïndexeerd. Eenvoudige kolommen zijn beter dan een slim dashboard. Die opent niemand.
- URL en partnernaam
- Datum gecontroleerd
- Link aanwezig, ja of nee
- Tekst geïndexeerd, ja of nee
Een verlies lezen zonder paniek
Een verdwenen kopie van één partner is een normaal evenement. Een patroon over veel kopieën van dezelfde feed wijst naar de feed. Het gebruikelijke antwoord is een notitie aan die partner. Geen pagina-aanpassing.
Behandel een verlies op je eigen site anders. Als je persberichtpagina kapot gaat, los het dan eerst op. Partners verwijzen naar die pagina.
Het persbericht verbinden met resultaten
Vergelijk de persberichtdatum met verwijzingsbezoek, merkzoekopdrachten en reportercontacten, gebruikend hetzelfde venster voor en na. Een persbericht kan werken voor bereik en niets doen voor de link. Beoordeel de twee apart.
Onze lezing
Persbericht voor bereik, plaatsing voor de link
Behandel de twee als aparte budgetten. Geef geld uit aan een persbureau wanneer het verhaal echt nieuws is, en geef geld uit aan een plaatsing wanneer je een specifieke dofollow-link wilt op een benoemde site met echt verkeer.
- Beoordeel een persbericht nooit op basis van het backlink-aantal.
- Beoordeel een plaatsing nooit op basis van de oplage.
- Controleer beide in Search Console na vier tot zes weken.
Gerelateerde vragen
Geven persbureaus dofollow-links?
Varieert per dienst en per feed. Sommige partners herpubliceren met nofollow, anderen verwijderen links, en een paar houden ze plat. Open drie live kopieën van een oud persbericht en lees de broncode voordat je iets aannemt.
Is het de moeite waard om voor een persbureau te betalen als de link nofollow is?
Alleen als je oplage, een overzicht of monitoringdekking wilt. Als het enige doel een ranking-signaal is, is een relevante plaatsing op een site die jij koos een directere aankoop, met de gebruikelijke risico's.
Kan een persbericht me een straf opleveren?
Persberichten met met sleutelwoorden gevulde anchors, in bulk verstuurd, passen bij wat Google's spambeleid onnatuurlijke links noemt. Een enkele eerlijke aankondiging met een merknaam-link is een gebruikelijk gebruik.
