Backlinks para um lançamento local: um exemplo de $300 e seus erros

Prepare a página da filial e a matéria primeiro

Antes que qualquer backlink para um lançamento local entre no ar, a filial precisa de uma página que possa recebê-los. Links apontam para o que está na página. A preparação faz parte do orçamento, não um custo extra que você pode pular.

Nada disso custa muito. Leva tempo, o que uma pequena loja geralmente tem menos do que dinheiro.

Uma página de filial que responda ao básico

A página da filial da Corner Loaf precisaria do endereço, horário de funcionamento, número de telefone e uma breve descrição do que é vendido. Leitores que chegam de um artigo de notícias buscam esses fatos primeiro. Se a página não puder respondê-los, o link não leva a lugar nenhum. Caminhos sem saída perdem visitantes que vieram por uma razão.

Adicione uma foto do balcão e uma linha sobre o bairro. Isso é suficiente para fazer a página parecer um lugar real, e não um placeholder.

Um gancho de release que seja notícia real

Um release precisa de um gancho que um repórter note. Uma data de abertura, um número de novos empregos ou uma nova linha de produtos podem servir. Uma declaração geral de empolgação não. Editores tendem a pular esse tipo de release.

Escreva o release como notícia, com os fatos nos dois primeiros parágrafos. Mantenha-o próximo ao formato de impressão. Os editores terão então menos para reescrever.

Uma lista curta de veículos locais para ler

Antes de enviar qualquer coisa, leia o jornal local, o boletim comunitário e qualquer site regional que cubra pequenas empresas. Procure assinaturas. Anote quais repórteres cobrem aberturas.

Mantenha a lista curta. Dez nomes que você realmente leu valem mais que cinquenta que você encontrou em um banco de dados.

Por que a reserva existe

Dinheiro retido é o seguro mais barato em uma campanha pequena. Quatro semanas de dados do Search Console dizem mais do que qualquer plano escrito anteriormente.

Se as primeiras publicações trouxerem visitas de referência e algumas buscas pela marca da loja, a reserva pode financiar uma segunda rodada em sites semelhantes. Se não trouxerem nada, você para e perde menos.

O release por newswire e as publicações são avaliados separadamente, como em nosso check de realidade de release. Misturar seus resultados esconde qual metade funcionou.

Escolhendo os dois links de notícias locais

A linha de $80 na tabela compra duas publicações em sites de notícias locais. Escolha-as com cuidado. A escolha é uma questão de leitura. A pontuação sozinha não decide nada, e um número alto pode esconder uma audiência vazia.

Uma pontuação diz o quão forte um site parece por fora. Leitores locais? Essa é uma pergunta diferente, e a que importa para uma loja.

Leia o jornal, não a pontuação

Abra o site e leia três histórias recentes. Elas são sobre a cidade, o conselho municipal, as escolas e as lojas? Se sim, os leitores estão perto da filial. Em outro lugar significa estranhos. A publicação alcançaria pessoas que nunca passarão pela porta.

Anote com que frequência o site publica notícias de negócios locais. Cobertura regular de aberturas vale mais que o tamanho. O tamanho importa menos aqui, e uma audiência local vale mais para uma loja.

Verifique os vizinhos na página

Seu link ficará ao lado de outros links e outras histórias. Leia o artigo circundante. Depois verifique o bloco de histórias relacionadas abaixo dele. Se esse bloco estiver cheio de páginas de apostas ou empréstimos não relacionadas, pule a linha.

Um bairro que parece um jornal local é o que você deve escolher, mesmo a um preço modesto.

Escolha uma janela, depois pare

Encomende os dois links com alguns dias de diferença, não na mesma tarde. Isso lhe dá um antes e depois claros para cada um. O primeiro resultado então permanece legível o suficiente para ser julgado.

Após o segundo link estar no ar, pare de comprar nessa janela. Aguarde a revisão. Nada mais entra até lá.

O que mudaríamos com $1.000

Um orçamento maior não significa um primeiro passo maior. Significa mais rodadas do mesmo passo pequeno.

Com $1.000, a forma sensata é quatro lotes de cerca de $250, espaçados duas semanas apart, cada um com um push estilo newswire ou um conjunto de publicações, nunca ambos na mesma semana. Compare cada lote com o anterior antes de comprometer o próximo.

A tentação é gastar com um único domínio principal em cerca de $500 porque a pontuação parece impressionante. Para uma padaria de bairro, um jornal regional com leitores locais está mais perto de seus clientes, e mais barato por uma ampla margem.

Quer ajuda para escolher? A lista de verificação de doadores funciona em todos os orçamentos. Linhas baritas merecem as mesmas onze verificações que as caras, já que uma publicação de $1 no site errado ainda é dinheiro gasto em nada.

Um hábito a mais ajuda: anote, antes de encomendar, qual resultado faria você parar. Uma decisão tomada antecipadamente é mais difícil de desistir na terceira semana.

Lendo as quatro semanas

Quatro semanas é pouco, e as leituras serão parciais. Trate-as como um primeiro olhar, e não como um veredito sobre o plano.

Mantenha o release e as publicações em colunas separadas, como sugere a tabela de mitos. Cada resultado tem uma fonte.

O que conta como uma visita de referência

Uma visita de referência é uma sessão que chega de um link em outro site. Verifique o relatório de referência para os domínios doadores e os parceiros de release, e anote a contagem para cada dia, não o mês inteiro. Contagens diárias mostram o padrão com mais clareza do que um total mensal.

Números pequenos podem parecer grandes em uma janela curta. Tenha cuidado com eles. Uma mão de visitas de um jornal local pode valer mais para uma padaria do que um total maior de outro lugar.

Buscas pela marca e o que elas significam

Quando as pessoas buscam o nome da loja após ler um link, esse é um sinal de que o link cumpriu seu trabalho. Rastreie as consultas de marca no Search Console. Mesmas semanas, antes e depois, para que a comparação seja justa.

Buscas pela marca também podem vir do jornal impresso, da vitrine da loja ou do boca a boca. Trate-as com cuidado. Elas não provam nada sobre qualquer link específico.

Quando parar e quando usar a reserva

Se as duas primeiras publicações trouxerem visitas e algumas buscas pela marca, a reserva pode financiar mais uma rodada em sites semelhantes. Se não trouxerem nada, pare. Mantenha o dinheiro para um teste posterior.

Escreva a decisão no mesmo registro do orçamento. A escolha é feita no registro. Não no momento, e esse é o ponto.

Perguntas sobre um plano de lançamento pequeno

Cada pergunta abaixo é uma que surge quando as pessoas planejam essa etapa.

Backlinks para um lançamento local valem o esforço para uma única loja?

Eles podem ser, quando vêm de sites que seus clientes leem. Um link que traz algumas visitas locais e algumas buscas pela marca pode justificar seu custo. Um link que não traz nada não, porém, não importa quão boa seja sua pontuação. Julgue cada um com base em suas próprias leituras.

Um release por newswire substitui as publicações?

Não. Os dois fazem trabalhos diferentes. Um release pode trazer captação e um registro datado, enquanto uma publicação é um link dofollow durável em um site nomeado. Julgue o release pela cobertura e a publicação por visitas de referência e buscas.

Uma nova loja deve esperar antes de encomendar qualquer coisa?

Não necessariamente. Esperar por uma página de filial concluída é mais útil do que esperar por uma data no calendário. Assim que a página responder ao básico, o primeiro pedido pode ser feito.

Por que manter uma reserva se o plano já está definido?

Porque os primeiros resultados são a informação mais útil que você terá. Uma reserva permite que você aja com base neles sem iniciar um novo orçamento. O valor no exemplo é ilustrativo, então defina o seu próprio.