Backlinks für einen lokalen Start: ein $300-Beispiel und seine Fehler

Zuerst die Filialseite und die Geschichte vorbereiten

Bevor Backlinks für einen lokalen Start live gehen, muss die Filiale über eine Seite verfügen, die sie aufnehmen kann. Links verweisen immer auf das, was auf der Seite steht. Die Vorbereitung ist Teil des Budgets, kein zusätzlicher Kostenpunkt, den man überspringen kann.

Hierbei fallen nicht viele Kosten an. Es kostet Zeit, die einem kleinen Geschäft meist weniger zur Verfügung steht als Geld.

Eine Filialseite, die die Basics abdeckt

Die Filialseite von Corner Loaf muss Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer und eine kurze Beschreibung des Sortiments enthalten. Leser, die über einen Nachrichtenartikel kommen, suchen zuerst nach diesen Fakten. Wenn die Seite diese nicht liefert, führt der Link ins Leere. Sackgassen verlieren Besucher, die aus einem bestimmten Grund gekommen sind.

Fügen Sie ein Foto der Theke und einen Satz zur Nachbarschaft hinzu. Das reicht aus, um die Seite als echten Ort und nicht als Platzhalter wirken zu lassen.

Ein Release-Hook, der echte Nachrichten ist

Ein Release braucht einen Hook, der einen Reporter aufmerken lässt. Ein Eröffnungsdatum, eine Zahl neuer Arbeitsplätze oder eine neue Produktlinie können dienen. Eine allgemeine Begeisterungsaussage reicht nicht. Redakteure überspringen solche Releases oft.

Schreiben Sie das Release wie eine Nachricht, mit den Fakten in den ersten beiden Absätzen. Halten Sie es nah am Print-Stil. Redakteure müssen dann weniger umschreiben.

Eine kurze Liste lokaler Medien zum Lesen

Lesen Sie vor dem Versenden die lokale Zeitung, den Community-Newsletter und jede regionale Seite, die über kleine Unternehmen berichtet. Achten Sie auf Autorennamen. Notieren Sie, welche Reporter über Eröffnungen berichten.

Halten Sie die Liste kurz. Zehn Namen, die Sie tatsächlich gelesen haben, sind besser als fünfzig, die Sie in einer Datenbank gefunden haben.

Warum die Reserve existiert

Zurückgehaltene Mittel sind die günstigste Versicherung in einer kleinen Kampagne. Vier Wochen Daten aus der Search Console sagen mehr aus als jeder vorher geschriebene Plan.

Wenn die ersten Platzierungen Referral-Besuche und einige Marken-Suchanfragen für das Geschäft bringen, kann die Reserve eine zweite Runde auf ähnlichen Seiten finanzieren. Wenn sie nichts bringen, stoppen Sie und haben weniger verloren.

Das Wire-Release und die Platzierungen werden separat bewertet, wie in unserem Press Release Reality Check. Die Vermischung ihrer Ergebnisse verbirgt, welche Hälfte funktioniert hat.

Die Auswahl der beiden lokalen Nachrichten-Links

Die $80-Zeile in der Tabelle kauft zwei Platzierungen auf lokalen Nachrichtenportalen. Wählen Sie sie sorgfältig. Die Auswahl ist eine Frage des Lesens. Die Bewertung allein entscheidet nichts, und eine hohe Zahl kann ein leeres Lesepublikum verbergen.

Eine Bewertung sagt aus, wie stark eine Seite von außen wirkt. Lokale Leser? Das ist eine andere Frage, und genau die ist für ein Geschäft relevant.

Lesen Sie die Zeitung, nicht die Bewertung

Öffnen Sie die Seite und lesen Sie drei aktuelle Geschichten. Geht es um die Stadt, den Gemeinderat, die Schulen und die Geschäfte? Wenn ja, sind die Leser in der Nähe der Filiale. Irgendwo anders bedeutet Fremde. Die Platzierung erreicht Menschen, die nie durch die Tür kommen werden.

Notieren Sie, wie oft die Seite lokale Wirtschaftsnachrichten bringt. Regelmäßige Berichterstattung über Eröffnungen ist mehr wert als Größe. Größe ist hier weniger wichtig, und ein lokales Publikum ist für ein Geschäft wertvoller.

Prüfen Sie die Nachbarn auf der Seite

Ihr Link wird neben anderen Links und anderen Geschichten stehen. Lesen Sie den umgebenden Artikel. Prüfen Sie dann den Block mit verwandten Geschichten darunter. Wenn dieser Block voller unverwandter Wett- oder Kreditseiten ist, überspringen Sie die Zeile.

Eine Nachbarschaft, die wie eine lokale Zeitung wirkt, ist die richtige Wahl, selbst zu einem bescheidenen Preis.

Wählen Sie ein Fenster, dann stoppen

Bestellen Sie die beiden Links mit einigen Tagen Abstand, nicht am selben Nachmittag. Das gibt Ihnen ein klares Vorher und Nachher für jeden einzelnen. Das erste Ergebnis bleibt dann lesbar genug zur Beurteilung.

Nachdem der zweite Link live ist, stoppen Sie die Käufe in diesem Fenster. Warten Sie auf die Auswertung. Nichts anderes geht bis dahin hinein.

Was wir bei $1.000 ändern würden

Ein größeres Budget bedeutet nicht einen größeren ersten Schritt. Es bedeutet mehr Runden desselben kleinen Schritts.

Bei $1.000 ist die vernünftige Form vier Chargen zu je ca. $250, im Abstand von zwei Wochen, jede mit einem Wire-Release-Stoß oder einem Satz Platzierungen, nie beides in derselben Woche. Vergleichen Sie jede Charge mit der vorherigen, bevor Sie die nächste festlegen.

Die Versuchung ist, auf einer einzigen Top-Domain für ca. $500 zu verbringen, weil die Bewertung beeindruckend aussieht. Für eine Nachbarschaftsbäckerei ist eine regionale Zeitung mit lokalen Lesern näher an ihren Kunden und um ein Vielfaches günstiger.

Hilfe bei der Auswahl? Die Donor-Checkliste funktioniert bei jedem Budget. Günstige Zeilen verdienen dieselben elf Checks wie teure, da eine $1-Platzierung auf der falschen Seite immer noch ausgegebenes Geld auf dem falschen Damm ist.

Eine weitere Gewohnheit hilft: Schreiben Sie vor der Bestellung auf, welches Ergebnis dazu führen würde, dass Sie aufhören. Eine im Voraus getroffene Entscheidung lässt sich in Woche drei schwerer umgehen.

Die vier Wochen lesen

Vier Wochen sind kurz, und die Auswertungen werden unvollständig sein. Betrachten Sie sie als ersten Blick und nicht als Urteil über den Plan.

Halten Sie das Release und die Platzierungen in separaten Spalten, wie die Mythos-Tabelle vorschlägt. Jedes Ergebnis hat eine Quelle.

Was als Referral-Besuch zählt

Ein Referral-Besuch ist eine Sitzung, die über einen Link auf einer anderen Seite kommt. Prüfen Sie den Referral-Bericht für die Donor-Domains und die Release-Partner und notieren Sie die Anzahl für jeden Tag, nicht den ganzen Monat. Tägliche Zahlen zeigen das Muster klarer als ein monatliches Gesamtergebnis.

Kleine Zahlen können in einem kurzen Fenster groß aussehen. Seien Sie vorsichtig damit. Eine Handvoll Besuche von einer lokalen Zeitung kann für eine Bäckerei wichtiger sein als eine größere Gesamtzahl von woanders.

Marken-Suchanfragen und was sie bedeuten

Wenn Leute nach dem Geschäftsnamen suchen, nachdem sie einen Link gelesen haben, ist das ein Zeichen, dass der Link seine Arbeit getan hat. Verfolgen Sie die Marken-Queries in der Search Console. Dieselben Wochen, Vorher und Nachher, damit der Vergleich fair ist.

Marken-Suchanfragen können auch aus der gedruckten Zeitung, dem Schaufenster oder Mundpropaganda kommen. Betrachten Sie sie mit Vorsicht. Sie beweisen nichts über einen einzelnen Link.

Wann aufhören und wann die Reserve nutzen

Wenn die ersten zwei Platzierungen Besuche und einige Marken-Suchanfragen bringen, kann die Reserve eine weitere Runde auf ähnlichen Seiten finanzieren. Wenn sie nichts bringen, stoppen Sie. Behalten Sie das Geld für einen späteren Test.

Schreiben Sie die Entscheidung in denselben Log wie das Budget. Die Wahl wird auf Basis der Aufzeichnung getroffen. Nicht im Moment, und das ist der Punkt.

Fragen zu einem kleinen Startplan

Jede der folgenden Fragen ist eine, die aufkommt, wenn Leute diesen Schritt planen.

Sind Backlinks für einen lokalen Start die Mühe für ein einzelnes Geschäft wert?

Sie können es sein, wenn sie von Seiten kommen, die Ihre Kunden lesen. Ein Link, der einige lokale Besuche und einige Marken-Suchanfragen bringt, kann seine Kosten rechtfertigen. Ein Link, der nichts bringt, wird es nicht, wie gut seine Bewertung auch aussieht. Beurteilen Sie jeden Link auf Basis seiner eigenen Auswertungen.

Ersetzt ein Wire-Release die Platzierungen?

Nein. Die beiden haben unterschiedliche Aufgaben. Ein Release kann Abholung und ein zeitlich verzeichnetes Dokument bringen, während eine Platzierung ein dauerhafter Dofollow-Link auf einer benannten Seite ist. Beurteilen Sie das Release nach Reichweite und die Platzierung nach Referral-Besuchen und Suchanfragen.

Sollte ein neues Geschäft warten, bevor es etwas bestellt?

Nicht unbedingt. Auf eine fertige Filialseite zu warten, ist nützlicher als auf ein Kalenderdatum. Sobald die Seite die Basics beantwortet, kann die erste Bestellung eingeht.

Warum eine Reserve halten, wenn der Plan bereits feststeht?

Weil die ersten Ergebnisse die nützlichsten Informationen sind, die Sie haben werden. Eine Reserve ermöglicht es Ihnen, darauf zu reagieren, ohne ein neues Budget zu starten. Die Menge im Beispiel ist illustrativ, also legen Sie Ihre eigene fest.