Backlinks pour un lancement local : un exemple à 300 $ et ses erreurs

Préparez d'abord la page de la succursale et l'histoire

Avant que les backlinks pour un lancement local ne soient en ligne, la succursale doit disposer d'une page capable de les accueillir. Les liens pointent vers ce qui se trouve sur la page. La préparation fait partie du budget, ce n'est pas un coût supplémentaire que vous pouvez ignorer.

Rien ici ne coûte cher. Cela prend du temps, ce qu'une petite entreprise a généralement moins que de l'argent.

Une page de succursale qui répond aux bases

La page de la succursale de Corner Loaf devrait inclure l'adresse, les heures d'ouverture, un numéro de téléphone et une brève description de ce qui est vendu. Les lecteurs qui arrivent depuis un article de presse cherchent d'abord ces informations. Si la page ne peut pas y répondre, le lien ne mène nulle part. Les impasses font perdre les visiteurs venus pour une raison précise.

Ajoutez une photo du comptoir et une phrase sur le quartier. Cela suffit pour donner à la page l'apparence d'un lieu réel plutôt que d'une page d'attente.

Un angle de communiqué qui constitue une vraie nouvelle

Un communiqué doit avoir un angle qui retiendra l'attention d'un journaliste. Une date d'ouverture, un nombre de nouveaux emplois ou une nouvelle gamme de produits peuvent servir d'angle. Une simple déclaration d'enthousiasme ne suffit pas. Les rédacteurs ont tendance à ign ce genre de communiqué.

Rédigez le communiqué comme un article d'actualités, avec les faits dans les deux premiers paragraphes. Restez proche du format papier. Les rédacteurs auront alors moins de travail de réécriture.

Une courte liste de médias locaux à lire

Avant d'envoyer quoi que ce soit, lisez le journal local, la newsletter communautaire et tout site régional qui couvre les petites entreprises. Repérez les signatures. Notez quels journalistes couvrent les ouvertures.

Gardez la liste courte. Dix noms que vous avez effectivement lus valent mieux que cinquante trouvés dans une base de données.

Pourquoi la réserve existe

L'argent gardé de côté est la forme d'assurance la moins chère dans une petite campagne. Quatre semaines de données Search Console en disent plus que n'importe quel plan rédigé à l'avance.

Si les premiers placements génèrent du trafic de référence et quelques recherches de marque pour le magasin, la réserve peut financer un deuxième tour sur des sites similaires. S'ils ne génèrent rien, vous arrêtez et avez perdu moins.

Le communiqué filaire et les placements sont évalués séparément, comme dans notre vérification de la réalité des communiqués de presse. Mélanger leurs résultats masque quelle moitié a fonctionné.

Choisir les deux liens d'actualités locales

La ligne de 80 $ dans le tableau achète deux placements sur des sites d'actualités locales. Choisissez-les avec soin. Le choix relève de la lecture. Le seul classement ne décide de rien, et un chiffre élevé peut masquer une audience vide.

Un classement indique à quel point un site semble solide de l'extérieur. Les lecteurs locaux ? C'est une question différente, et celle qui compte pour un commerce.

Lisez le journal, pas le classement

Ouvrez le site et lisez trois articles récents. S'agit-il de la ville, de son conseil municipal, de ses écoles et de ses commerces ? Si oui, les lecteurs sont proches de la succursale. Ailleurs, ce sont des étrangers. Le placement toucherait des personnes qui ne passeront jamais devant la porte.

Notez à quelle fréquence le site publie des actualités sur les entreprises locales. Une couverture régulière des ouvertures vaut plus que la taille. La taille importe moins ici, et une audience locale vaut plus pour un commerce.

Vérifiez les voisins sur la page

Votre lien se trouvera à côté d'autres liens et d'autres articles. Lisez l'article environnant. Puis vérifiez le bloc d'articles connexes en dessous. Si ce bloc est rempli de pages de paris ou de prêts sans rapport, sautez la ligne.

Un quartier qui ressemble à un journal local est celui à choisir, même à un prix modeste.

Choisissez une fenêtre, puis arrêtez

Commandez les deux liens à quelques jours d'intervalle, pas le même après-midi. Cela vous donne un avant et un après clairs pour chacun. Le premier résultat reste alors suffisamment lisible pour être jugé.

Une fois le deuxième lien en ligne, arrêtez d'acheter dans cette fenêtre. Attendez l'analyse. Rien d'autre n'entre en jeu avant cela.

Ce que nous modifierions à 1 000 $

Un budget plus élevé ne signifie pas une première action plus importante. Cela signifie plus de tours de la même petite action.

À 1 000 $, la forme sensée est quatre lots d'environ 250 $, espacés de deux semaines, chacun avec une poussée de type communiqué ou un ensemble de placements, jamais les deux la même semaine. Comparez chaque lot avec le précédent avant de lancer le suivant.

La tentation est de dépenser 500 $ environ sur un seul domaine principal car le classement semble impressionnant. Pour une boulangerie de quartier, un journal régional avec des lecteurs locaux est plus proche de ses clients, et bien moins cher.

Besoin d'aide pour choisir ? La liste de contrôle des donateurs fonctionne à tous les budgets. Les lignes bon marché méritent les mêmes onze vérifications que les chères, car un placement à 1 $ sur le mauvais site est toujours de l'argent dépensé pour rien.

Une autre habitude aide : notez, avant de commander, quel résultat vous ferait arrêter. Une décision prise à l'avance est plus difficile à contester à la troisième semaine.

Lire les quatre semaines

Quatre semaines, c'est court, et les lectures seront partielles. Traitez-les comme un premier regard, et non comme un verdict sur le plan.

Gardez le communiqué et les placements dans des colonnes séparées, comme le suggère le tableau des mythes. Chaque résultat a une source.

Ce qui compte comme une visite de référence

Une visite de référence est une session qui arrive depuis un lien sur un autre site. Vérifiez le rapport de référence pour les domaines donateurs et les partenaires de communiqué, et notez le compte pour chaque jour, pas pour le mois entier. Les comptes quotidiens montrent le modèle plus clairement qu'un total mensuel.

Les petits nombres peuvent paraître grands dans une courte fenêtre. Soyez prudent avec eux. Une poignée de visites d'un journal local peut avoir plus d'importance pour une boulangerie qu'un total plus élevé venant d'ailleurs.

Recherches de marque et ce qu'elles signifient

Lorsque les gens recherchent le nom du magasin après avoir lu un lien, c'est un signe que le lien a fait son travail. Suivez les requêtes de marque dans Search Console. Mêmes semaines, avant et après, pour que la comparaison soit juste.

Les recherches de marque peuvent aussi provenir du journal imprimé, de la vitrine du magasin ou du bouche-à-oreille. Traitez-les avec prudence. Elles ne prouvent rien sur un lien unique.

Quand arrêter et quand utiliser la réserve

Si les deux premiers placements génèrent des visites et quelques recherches de marque, la réserve peut financer un autre tour sur des sites similaires. S'ils ne génèrent rien, arrêtez. Gardez l'argent pour un test ultérieur.

Notez la décision dans le même journal que le budget. Le choix est fait sur la base des faits. Pas sur le moment, et c'est là tout l'intérêt.

Questions sur un plan de lancement petit

Chaque question ci-dessous est celle qui se pose lorsque les gens planifient cette étape.

Les backlinks pour un lancement local valent-ils l'effort pour un seul magasin ?

Ils peuvent l'être, lorsqu'ils proviennent de sites que vos clients lisent. Un lien qui apporte quelques visites locales et quelques recherches de marque peut justifier son coût. Un lien qui n'apporte rien ne le justifiera pas, aussi bon soit son classement. Évaluez chacun sur ses propres lectures.

Un communiqué filaire remplace-t-il les placements ?

Non. Les deux font des travaux différents. Un communiqué peut apporter une reprise et un enregistrement daté, tandis qu'un placement est un lien dofollow durable sur un site nommé. Évaluez le communiqué sur sa couverture et le placement sur le trafic de référence et les recherches.

Un nouveau magasin devrait-il attendre avant de commander quoi que ce soit ?

Pas nécessairement. Attendre une page de succursale terminée est plus utile qu'attendre une date de calendrier. Une fois que la page répond aux bases, la première commande peut être passée.

Pourquoi garder une réserve si le plan est déjà établi ?

Parce que les premiers résultats sont les informations les plus utiles que vous aurez. Une réserve vous permet d'agir dessus sans lancer un nouveau budget. Le montant dans l'exemple est indicatif, définissez le vôtre.