Backlinki z komunikatów prasowych: sześć przekonań sprawdzonych jedno po drugim
Komunikaty są obwiniane za linki, których nigdy nie obiecywały, i chwalone za zasięg, którego nie są w stanie dostarczyć. Oto sześć najczęściej słyszanych przekonań, zestawionych z tym, co wynika z dokumentacji.
Przekonanie kontra rzeczywistość
| Przekonanie | Rzeczywistość |
|---|---|
| Linki z agencji przekazują pełny autorytet | Wiele kanałów oznacza linki jako nofollow lub sponsored, a Google traktuje je jako wskazówki |
| Syndykacja oznacza 300 backlinków | Oznacza to 300 kopii, z których większość znajduje się na cienkich stronach, które mało kto czyta |
| Duplikowane kopie szkodzą mojej stronie | Rzadko Ci szkodzą, choć rzadko też pomagają |
| Komunikat staje się news | Decyduje o tym redaktor, a większość komunikatów jest ignorowana |
| Zoptymalizowane kotwice są warte wysiłku | Dokładne dopasowanie kotwic w komunikatach to wzorzec, który polityki antyspamowe Google wskazują jako problematyczny |
| Nofollow oznacza bezużyteczność | Ruch referencyjny, wyszukiwania marki i zainteresowanie dziennikarzy nie zależą od atrybutu |
Dlaczego link z agencji jest najsłabszym elementem
Agencje sprzedają dystrybucję, a nie wartość linków. Ich biznesem jest dotarcie jednym tekstem do redakcji i monitorowanie kanałów. Link wychodzący to wygoda. Nic więcej.
Google ogłosiło we wrześniu 2019 roku, że doda atrybuty rel=sponsored i rel=ugc, a od 1 marca 2020 roku traktuje nofollow jako wskazówkę. Stary argument upłynął.
W praktyce wskazówka może być nadal ignorowana. Nikt poza Google nie wie, jak bardzo liczy się link z komunikatu. Planuj na mało. Traktuj wszystko, co więcej, jako bonus.
Co dzieje się z kopiami
Komunikaty nie pozostają w miejscu. Gdy komunikat trafi do listy partnerów, wielu z nich przejmuje tekst, owija go we własny szablon i publikuje obok newsów, do których nie ma żadnego związku. Tekst, który widzisz, rzadko jest tym, który wysłał autor.
Porównaj trzy kopie – treść główna jest zwykle nienaruszona. Otoczenie nie: jeden partner dodaje kolumnę z niezwiązanymi nagłówkami, inny dodaje stopkę, a kilku w ogóle nic nie dodaje.
Cienka otoczka daje czytelnikowi mało powodów do zostania. Ma to mniejsze znaczenie dla linku niż dla samego komunikatu. Mało czytelników się zatrzymuje.
Dlaczego kopie partnerów wyglądają na cieńsze niż oryginał
Partner decyduje o otoczce. Nie Ty. Jego układ, stopka i sąsiednie newsy są poza Twoją kontrolą i kształtują to, co czytelnik wyniesie z tekstu.
Spójrz na stronę tak, jak zrobiłby to odwiedzający. Jeśli komunikat wygląda jak ogłoszenie drobne wcisnięte między dwa niezwiązane ze sobą newsy, dziennikarz, który go znajdzie, prawdopodobnie go przeoczy.
- Sprawdź nagłówek każdej kopii.
- Znotuj stopkę i dowolny blok powiązanych newsów.
- Porównaj datę wyświetloną na każdej kopii z datą wysłania.
Gdy kopia znika z indeksu
Niektórzy klienci zgłaszają kopie, które były widoczne przez tydzień czy dwa, a następnie zniknęły z wyników wyszukiwania. To fakt dotyczący własnego indeksu i nawyków crawlowania partnera, którego nie możesz zmienić. Zaplanuj to.
Sprawdzaj, nie zgaduj. Wyszukaj dokładne zdanie z komunikatu w cudzysłowie i zanotuj, co się pojawi. Zapisz datę i wynik, aby za miesiąc można było uczciwie porównać wyniki.
Tekst zduplikowany konkuruje z Twoją stroną
Duplikaty rzadko szkodzą wprost. Rzadko też pomagają, a prawdziwym kosztem jest to, że ten sam akapit może wyprzedzić Twoją stronę z komunikatem w wynikach wyszukiwania dla własnego nagłówka.
Zachowaj jedną główną wersję na swojej domenie i skieruj streszczenie komunikatu tam. Jeśli partner oferuje ustawienie canonical lub link powrotny do Twojego oryginału, o to poproś. Ustawienie należy do partnera. Prośba to Twój jedyny dźwignia.
Co komunikat nadal może Ci dać
- Przejęcie przez dziennikarza branżowego, który pisze własny artykuł i linkuje z meritum.
- Datowy, cytowalny zapis ogłoszenia na uznanej domenie.
- Wyszukiwania marki przez czytelników, którzy zobaczyli nagłówek i wyszukali Cię w wyszukiwarce.
- Cytaty i fakty, które inni piszący kopiują do swoich newsów, z podaniem źródła.
- Czysty URL, który możesz pokazać klientowi lub inwestorowi jako dowód czasu publikacji.
Przetestuj komunikat przed opłaceniem go
Przeprowadź te sprawdzenia przed wysłaniem kolejnego komunikatu, ponieważ backlinki z komunikatów zależą bardziej od kanału niż od tekstu. Każde sprawdzenie zajmuje kilka minut i mówi Ci, czy agencja zasługuje na fakturę.
- 1
Czytaj komunikat jak reporter
Czy redaktor mógłby użyć pierwszego akapitu bez przepisania go? Jeśli nie, historia potrzebuje haka przed jakąkolwiek dystrybucją.
- 2
Otwórz żywą kopię i przeczytaj jej źródło
Znajdź link, sprawdź jego atrybut rel i zanotuj, na co wskazuje kotwica. Obok wyniku wpisz nazwę partnera.
- 3
Wyszukaj dokładne zdanie
Policz kopie, które pojawiają się dla cytowanej frazy, i sprawdź, ile z nich znajduje się na stronach, na których chciałbyś być widoczny.
- 4
Potwierdź, że strona docelowa jest gotowa
Komunikat powinien wskazywać na stronę, która ładuje się szybko, powtarza nagłówek i opowiada historię na pierwszym ekranie.
- 5
Ustal datę przeglądu przed wysłaniem
Zapisz, kiedy sprawdzisz wyniki i co będzie uznane za wynik. Okno cztery do sześciu tygodni jest powszechnie stosowane jako pierwsze okno obserwacji.
Przejęcie, które ma znaczenie
News przejęty przez prawdziwą redakcję zmienia obraz. Dziennikarz wybiera link, a kotwica jest taka, jaką napisze. Czytelnikom zależy.
Ten wynik wynika z wartości newsowej Twojego ogłoszenia, a nie z wielkości listy. Listy tego nie decydują. Nowa fabryka w mieście 9 000 mieszkańców poradzi sobie lepiej niż rebranding.
Nie dostarczamy tego. Umieszczenie na marketplace to inna sprawa, którą omawiamy w przewodniku po zamówieniu. Aby rozsądnie wybierać strony, skorzystaj z checklisty donorów. Przykładowy budżet znajdziesz na przykładzie uruchomienia.
Kontakty to część, która wykonuje pracę
Komunikat na liście dystrybucyjnej to ogłoszenie. Newsy są inne. Komunikat, który przeczyta dziennikarz, zada pytania i napisze o nim artykuł, staje się newsem, a przepaść między tymi dwoma wynikami to prawie zawsze ludzka decyzja podjęta po wysłaniu.
Nikt nie może obiecać tej decyzji. Możesz ułatwić jej powiedzenie „tak”, a to jest w Twoich rękach.
Pitczowanie dziennikarza po wysłaniu
Wyślij krótką wiadomość do jednego lub dwóch dziennikarzy, którzy pokrywają Twoją branżę, i wskaż kąt w jednym zdaniu. Zrób to tego samego dnia. News nadal ma swój zegar.
Nie wklejaj całego komunikatu do e-maila. Podaj link, zaoferuj zdjęcie lub cytat i zaproponuj rzecznika do rozmowy. Krótsze prośby łatwiej spełnić. Odpowiedź jest celem. Przewodnik po zamówieniu omawia oddzielną płatną trasę, która nie wymaga dziennikarza.
Lokalne gazety i działy branżowe
Lokalny dziennik, magazyn branżowy lub newsletter społecznościowy często dokładnie śledzi swój region. Głosowanie rady szkolnej, nowe zatrudnienie lub ponowne otwarcie skleju mogą być newsami lokalnymi. Działy redaktorskie tego szukają.
Zapituj dział, który pokrywa Twoje miasto. Pomiń ogólnokrajową listę. Lokalni redaktorzy wiedzą, o jakich historiach już rozmawiają ich czytelnicy i mogą w jednej odpowiedzi powiedzieć, czy Twój komunikat wart jest jednej linijki.
Udostępnianie relacji bez faworyzowania
Jeśli kilka redakcji przejmie historię, udostępnij je w jednym poście zamiast promować ulubioną. Niektóre zespoły rotują linki przez kilka dni. Żadna z tych metod nie jest zła. Jedna lista wygląda jednak na bardziej uczciwą.
Śledź komunikat przez kilka miesięcy
Linki cicho się starzeją. Strona się zmienia, kanał usuwa artykuł, strona się zamyka, a link, na który liczyłeś, znika, zanim ktokolwiek to zauważy. Większość zespołów nigdy tego nie sprawdza, co jest powodem, dla którego warto zaplanować sprawdzenie.
Arkusz kalkulacyjny z jednym wierszem na kopię wystarczy dla małego zespołu. Trzymaj go krótkim. Miesięczny przegląd zwykle wychwyci utratę, gdy jest jeszcze mała. Uruchamiaj to samo wyszukiwanie za każdym razem, aby wyniki pozostawały porównywalne.
Co zapisać dla każdej kopii
Zapisz URL, partnera, datę znalezienia i dwie odpowiedzi tak/nie: czy link nadal tam jest, i czy tekst jest nadal zindeksowany. Zwykłe kolumny biją sprytny dashboard. Nikt go nie otwiera.
- URL i nazwa partnera
- Data sprawdzenia
- Link obecny, tak czy nie
- Tekst zindeksowany, tak czy nie
Czytanie utraty bez paniki
Jedna zniknięta kopia od jednego partnera to zwyczajne zdarzenie. Wzorzec na wielu kopiach z tego samego kanału wskazuje na kanał. Zwykłą odpowiedzią jest notatka do tego partnera. Nie zmiana strony.
Traktuj utratę na Twojej stronie inaczej. Jeśli Twoja strona z komunikatem się zepsuje, napraw ją najpierw. Partnerzy wskazują na tę stronę.
Łączenie komunikatu z wynikami
Porównaj datę komunikatu z ruchem referencyjnym, wyszukiwaniami marki i kontaktami z dziennikarzami, używając tego samego okna przed i po. Komunikat może zadziałać dla zasięgu i nic nie dać dla linku. Oceniaj te dwa osobno.
Nasze odczytanie
Komunikat dla zasięgu, umieszczenie dla linku
Traktuj to jako osobne budżety. Wydawaj na agencję, gdy historia jest prawdziwym news, i wydawaj na umieszczenie, gdy chcesz konkretny link dofollow na wybranej stronie z prawdziwym ruchem.
- Nigdy nie oceniaj komunikatu na podstawie liczby backlinków.
- Nigdy nie oceniaj umieszczenia na podstawie liczby przejęć.
- Sprawdź oba w Search Console po czterech do sześciu tygodniach.
Powiązane pytania
Czy agencje dostarczają linki dofollow?
Zależy od usługi i kanału. Niektórzy partnerzy publikują z nofollow, inni usuwają linki, a kilku zostawia je jako zwykłe. Otwórz trzy żywe kopie starego komunikatu i przeczytaj źródło strony, zanim zaczniesz cokolwiek zakładać.
Czy warto płacić za agencję, jeśli link to nofollow?
Tylko jeśli chcesz przejęcia, zapisu lub zasięgu monitorowania. Jeśli jedynym celem jest sygnał pozycjonowania, relevantne umieszczenie na stronie, którą wybrałeś, jest bardziej bezpośrednim zakupem, z typowymi ryzykami.
Czy komunikat prasowy może mi zaszkodzić?
Komunikaty z kotwicami przepełnionymi słowami kluczowymi, wysyłane masowo, pasują do tego, co polityki antyspamowe Google nazywają nienaturalnymi linkami. Pojedyncza uczciwa informacja z linkiem do marki to zwykłe użycie.
