Les backlinks de communiqué de presse : six croyances, vérifiées une par une
On blame les communiqués pour des liens qu'ils n'ont jamais promis et on les crédite pour une portée qu'ils ne peuvent pas offrir. Voici les six croyances que nous entendons le plus, mises en regard de ce qui est documenté.
Croyance contre réalité
| Croyance | Réalité |
|---|---|
| Les liens des filières transmettent toute l'autorité | De nombreux fils marquent les liens nofollow ou sponsored, et Google les lit comme des indications |
| La syndication signifie 300 backlinks | Cela signifie 300 copies, la plupart sur des pages minces que peu de gens lisent |
| Les copies en double nuisent à mon site | Elles vous nuisent rarement, bien qu'elles vous aident rarement aussi |
| Un communiqué fait l'actualité | C'est un éditeur qui le décide, et la plupart des communiqués sont ignorés |
| Les ancres optimisées valent l'effort | Les ancres exact-match dans les communiqués sont le modèle que les politiques anti-spam de Google cible |
| Nofollow signifie inutile | Les visites de référence, les recherches de marque et la reprise par des journalistes ne dépendent pas de l'attribut |
Pourquoi le lien du fil est la partie la plus faible
Les services de fil vendent de la distribution, pas l'équité des liens. Leur business est de faire passer un texte devant les rédactions et de surveiller les fils. Le lien sortant est une commodité. Rien de plus.
Google a annoncé en septembre 2019 qu'il ajouterait rel=sponsored et rel=ugc, et à partir du 1er mars 2020, il traite nofollow comme une indication. L'ancien argument est terminé.
En pratique, une indication peut encore être ignorée. Personne en dehors de Google ne peut dire combien compte un lien de communiqué. Prévoyez peu. Traitez tout excédent comme un bonus.
Ce qui arrive aux copies
Les communiqués ne restent pas en place. Une fois qu'un communiqué est envoyé à une liste de partenaires, beaucoup d'entre eux reprennent le texte, l'entourent de leur propre modèle et le classent à côté d'articles auxquels il n'a pas participé. La copie que vous voyez est rarement celle que l'auteur a envoyée.
Comparez trois copies et le corps est généralement intact. L'entourage ne l'est pas : un partenaire ajoute une colonne de titres sans rapport, un autre ajoute un pied de page, et quelques-uns n'ajoutent rien du tout.
Un wrapper mince donne peu de raisons au lecteur de rester. Cela compte moins pour le lien que pour le communiqué lui-même. Peu de lecteurs s'attardent.
Pourquoi les copies des partenaires semblent plus minces que l'original
Le partenaire décide du wrapper. Pas vous. Sa mise en page, son pied de page et ses articles voisins sont hors de votre contrôle, et ils façonnent ce qu'un lecteur retient du texte.
Regardez la page comme le ferait un visiteur. Si le communiqué ressemble à une annonce classée coincée entre deux éléments sans rapport, un journaliste qui le trouvera probablement le sautera aussi.
- Vérifiez le titre sur chaque copie.
- Notez le pied de page et tout bloc d'articles connexes.
- Comparez la date indiquée sur chaque copie avec la date d'envoi.
Quand une copie disparaît de l'index
Certains acheteurs signalent des copies qui étaient visibles pendant une semaine ou deux puis ont disparu des résultats de recherche. C'est un fait concernant l'index et les habitudes de crawl du partenaire, que vous ne pouvez pas modifier. Prévoyez-le.
Vérifiez, ne devinez pas. Recherchez une phrase exacte du communiqué entre guillemets et notez ce qui revient. Notez la date et le résultat, afin que la même vérification un mois plus tard puisse être comparée équitablement.
Le texte en double entre en concurrence avec votre propre page
Les doublons nuisent rarement directement. Ils aident rarement aussi, et le vrai coût est que le même paragraphe peut surpasser votre propre page de communiqué pour son propre titre.
Gardez une version principale sur votre propre domaine et pointez le résumé du communiqué vers celle-ci. Si un partenaire propose un paramètre canonical ou un lien vers votre original, demandez-le. Le paramètre est le leur. Demander est votre seul levier.
Ce qu'un communiqué peut encore rapporter
- Reprise par un journaliste professionnel qui écrit son propre article et lie par mérite.
- Un enregistrement daté et citable de l'annonce sur un domaine respecté.
- Recherches de marque de la part de lecteurs qui ont vu le titre et vous ont recherchés.
- Citations et faits que d'autres auteurs copient dans des articles, avec attribution.
- Une URL propre que vous pouvez montrer à un client ou un investisseur comme preuve de timing.
Testez un communiqué avant de payer pour l'un
Effectuez ces vérifications avant d'envoyer un autre communiqué, car les backlinks de communiqué de presse dépendent plus du fil que du texte. Chaque vérification prend quelques minutes et vous dit si le fil mérite sa facture.
- 1
Lisez le communiqué comme un journaliste
Un éditeur pourrait-il utiliser le premier paragraphe sans le réécrire ? Si non, l'histoire a besoin d'une accroche avant que toute distribution puisse aider.
- 2
Ouvrez une copie en direct et lisez sa source
Trouvez le lien, vérifiez son attribut rel et notez où l'ancre pointe. Notez le nom du partenaire à côté du résultat.
- 3
Recherchez une phrase exacte
Comptez les copies qui apparaissent pour une phrase citée, et combien se trouvent sur des pages sur lesquelles vous seriez heureux d'être vu.
- 4
Confirmez que la page cible est prête
Le communiqué doit pointer vers une page qui charge rapidement, répète le titre et raconte l'histoire sur son premier écran.
- 5
Définissez la date de révision avant d'envoyer
Notez quand vous regarderez les résultats et ce qui compterait comme un résultat. Quatre à six semaines est une première fenêtre commune.
La reprise qui compte
Un article repris par une vraie rédaction change la donne. Le journaliste choisit le lien, et l'ancre est ce qu'il écrit. Les lecteurs s'en soucient.
Ce résultat vient de la valeur actualité de votre annonce, pas de la taille d'une liste. Les listes ne le décident pas. Une nouvelle usine dans une ville de 9 000 habitants fera mieux qu'un rebranding.
Nous ne pouvons pas fournir cela. Un placement sur un marketplace est une chose différente, que nous couvrons dans le guide de commande. Pour choisir les sites judicieusement, utilisez la liste de contrôle des donateurs. Un budget travaillé se trouve sur l'exemple de lancement.
Le suivi est la partie qui fait le travail
Un communiqué sur une liste de distribution est une note. Les articles sont différents. Un communiqué qu'un journaliste lit, questionne et écrit devient un article, et l'écart entre ces deux résultats est presque toujours une décision humaine prise après l'envoi.
Personne ne peut promettre cette décision. Vous pouvez la rendre plus facile à accepter, et cette partie est entre vos mains.
Pitcher le journaliste après l'envoi
Envoyez un court message aux un ou deux journalistes qui couvrent votre domaine, et nommez l'angle en une seule ligne. Faites-le le jour même. L'actualité a encore une horloge qui tourne.
Ne collez pas tout le communiqué dans un email. Liez-y, offrez une photo ou une citation, et offrez un porte-parole pour un appel. Des demandes plus courtes sont plus faciles à répondre. Une réponse est l'objectif. Le guide de commande couvre la route payée séparée, qui ne nécessite aucun journaliste.
Journaux locaux et rédactions spécialisées
Un quotidien local, un magazine professionnel ou une newsletter communautaire lit souvent sa propre région de près. Une décision de conseil scolaire, un nouvel embauché ou une réouverture de magasin peuvent chacun être une actualité locale. Les rédactions cherchent cela.
Pitch la rédaction qui couvre votre ville. Sautez la liste nationale. Les éditeurs locaux savent quelles histoires leurs lecteurs discutent déjà, et ils peuvent vous dire en une réponse si votre communiqué vaut une ligne.
Partager la couverture sans favoritisme
Si plusieurs médias reprennent l'histoire, partagez-les dans un seul post plutôt que de promouvoir un favori. Certaines équipes font tourner les liens sur quelques jours. Aucune approche n'est fausse. Une liste unique semble plus équitable, cependant.
Suivez le communiqué pendant quelques mois
Les liens se dégradent silencieusement. Une page change, un fil drop un article, un site ferme, et le lien sur lequel vous comptiez est parti avant que quiconque ne le remarque. La plupart des équipes ne vérifient jamais, ce qui est la raison pour laquelle la vérification vaut la peine d'être planifiée.
Un tableau avec une ligne par copie suffit pour une petite équipe. Gardez-le court. Un passage mensuel attrape généralement une perte tant qu'elle est encore petite. Exécutez la même recherche chaque fois, afin que les résultats restent comparables.
Que enregistrer pour chaque copie
Enregistrez l'URL, le partenaire, la date à laquelle vous l'avez trouvé, et deux réponses oui ou non : le lien est-il toujours là, et le texte est-il toujours indexé. Des colonnes simples battent un tableau de bord intelligent. Personne n'ouvre ceux-ci.
- URL et nom du partenaire
- Date vérifiée
- Lien présent, oui ou non
- Texte indexé, oui ou non
Lire une perte sans paniquer
Une copie disparue d'un partenaire est un événement ordinaire. Un modèle à travers de nombreuses copies du même fil pointe vers le fil. La réponse habituelle est une note à ce partenaire. Pas un changement de page.
Traitez une perte sur votre propre site différemment. Si votre page de communiqué casse, corrigez-la d'abord. Les partenaires pointent vers cette page.
Connecter le communiqué aux résultats
Comparez la date du communiqué avec les visites de référence, les recherches de marque et les contacts journalistes, en utilisant la même fenêtre avant et après. Un communiqué peut fonctionner pour la portée et ne rien faire pour le lien. Notez les deux séparément.
Notre lecture
Communiqué pour la portée, placement pour le lien
Traitez les deux comme des budgets séparés. Dépensez sur un fil quand l'histoire est vraiment une actualité, et dépensez sur un placement quand vous voulez un lien dofollow spécifique sur un site nommé avec un vrai trafic.
- Ne jugez jamais un communiqué par son nombre de backlinks.
- Ne jugez jamais un placement par sa reprise.
- Vérifiez les deux dans Search Console après quatre à six semaines.
Questions connexes
Les services de fil donnent-ils des liens dofollow ?
Cela varie selon le service et le fil. Certains partenaires republient avec nofollow, d'autres suppriment les liens, et quelques-uns les gardent plain. Ouvrez trois copies en direct d'un ancien communiqué et lisez la source de la page avant de supposer quoi que ce soit.
Est-il utile de payer pour un fil si le lien est nofollow ?
Seulement si vous voulez une reprise, un enregistrement ou une couverture de monitoring. Si l'objectif unique est un signal de classement, un placement pertinent sur un site que vous avez choisi est un achat plus direct, avec les risques habituels.
Un communiqué de presse peut-il me faire pénaliser ?
Les communiqués avec des ancres bourrées de mots-clés, envoyés en vrac, correspondent à ce que les politiques anti-spam de Google appellent des liens non naturels. Une seule annonce honnête avec un lien de marque est un usage ordinaire.
