Backlinks voor een lokale lancering: een voorbeeld van $300 en de bijbehorende fouten

Maak eerst de vestigingspagina en het verhaal klaar

Voordat backlinks voor een lokale lancering live gaan, moet de vestiging een pagina hebben die ze kan dragen. Links wijzen naar wat er op de pagina staat. Voorbereiding is onderdeel van het budget, geen extra kosten die je kunt overslaan.

Niets hier kost veel geld. Het kost tijd, waar een kleine winkel meestal minder van heeft dan geld.

Een vestigingspagina die de basisvragen beantwoordt

De vestigingspagina van Corner Loaf moet het adres, de openingstijden, een telefoonnummer en een korte beschrijving bevatten van wat er wordt verkocht. Lezers die via een nieuwsartikel aankomen, zoeken eerst naar die feiten. Als de pagina dat niet kan beantwoorden, leidt de link nergens. Dode eindjes verliezen bezoekers die om een specifieke reden kwamen.

Voeg één foto van de toonbank en een zin over de buurt toe. Dat is genoeg om de pagina eruit te laten zien als een echte plek in plaats van een tijdelijke placeholder.

Een release-haak die echt nieuws is

Een release heeft een haak nodig die een journalist opvalt. Een openingsdatum, een aantal nieuwe banen of een nieuwe productlijn kunnen dienen als haak. Een algemene verklaring van enthousiasme niet. Redacteuren slaan die soort releases vaak over.

Schrijf de release als nieuws, met de feiten in de eerste twee alinea's. Houd het dicht bij print. Redacteuren hebben dan minder om te herschrijven.

Een korte lijst van lokale uitgevers om te lezen

Voordat je iets verstuurt, lees de lokale krant, de community-nieuwsbrief en elke regionale site die kleine bedrijven dekt. Kijk naar auteursvermeldingen. Noteer welke journalisten openings dekken.

Houd de lijst kort. Tien namen die je daadwerkelijk hebt gelezen, zijn beter dan vijftig die je in een database hebt gevonden.

Waarom de reserve bestaat

Geld dat wordt teruggehouden, is de goedkoopste verzekering in een kleine campagne. Vier weken aan Search Console-gegevens zeggen meer dan elk plan dat van tevoren is geschreven.

Als de eerste plaatsingen verwijzingsbezoeken en een paar branded searches voor de winkel opleveren, kan de reserve een tweede ronde op vergelijkbare sites financieren. Als ze niets opleveren, stop je en heb je minder verloren.

De wire release en de plaatsingen worden apart beoordeeld, zoals in onze press release reality check. Het mengen van hun resultaten verbergt welke helft heeft gewerkt.

De keuze voor de twee lokale nieuwslinks

De $80-lijn in de tabel koopt twee plaatsingen op lokale nieuwsites. Kies ze met zorg. Ze kiezen is een kwestie van lezen. Alleen een rating beslist niets, en een hoog cijfer kan een lege lezerspubliek verbergen.

Een rating zegt hoe sterk een site er van buitenaf uitziet. Lokale lezers? Dat is een andere vraag, en die is het belangrijkst voor een winkel.

Lees de krant, niet de rating

Open de site en lees drie recente verhalen. Gaan ze over de stad, de gemeenteraad, de scholen en de winkels? Zo ja, dan zijn de lezers dicht bij de vestiging. Iets anders betekent vreemden. De plaatsing bereikt mensen die nooit door de deur zullen lopen.

Noteer hoe vaak de site lokaal bedrijfsnieuws publiceert. Regelmatige dekking van openingen is meer waard dan grootte. Grootte doet hier minder ter zake, en een lokaal publiek is meer waard voor een winkel.

Controleer de buren op de pagina

Jouw link zal naast andere links en andere verhalen staan. Lees het omliggende artikel. Controleer vervolgens het blok 'gerelateerde verhalen' eronder. Als dat blok vol zit met ongeverwante wed- of leningpagina's, sla de rij over.

Een buurt die aanvoelt als een lokale krant is degene die je moet kiezen, zelfs tegen een bescheiden prijs.

Kies een venster, en stop dan

Bestel de twee links met een paar dagen tussenruimte, niet op dezelfde middag. Dat geeft je een duidelijk voor en na voor elke link. Het eerste resultaat blijft dan leesbaar genoeg om te beoordelen.

Nadat de tweede link live is, stop je met kopen in dat venster. Wacht op de review. Er gaat niets anders in totdat dan.

Wat we zouden veranderen bij $1.000

Een groter budget betekent niet een grotere eerste zet. Het betekent meer ronden van dezelfde kleine zet.

Bij $1.000 is de verstandige vorm vier batches van ongeveer $250, gescheiden door twee weken, elk met één wire-style push of één set plaatsingen, nooit beide in dezelfde week. Vergelijk elke batch met de vorige voordat je de volgende vastlegt.

De verleiding is om uit te geven aan een enkele topdomain van ongeveer $500 omdat de rating indrukwekkend lijkt. Voor een buurtbakkerij is een regionale krant met lokale lezers dichter bij zijn klanten, en goedkoop met een ruime marge.

Hulp nodig bij het kiezen? De donor checklist werkt op elk budget. Goedkope rijen verdienen dezelfde elf checks als dure, omdat een $1-plaatsing op de verkeerde site nog steeds geld is dat aan niets wordt uitgegeven.

Een gewoonte die helpt: schrijf vooraf aan de bestelling op welk resultaat je zou laten stoppen. Een beslissing die van tevoren is genomen, is moeilijker om in week drie uit te praten.

De vier weken lezen

Vier weken is kort, en de lezingen zullen gedeeltelijk zijn. Behandel ze als een eerste blik, en niet als een oordeel over het plan.

Houd de release en de plaatsingen in aparte kolommen, zoals de myth-tabel suggereert. Elk resultaat heeft een bron.

Wat telt als een verwijzingsbezoek

Een verwijzingsbezoek is een sessie die aankomt via een link op een andere site. Controleer het referral-rapport voor de donor-domeinen en de release-partners, en noteer het aantal per dag, niet het hele maand. Dagelijkse aantallen tonen het patroon duidelijker dan een maandtotaal.

Kleine aantallen kunnen groot lijken in een kort venster. Wees voorzichtig met ze. Een handvol bezoeken van een lokale krant kan meer waard zijn voor een bakkerij dan een groter totaal van elders.

Branded searches en wat ze betekenen

Wanneer mensen zoeken naar de winkelnaam na het lezen van een link, is dat een teken dat de link zijn werk heeft gedaan. Volg de branded queries in Search Console. Dezelfde weken, voor en na, zodat de vergelijking eerlijk is.

Branded searches kunnen ook komen van de gedrukte krant, de winkelruit of mond-tot-mondreclame. Behandel ze met zorg. Ze bewijzen niets over een enkele link.

Wanneer stoppen en wanneer de reserve gebruiken

Als de eerste twee plaatsingen bezoeken en enkele branded searches opleveren, kan de reserve een extra ronde op vergelijkbare sites financieren. Als ze niets opleveren, stop je. Houd het geld aan voor een latere test.

Schrijf de beslissing in dezelfde logboek als het budget. De keuze wordt vastgelegd. Niet in het moment, en dat is het punt.

Vragen over een klein lanceringplan

Elke vraag hieronder is er een die naar voren komt wanneer mensen deze stap plannen.

Zijn backlinks voor een lokale lancering de moeite waard voor één winkel?

Ze kunnen het zijn, wanneer ze komen van sites die je klanten lezen. Een link die een paar lokale bezoeken en enkele branded searches oplevert, kan zijn kosten rechtvaardigen. Een link die niets oplevert, niet, hoe goed zijn rating er ook uitziet. Beoordeel elke link op zijn eigen lezingen.

Vervangt een wire release de plaatsingen?

Nee. De twee doen verschillende taken. Een release kan pickup en een gedateerd archief opleveren, terwijl een plaatsing een duurzame dofollow-link is op één benoemde site. Beoordeel de release op dekking en de plaatsing op verwijzingsbezoeken en searches.

Moet een nieuwe winkel wachten voordat hij iets bestelt?

Niet noodzakelijk. Wachten op een voltooide vestigingspagina is nuttiger dan wachten op een kalenderdatum. Zodra de pagina de basis beantwoordt, kan de eerste bestelling worden geplaatst.

Waarom een reserve aanhouden als het plan al is vastgesteld?

Omdat de eerste resultaten de meest nuttige informatie zijn die je zult hebben. Een reserve stelt je in staat om erop te handelen zonder een nieuw budget te starten. Het bedrag in het voorbeeld is illustratief, dus stel je eigen in.