Linki zwrotne przy lokalnym uruchomieniu: przykład za $300 i jego błędy

Najpierw przygotuj stronę filii i historię

Zanim jakiekolwiek linki zwrotne przy lokalnym uruchomieniu staną się widoczne, filia musi mieć stronę, która będzie mogła je „przyjąć”. Linky wskazują na to, co znajduje się na stronie. Przygotowanie jest częścią budżetu, a nie dodatkowym kosztem, którego można pominąć.

Nic z tego nie kosztuje dużo. Wymaga to czasu, którego mały sklep zazwyczaj ma mniej niż pieniędzy.

Strona filii odpowiadająca na podstawowe pytania

Strona filii Corner Loaf powinna zawierać adres, godziny otwarcia, numer telefonu i krótki opis oferowanych produktów. Czytelnicy przybywający z artykułu newsowego szukają przede wszystkim tych faktów. Jeśli strona nie może ich podać, link nie prowadzi nigdzie. Martwe końce tracą odwiedzających, którzy przybyli z konkretnym celem.

Dodaj jedno zdjęcie lady ekspedycyjnej i krótki akapit o sąsiedztwie. To wystarczy, aby strona wyglądała na prawdziwe miejsce, a nie na szablon.

Haczyk release'u, który jest prawdziwą nowością

Release musi mieć haczyk, na który zwróci uwagę dziennikarz. Może to być data otwarcia, liczba nowych miejsc pracy lub nowa linia produktów. Ogólne oświadczenie o ekscytacji nie wystarczy. Redaktorzy często pomijają tego typu release'y.

Napisz release jako news, umieszczając fakty w pierwszych dwóch akapitach. Trzymaj się konwencji prasowej. Dzięki temu redaktorzy będą mieli mniej pracy do przeróbki.

Krótka lista lokalnych wydawców do przeczytania

Przed wysłaniem czegokolwiek przeczytaj lokalną gazetę, newsletter społecznościowy i dowolną regionalną stronę, która relacjonuje mały biznes. Szukaj nazwisk autorów. Zapisz, którzy dziennikarze zajmują się relacjonowaniem otwarć.

Utrzymaj listę krótką. Dziesięć nazwisk, które rzeczywiście przeczytałeś, są warte więcej niż pięćdziesiąt znalezionych w bazie danych.

Dlaczego istnieje rezerwa

Zatrzymane środki to najtańsze ubezpieczenie w małej kampanii. Cztery tygodnie danych z Search Console mówią więcej niż dowolny plan napisany wcześniej.

Jeśli pierwsze publikacje przyniosą ruch referalny i kilka wyszukiwań marki sklepu, rezerwa może sfinansować drugą rundę na podobnych stronach. Jeśli nie przyniosą niczego, przerywasz i tracisz mniej.

Release prasowy i publikacje są oceniane osobno, tak jak w naszym rzeczywistościowym sprawdzeniu release'u prasowego. Mieszanie ich wyników ukrywa, która połowa zadziałała.

Wybór dwóch linków z lokalnych mediów

Pozycja $80 w tabeli kupuje dwie publikacje na stronach lokalnych mediów. Wybieraj je starannie. Wybór to kwestia lektury. Sama ocena nic nie rozstrzyga, a wysoka liczba może ukrywać pustą grupę odbiorców.

Ocena mówi, jak silna jest strona z zewnątrz. Czy ma lokalnych czytelników? To inne pytanie, a to właśnie ono ma znaczenie dla sklepu.

Czytaj gazetę, nie ocenę

Otwórz stronę i przeczytaj trzy najnowsze artykuły. Czy dotyczą miasta, rady miejskiej, szkół i lokalnych sklepów? Jeśli tak, czytelnicy są blisko filii. Gdzieś indziej oznacza to obcych. Publikacja dotrze do ludzi, którzy nigdy nie wejdą do sklepu.

Zauważ, jak często strona publikuje newsy o lokalnym biznesie. Regularne relacjonowanie otwarć jest warte więcej niż wielkość. Wielkość ma tu mniejsze znaczenie, a lokalna grupa odbiorców jest warta więcej dla sklepu.

Sprawdź sąsiadów na stronie

Twój link będzie sąsiadował z innymi linkami i artykułami. Przeczytaj artykuł otaczający. Sprawdź następnie sekcję powiązanych artykułów poniżej. Jeśli ta sekcja jest pełnia niepowiązanych stron o zakładach bukmacherskich lub pożyczkach, pomiń wiersz.

Strona, która wygląda na lokalną gazetę, jest tą, którą należy wybrać, nawet za umiarkowaną cenę.

Wybierz okno czasowe, a następnie zaprzestań działań

Zamów dwa linki z odstępem kilku dni, a nie w tym samym popołudniu. Dzięki temu uzyskasz wyraźny obraz przed i po dla każdego z nich. Pierwszy wynik pozostaje wtedy czytelny na tyle, by można było go ocenić.

Po uruchomieniu drugiego linku przestań kupować w tym oknie. Czekaj na recenzję. Do tego momentu nie dodawaj niczego więcej.

Co zmienilibyśmy przy budżecie $1,000

Większy budżet nie oznacza większego pierwszego ruchu. Oznacza więcej rund tego samego, małego ruchu.

Przy budżecie $1,000 rozsądnym kształtem jest cztery serie po około $250, rozłożone w odstępie dwóch tygodni, każda z jednym pushem w stylu „wire” lub jednym zestawem umieszczeń, nigdy obiema opcjami w tym samym tygodniu. Porównaj każdą serię z poprzednią, zanim podejmiesz decyzję o kolejnej.

Pokusą jest wydanie ok. $500 na jedną domenę najwyższego poziomu, ponieważ jej ranking wygląda imponująco. Dla lokalnej piekarni regionalna gazeta z lokalnymi czytelnikami jest bliżej jej klientów i jest znacznie tańsza.

Potrzebujesz pomocy przy wyborze? Checklista nadawcy sprawdza się w każdym budżecie. Tanie pozycje zasługują na te same jedenaście punktów weryfikacji co drogie, ponieważ umieszczenie linku za $1 na niewłaściwej stronie to wciąż wydana na marne pieniądze.

Jeszcze jedna nawykowa zasada: przed złożeniem zamówienia zapisz, jaki wynik sprawi, że przestaniesz. Decyzja podjęta z góry jest trudniejsza do podważenia w trzecim tygodniu.

Czytanie przez cztery tygodnie

Cztery tygodnie to krótki czas, a odczyty będą częściowe. Traktuj je jako wstępny przegląd, a nie jako werdykt dotyczący planu.

Przechowuj komunikat prasowy i umieszczenia w osobnych kolumnach, zgodnie z sugestią tabeli mitów. Każdy wynik ma swoje źródło.

Co wchodzi w skład wizyty referencyjnej

Wizyta referencyjna to sesja, która napływa z linku na innej stronie. Sprawdź raport referencyjny pod kątem domen źródłowych i partnerów wydawniczych oraz odnotuj liczbę wizyt dla każdego dnia, a nie tylko całkowitą sumę za miesiąc. Dzienne liczniki pokazują wzorce wyraźniej niż miesięczne sumy.

Małe liczby mogą wydawać się duże w krótkim oknie czasowym. Bądź ostrożny. Kilka wizyt z lokalnej gazety może mieć większe znaczenie dla piekarni niż większa suma z innego źródła.

Wyszukiwania brandowe i ich znaczenie

Gdy ludzie wyszukują nazwę sklepu po przeczytaniu linku, jest to jeden z sygnałów, że link wykonał swoją pracę. Śledź zapytania brandowe w Search Console. Porównuj te same tygodnie, przed i po, aby porównanie było sprawiedliwe.

Wyszukiwania brandowe mogą również pochodzić z gazety drukowanej, witryny sklepowej lub poleceń ustnych. Traktuj je z ostrożnością. Nie dowodzą one niczego na temat żadnego pojedynczego linku.

Kiedy przestać, a kiedy użyć rezerwy

Jeśli pierwsze dwie publikacje przynoszą wizyty i pewne wyszukiwania brandowe, rezerwa może sfinansować kolejną rundę na podobnych stronach. Jeśli nie przynoszą one niczego, przestań. Zachowaj pieniądze na późniejszy test.

Zapisz decyzję w tym samym dzienniku co budżet. Wybór jest odnotowany w rejestrze. Nie w trakcie działania, i o to właśnie chodzi.

Pytania dotyczące małego planu uruchomienia

Każde z poniższych pytań to pytanie, które pojawia się, gdy ludzie planują ten etap.

Czy backlinki dla lokalnego uruchomienia są warte wysiłku dla jednego sklepu?

Mogą być, gdy pochodzą ze stron czytanych przez Twoich klientów. Link, który przynosi kilka lokalnych wizyt i pewne wyszukiwania brandowe, może uzasadnić swój koszt. Link, który nie przynosi niczego, nie uzasadni go, niezależnie od tego, jak dobrze wygląda jego ocena. Oceniaj każdy z osobna na podstawie jego wyników.

Czy komunikat prasowy zastępuje publikacje?

Nie. Dwie rzeczy pełnią różne funkcje. Komunikat może przynieść zasięg i datowany zapis, podczas gdy publikacja to trwały link dofollow na jednej, konkretnej stronie. Oceniaj komunikat pod kątem zasięgu, a publikację pod kątem wizyt referencyjnych i wyszukiwań.

Czy nowy sklep powinien odczekać, zanim zamawia cokolwiek?

Niekoniecznie. Czekanie na ukończoną stronę oddziału jest bardziej użyteczne niż czekanie na datę kalendarzową. Gdy tylko strona odpowiada na podstawowe pytania, pierwsze zamówienie może zostać złożone.

Po co trzymać rezerwę, jeśli plan jest już ustalony?

Ponieważ pierwsze wyniki to najbardziej użyteczna informacja, jaką będziesz mieć. Rezerwa pozwala działać na ich podstawie bez rozpoczynania nowego budżetu. Kwota w przykładzie jest ilustracyjna, więc ustaw swoją własną.