Backlinks de release de imprensa: seis crenças, verificadas uma a uma
Releases são culpados por links que nunca prometeram e creditados pelo alcance que não conseguem entregar. Aqui estão as seis crenças que mais ouvimos, confrontadas com o que está documentado.
Crença contra a realidade
| Crença | Realidade |
|---|---|
| Links de wire passam autoridade total | Muitos feeds marcam links como nofollow ou sponsored, e o Google lê esses atributos como dicas |
| Sindication significa 300 backlinks | Significa 300 cópias, a maioria em páginas finas que poucas pessoas leem |
| Cópias duplicadas prejudicam meu site | Raramente prejudicam, embora raramente ajudem também |
| Um release faz as notícias | Um editor decide isso, e a maioria dos releases é ignorada |
| Anchors otimizados valem o esforço | Anchors com correspondência exata em releases são o padrão que as políticas de spam do Google destacam |
| Nofollow significa inútil | Visitas de referência, buscas por marca e captação por repórteres não dependem do atributo |
Por que o link do wire é a parte mais fraca
Serviços de wire vendem distribuição, não equity de link. O negócio deles é colocar um texto na frente de redações e monitorar feeds. O link de saída é uma conveniência. Nada mais.
O Google disse em setembro de 2019 que adicionaria rel=sponsored e rel=ugc, e a partir de 1º de março de 2020 trata nofollow como uma dica. O argumento antigo acabou.
Na prática, uma dica ainda pode ser ignorada. Ninguém fora do Google pode dizer quanto um link de release conta. Planeje-se para pouco. Trate qualquer extra como bônus.
O que acontece com as cópias
Releases não ficam parados. Uma vez que um release vai para uma lista de parceiros, muitos deles pegam o texto, o envolvem em seu próprio template e o arquivam ao lado de matérias das quais não participaram. A cópia que você vê raramente é a que o autor enviou.
Compare três cópias e o corpo geralmente está intacto. O entorno não: um parceiro adiciona uma coluna de manchetes não relacionadas, outro adiciona um rodapé e alguns não adicionam nada.
Um wrapper fino dá ao leitor pouco motivo para permanecer. Isso importa menos para o link do que para o release em si. Poucos leitores demoram.
Por que as cópias dos parceiros parecem mais finas que o original
O parceiro decide o wrapper. Não você. Seu layout, seu rodapé e suas matérias vizinhas estão fora do seu controle e moldam o que um leitor tira do texto.
Olhe para a página como um visitante faria. Se o release parecer um anúncio classificado espremido entre dois itens não relacionados, um repórter que o encontrar provavelmente também o ignorará.
- Verifique o título de cada cópia.
- Anote o rodapé e qualquer bloco de matérias relacionadas.
- Compare a data mostrada em cada cópia com a data de envio.
Quando uma cópia sai do índice
Alguns compradores relatam cópias que estavam visíveis por uma ou duas semanas e depois desapareceram da busca. Isso é um fato sobre o próprio índice e hábitos de crawl do parceiro, que você não pode mudar. Planeje-se para isso.
Verifique, não adivinhe. Pesquise uma frase exata do release entre aspas e anote o que aparece. Anote a data e o resultado, para que a mesma verificação um mês depois possa ser comparada de forma justa.
Texto duplicado compete com sua própria página
Duplicatas raramente prejudicam diretamente. Raramente ajudam também, e o custo real é que o mesmo parágrafo pode rankear acima da sua própria página de release para seu próprio título.
Mantenha uma versão principal em seu próprio domínio e direcione o resumo do release para ela. Se um parceiro oferecer uma configuração canonical ou um link de volta para o seu original, solicite. A configuração é deles. Solicitar é sua única alavanca.
O que um release ainda pode render
- Captação por um jornalista de nicho que escreve sua própria matéria e faz link por mérito.
- Um registro datado e citável do anúncio em um domínio respeitado.
- Buscas por marca de leitores que viram o título e pesquisaram você.
- Citações e fatos que outros escritores copiam para matérias, com atribuição.
- Uma URL limpa que você pode mostrar a um cliente ou investidor como prova de timing.
Teste um release antes de pagar por um
Execute essas verificações antes de enviar outro release, porque backlinks de release de imprensa dependem mais do feed do que do texto. Cada verificação leva minutos e diz se o wire vale a fatura.
- 1
Leia o release como um repórter
Um editor poderia usar o primeiro parágrafo sem reescrevê-lo? Se não, a matéria precisa de um gancho antes que qualquer distribuição possa ajudar.
- 2
Abra uma cópia ao vivo e leia sua fonte
Encontre o link, verifique seu atributo rel e anote para onde o anchor aponta. Registre o nome do parceiro ao lado do resultado.
- 3
Pesquise uma frase exata
Conte as cópias que aparecem para uma frase entre aspas e quantas estão em páginas em que você ficaria feliz em ser visto.
- 4
Confirme que a página de destino está pronta
O release deve apontar para uma página que carregue rapidamente, repita o título e conte a história na primeira tela.
- 5
Defina a data de revisão antes de enviar
Anote quando você verificará os resultados e o que contaria como resultado. Quatro a seis semanas é uma janela inicial comum.
A captação que importa
Uma matéria captada por uma redação real muda o cenário. O repórter escolhe o link, e o anchor é o que eles escrevem. Os leitores se importam.
Esse resultado vem do valor noticioso do seu anúncio, não do tamanho de uma lista. Listas não decidem isso. Uma nova fábrica em uma cidade de 9.000 habitantes terá melhor desempenho do que um rebranding.
Não podemos fornecer isso. Uma colocação em marketplace é uma coisa diferente, que cobrimos no passo a passo do pedido. Para escolher sites com sensatez, use a lista de verificação de doador. Um orçamento de exemplo está no exemplo de lançamento.
O follow-up é a parte que faz o trabalho
Um release em uma lista de distribuição é um aviso. Matérias são diferentes. Um release que um repórter lê, questiona e escreve sobre se torna uma, e a lacuna entre esses dois resultados é quase sempre uma decisão humana tomada após o envio.
Ninguém pode prometer essa decisão. Você pode torná-la mais fácil de dizer sim, e essa parte está nas suas mãos.
Pitching ao repórter após o envio
Envie uma nota curta para um ou dois repórteres que cobrem seu campo, e nomeie o ângulo em uma única linha. Faça no mesmo dia. A notícia ainda tem um relógio correndo.
Não cole o release inteiro em um e-mail. Link para ele, ofereça uma foto ou uma citação e ofereça um porta-voz para uma ligação. Perguntas mais curtas são mais fáceis de responder. Uma resposta é o objetivo. O passo a passo do pedido cobre a rota paga separada, que não precisa de repórter.
Jornais locais e mesas de nicho
Um jornal diário local, uma revista de nicho ou um boletim comunitário frequentemente lê sua própria região de perto. Uma votação de conselho escolar, uma nova contratação ou a reabertura de uma loja podem ser notícias locais. Mesas procuram por isso.
Faça pitch para a mesa que cobre sua cidade. Pule a lista nacional. Editores locais sabem sobre quais histórias seus leitores já falam, e eles podem dizer em uma resposta se seu release vale uma linha.
Compartilhamento de cobertura sem favoritismo
Se várias publicações pegarem a matéria, compartilhe-as em uma única postagem em vez de promover uma favorita. Algumas equipes rotacionam os links ao longo de alguns dias. Nenhuma abordagem está errada. Uma lista única parece mais justa, no entanto.
Acompanhe o release por alguns meses
Links decaem silenciosamente. Uma página muda, um feed remove um artigo, um site fecha, e o link em que você confiava desaparece antes que alguém perceba. A maioria das equipes nunca verifica, que é a razão pela qual a verificação vale a pena ser agendada.
Uma planilha com uma linha por cópia é suficiente para uma pequena equipe. Mantenha-a curta. Uma verificação mensal geralmente captura uma perda enquanto ainda é pequena. Execute a mesma pesquisa cada vez, para que os resultados permaneçam comparáveis.
O que registrar para cada cópia
Registre a URL, o parceiro, a data em que você a encontrou e duas respostas de sim ou não: o link ainda está lá e o texto ainda está indexado. Colunas simples batem um dashboard inteligente. Ninguém abre esses.
- URL e nome do parceiro
- Data verificada
- Link presente, sim ou não
- Texto indexado, sim ou não
Lendo uma perda sem pânico
Uma cópia desaparecida de um parceiro é um evento comum. Um padrão em muitas cópias do mesmo feed aponta para o feed. A resposta usual é uma nota para esse parceiro. Não uma mudança de página.
Trate uma perda em seu próprio site diferentemente. Se sua página de release quebrar, conserte-a primeiro. Parceiros apontam para essa página.
Conectando o release aos resultados
Compare a data do release com visitas de referência, buscas por marca e contatos de repórteres, usando a mesma janela antes e depois. Um release pode funcionar para alcance e não fazer nada pelo link. Avalie os dois separadamente.
Nossa leitura
Release para alcance, placement para o link
Trate os dois como orçamentos separados. Gaste em um wire quando a matéria for genuinamente noticiosa, e gaste em um placement quando quiser um link dofollow específico em um site nomeado com tráfego real.
- Nunca julgue um release pela contagem de backlinks.
- Nunca julgue um placement pela captação.
- Verifique ambos no Search Console após quatro a seis semanas.
Perguntas relacionadas
Serviços de wire dão links dofollow?
Varia por serviço e por feed. Alguns parceiros republicam com nofollow, outros removem links, e alguns os mantêm simples. Abra três cópias ao vivo de um release antigo e leia o código da página antes de assumir qualquer coisa.
Vale a pena pagar por um wire se o link for nofollow?
Apenas se você quiser captação, um registro ou cobertura de monitoramento. Se o único objetivo for um sinal de ranking, um placement relevante em um site que você escolheu é uma compra mais direta, com os riscos usuais.
Um release de imprensa pode me penalizar?
Releases com anchors cheios de palavras-chave, enviados em massa, se enquadram no que as políticas de spam do Google chamam de links não naturais. Um único anúncio honesto com um link de marca é um uso comum.
