Backlink-uri din comunicate de presă: șase credințe, verificate pe rând
Comunicatele de presă sunt vinovate pentru link-uri pe care nu le-au promis și sunt lăudate pentru o acoperire pe care nu o pot oferi. Iată cele șase credințe pe care le auzim cel mai des, puse în contrast cu ceea ce este documentat.
Credință vs. realitate
| Credință | Realitate |
|---|---|
| Link-urile de la servicii de distribuție transmit autoritate completă | Multe fluxuri marchează link-urile ca nofollow sau sponsored, iar Google le citește ca indicii |
| Sindicalizarea înseamnă 300 de backlink-uri | Înseamnă 300 de copii, majoritatea pe pagini subțiri pe care le citește puțini oameni |
| Copiile duplicate îmi afectează site-ul | Rareori îți afectează site-ul, deși rareori te ajută și ele |
| Un comunicat de presă devine știre | Decide editorul, iar majoritatea comunicatelor sunt ignorate |
| Anchor text-urile optimizate merită efortul | Anchor text-urile exact-match în comunicate de presă sunt modelul pe care politicile anti-spam ale Google îl semnalează |
| Nofollow înseamnă inutil | Vizitele de referință, căutările de brand și preluarea de către jurnaliști nu depind de atribut |
De ce link-ul de la serviciul de distribuție este cel mai slab
Serviciile de distribuție vând distribuția, nu autoritatea link-urilor. Business-ul lor este să pună un text în fața redacțiilor și să monitorizeze fluxurile. Link-ul de ieșire este o comoditate. Nimic mai mult.
Google a anunțat în septembrie 2019 că va adăuga rel=sponsored și rel=ugc, iar din 1 martie 2020 tratează nofollow ca un indiciu. Vechea discuție s-a încheiat.
În practică, un indiciu poate fi totuși ignorat. Nimeni în afara Google nu poate spune cât valorează un link dintr-un comunicat de presă. Planifică puțin. Tratează orice exces ca pe un bonus.
Ce se întâmplă cu copiile
Comunicatele de presă nu stau nemișcate. Odată ce un comunicat ajunge la o listă de parteneri, mulți dintre ei preiau textul, îl încadrează în propriul șablon și îl arhivează alături de știri în care nu a avut nicio parte. Copia pe care o vezi este rar cea trimisă de autor.
Compară trei copii și corpul textului este de obicei intact. Înconjurimile nu: un partener adaugă o coloană de titluri neconexe, altul adaugă un footer, iar câțiva nu adaugă nimic deloc.
Un wrapper subțire oferă cititorului puține motive să rămână. Acest lucru contează mai puțin pentru link decât pentru comunicatul în sine. Puțini cititori stau pe pagină.
De ce copiile partenerilor arată mai subțiri decât originalul
Partenerul decide wrapper-ul. Nu tu. Layout-ul său, footer-ul și știrile adiacente sunt în afara controlului tău și modelează ceea ce extrage un cititor din text.
Uită-te la pagină așa cum ar face-o un vizitator. Dacă comunicatul de presă pare un anunț de clasă mică înghesuit între două elemente neconexe, un reporter care îl găsește este probabil să-l sară și el.
- Verifică titlul fiecărei copii.
- Notează footer-ul și orice bloc de știri conexe.
- Compară data afișată pe fiecare copie cu data de trimitere.
Când o copie dispare din index
Cumpărătorii raportează uneori copii care au fost vizibile timp de o săptămână sau două și apoi au dispărut din rezultatele de căutare. Acesta este un fapt legat de indexarea și obiceiurile de crawl ale partenerului, pe care nu le poți schimba. Planifică pentru acest scenariu.
Verifică, nu ghici. Caută o propoziție exactă din comunicat între ghilimele și notează ce apare. Scrie data și rezultatul, astfel încât aceeași verificare făcută peste o lună să poată fi comparată corect.
Textul duplicat concurează cu propria ta pagină
Duplicatul rareori afectează direct. Rareori ajută și el, iar costul real este că același paragraf poate clasifica mai bine decât propria ta pagină de comunicat pentru propriul titlu.
Păstrează o singură versiune principală pe propriul domeniu și directează rezumatul comunicatului către ea. Dacă un partener oferă o setare canonicală sau un link înapoi la originalul tău, cere-l. Setarea este a lor. Cererea este singura ta pârghie.
Ce poate obține încă un comunicat de presă
- Preluarea de către un jurnalist de specialitate care scrie propria piesă și adaugă un link pe merit.
- Un record datat și citabil al anunțului pe un domeniu respectat.
- Căutări de brand din partea cititorilor care au văzut titlul și te-au căutat.
- Citat și fapte pe care alți scriitori le copiază în articole, cu atribuire.
- Un URL curat pe care îl poți arăta unui client sau unui investitor ca dovadă a momentului.
Testează un comunicat de presă înainte de a plăti pentru unul
Rulează aceste verificări înainte de a trimite un alt comunicat, deoarece backlink-urile din comunicatele de presă depind mai mult de flux decât de text. Fiecare verificare durează câteva minute și îți spune dacă serviciul de distribuție merită factura.
- 1
Citește comunicatul de presă ca un reporter
Poate un editor să folosească primul paragraf fără să îl rescrie? Dacă nu, știrea are nevoie de un hook înainte ca orice distribuție să poată ajuta.
- 2
Deschide o copie live și citește sursa acesteia
Găsește link-ul, verifică atributul rel și notează unde indică anchor text-ul. Notează numele partenerului lângă rezultat.
- 3
Caută o propoziție exactă
Numără copiile care apar pentru o frază citată și câte dintre acestea se află pe pagini pe care te-ai bucura să fii văzut.
- 4
Confirmă că pagina țintă este pregătită
Comunicatul de presă ar trebui să indice către o pagină care se încarcă rapid, repetă titlul și povestește știrea pe prima ecran.
- 5
Stabilește data de revizuire înainte de a trimite
Scrie când vei verifica rezultatele și ce ar conta ca rezultat. Patru până la șase săptămâni este o fereastră de timp comună pentru prima verificare.
Preluarea care contează
O știre preluată de o redacție reală schimbă imaginea. Reporterul alege link-ul, iar anchor text-ul este ceea ce scrie el. Cititorii au grijă.
Acest rezultat vine din valoarea de știre a anunțului tău, nu din mărimea unei liste. Listele nu decid acest lucru. O fabrică nouă într-un oraș de 9.000 de locuitori va performa mai bine decât un rebrand.
Nu putem oferi acest lucru. Un loc pe o piață de marketplace este ceva diferit, pe care îl acoperim în parcursul comenzii. Pentru a alege site-urile în mod rațional, folosește lista de verificare pentru donatori. Un buget de lucru este disponibil pe exemplul de lansare.
Urmărirea este partea care face treaba
Un comunicat de presă pe o listă de distribuție este un anunț. Știrile sunt diferite. Un comunicat pe care un reporter îl citește, întreabă și scrie despre el devine una dintre ele, iar decalajul dintre aceste două rezultate este aproape întotdeauna o decizie umană luată după trimitere.
Nimeni nu poate promite acea decizie. Poți face mai ușoară spunerea unui „da”, iar această parte este în mâinile tale.
Pitching către reporter după trimitere
Trimite un mesaj scurt către unul sau doi reporteri care acoperă domeniul tău și menționează unghiul într-o singură linie. Fă-o în aceeași zi. Știrea are încă un cronometru în funcțiune.
Nu lipi întregul comunicat de presă într-un email. Link-uiește către el, oferă o fotografie sau un citat și oferă un purtător de cuvânt pentru un apel. Cererile mai scurte sunt mai ușor de răspuns. Un răspuns este obiectivul. Parcursul comenzii acoperă ruta plătită separată, care nu necesită niciun reporter.
Ziare locale și redacții de specialitate
Un ziar local de zi, o revistă de specialitate sau un buletin comunitar citește adesea cu atenție propria regiune. Un vot al consiliului școlar, un angajament nou sau redeschiderea unui magazin pot fi fiecare știri locale. Redacțiile caută asta.
Pitchuiește redacția care acoperă orașul tău. Sări peste lista națională. Editorii locali știu despre ce știri vorbesc deja cititorii lor și îți pot spune într-un singur răspuns dacă comunicatul tău merită o linie.
Partajarea acoperirii fără favoritism
Dacă mai multe publicații preiau știrea, partajeaz-o într-un singur post în loc să promovezi un favorit. Unele echipe rotesc link-urile timp de câteva zile. Niciunul dintre aceste abordări nu este greșit. Totuși, o singură listă pare mai echitabilă.
Urmărește comunicatul de presă timp de câteva luni
Link-urile se degradează liniștit. O pagină se schimbă, un flux elimină un articol, un site se închide, iar link-ul pe care te-ai bazat dispare înainte ca oricine să observe. Majoritatea echipelor nu verifică niciodată, ceea ce este motivul pentru care verificarea merită programată.
Un spreadsheet cu un rând per copie este suficient pentru o echipă mică. Păstrează-l scurt. O trecere lunară prinde de obicei o pierdere în timp ce este încă mică. Rulează aceeași căutare de fiecare dată, astfel încât rezultatele să rămână comparabile.
Ce să înregistrezi pentru fiecare copie
Înregistrează URL-ul, partenerul, data în care l-ai găsit și două răspunsuri da/nu: este link-ul încă acolo și este textul încă indexat. Coloanele simple bat un dashboard inteligent. Nimeni nu le deschide.
- URL și nume partener
- Data verificării
- Link prezent, da sau nu
- Text indexat, da sau nu
Citirea unei pierderi fără panică
O singură copie dispărută de la un singur partener este un eveniment obișnuit. Un model pe multe copii de la același flux indică fluxul. Răspunsul uzual este o notă către acel partener. Nu o modificare a paginii.
Tratează o pierdere pe propriul site diferit. Dacă pagina ta de comunicat de presă se strică, repar-o mai întâi. Partenerii indică către acea pagină.
Conectarea comunicatului de presă la rezultate
Compară data comunicatului de presă cu vizitele de referință, căutările de brand și contactele cu reporterii, folosind aceeași fereastră înainte și după. Un comunicat de presă poate funcționa pentru acoperire și să nu facă nimic pentru link. Evaluează-le separat.
Citirea noastră
Comunicat de presă pentru acoperire, plasament pentru link
Tratează-le ca bugete separate. Cheltuiește pe un serviciu de distribuție când știrea este cu adevărat o știre și cheltuiește pe un plasament când vrei un link dofollow specific pe un site numit cu trafic real.
- Nu evalua niciodată un comunicat de presă după numărul de backlink-uri.
- Nu evalua niciodată un plasament după preluarea sa.
- Verifică ambele în Search Console după patru până la șase săptămâni.
Întrebări conexe
Serviciile de distribuție oferă link-uri dofollow?
Variază în funcție de serviciu și de flux. Unii parteneri republică cu nofollow, alții elimină link-urile, iar câțiva le păstrează simple. Deschide trei copii live ale unui comunicat de presă vechi și citește sursa paginii înainte de a presupune orice.
Merită să plătești pentru un serviciu de distribuție dacă link-ul este nofollow?
Doar dacă vrei preluare, un record sau acoperire de monitorizare. Dacă singurul scop este un semnal de clasare, un plasament relevant pe un site ales de tine este o achiziție mai directă, cu riscurile obișnuite.
Poate un comunicat de presă să mă penalizeze?
Comunicatele de presă cu anchor text-uri pline de cuvinte cheie, trimise în masă, se încadrează în ceea ce politicile anti-spam ale Google numesc link-uri ne naturale. Un singur anunț onest cu un link de brand este un uz obișnuit.
