Backlinks de notas de prensa: seis creencias, verificadas una por una
Las notas de prensa reciben la culpa por enlaces que nunca prometieron y el crédito por alcance que no pueden ofrecer. Aquí están las seis creencias que más escuchamos, contrastadas con lo documentado.
Creencia frente a la realidad
| Creencia | Realidad |
|---|---|
| Los enlaces de la agencia transfieren toda la autoridad | Muchos feeds marcan los enlaces como nofollow o sponsored, y Google los lee como sugerencias |
| La sindicación significa 300 backlinks | Significa 300 copias, la mayoría en páginas delgadas que poca gente lee |
| Las copias duplicadas perjudican a mi sitio | Rara vez te perjudican, aunque tampoco ayudan mucho |
| Una nota de prensa hace las noticias | Lo decide un editor, y la mayoría de las notas de prensa se ignoran |
| Los anclas optimizadas valen la pena | Las anclas exactas en notas de prensa son el patrón que las políticas de spam de Google señala específicamente |
| Nofollow significa inútil | Las visitas de referencia, las búsquedas de marca y la cobertura por parte de periodistas no dependen del atributo |
Por qué el enlace de la agencia es la parte más débil
Las agencias de distribución venden distribución, no equity de enlace. Su negocio es poner un texto frente a las redacciones y monitorear los feeds. El enlace de salida es una conveniencia. Nada más.
Google dijo en septiembre de 2019 que añadiría rel=sponsored y rel=ugc, y desde el 1 de marzo de 2020 trata nofollow como una sugerencia. El argumento antiguo ha terminado.
En la práctica, una sugerencia aún puede ser ignorada. Nadie fuera de Google puede decir cuánto cuenta un enlace de nota de prensa. Planifica para poco. Trata cualquier extra como un bono.
Qué sucede con las copias
Las notas de prensa no se quedan quietas. Una vez que una nota va a una lista de socios, muchos de ellos toman el texto, lo envuelven en su propia plantilla y lo archivan junto a historias en las que no tuvo parte. La copia que ves rara vez es la que el redactor envió.
Compara tres copias y el cuerpo suele estar intacto. Los alrededores no: un socio añade una columna de titulares no relacionados, otro añade un pie de página y algunos no añaden nada en absoluto.
Un envoltorio delgado da al lector poca razón para quedarse. Eso importa menos para el enlace que para la propia nota de prensa. Pocos lectores se quedan.
Por qué las copias de los socios parecen más delgadas que el original
El socio decide el envoltorio. No tú. Su diseño, su pie de página y sus historias vecinas están fuera de tu control y dan forma a lo que un lector se lleva del texto.
Mira la página como lo haría un visitante. Si la nota de prensa parece un anuncio clasificado apretado entre dos elementos no relacionados, un periodista que la encuentre probablemente también la omitirá.
- Verifica el titular en cada copia.
- Anota el pie de página y cualquier bloque de historias relacionadas.
- Compara la fecha que aparece en cada copia con la fecha de envío.
Cuando una copia desaparece del índice
Algunos compradores informan de copias que fueron visibles durante una o dos semanas y luego desaparecieron de la búsqueda. Eso es un hecho sobre el propio índice y los hábitos de rastreo del socio, que no puedes cambiar. Planifica para ello.
Verifica, no adivines. Busca una frase exacta de la nota de prensa entre comillas y anota lo que aparece. Anota la fecha y el resultado, para que la misma verificación un mes después pueda compararse justamente.
El texto duplicado compite con tu propia página
Los duplicados rara vez perjudican directamente. Tampoco ayudan mucho, y el coste real es que el mismo párrafo puede posicionar mejor que tu propia página de nota de prensa para su propio titular.
Mantén una versión principal en tu propio dominio y apunta el resumen de la nota de prensa hacia ella. Si un socio ofrece una configuración canónica o un enlace de vuelta a tu original, pídela. La configuración es suya. Pedir es tu única palanca.
Qué puede seguir obteniendo una nota de prensa
- La cobertura por parte de un periodista del sector que escribe su propia pieza y enlaza por mérito.
- Un registro fechado y citable del anuncio en un dominio respetado.
- Búsquedas de marca de lectores que vieron el titular y te buscaron.
- Citas y datos que otros escritores copian en sus historias, con atribución.
- Una URL limpia que puedes mostrar a un cliente o a un inversor como prueba de la fecha.
Prueba una nota de prensa antes de pagar por una
Realiza estas verificaciones antes de enviar otra nota de prensa, porque los backlinks de notas de prensa dependen más del feed que del texto. Cada verificación toma minutos y te dice si la agencia merece su factura.
- 1
Lee la nota de prensa como un periodista
¿Podría un editor usar el primer párrafo sin reescribirlo? Si no, la historia necesita un gancho antes de que cualquier distribución pueda ayudar.
- 2
Abre una copia en vivo y lee su código fuente
Encuentra el enlace, verifica su atributo rel y anota hacia dónde apunta el ancla. Registra el nombre del socio junto al resultado.
- 3
Busca una frase exacta
Cuenta las copias que aparecen para una frase entre comillas, y cuántas se encuentran en páginas en las que te gustaría ser visto.
- 4
Confirma que la página de destino está lista
La nota de prensa debe apuntar a una página que cargue rápido, repita el titular y cuente la historia en su primera pantalla.
- 5
Establece la fecha de revisión antes de enviar
Escribe cuándo mirarás los resultados y qué contaría como resultado. Cuatro a seis semanas es una ventana inicial común.
La cobertura que importa
Una historia recogida por una redacción real cambia el panorama. El periodista elige el enlace, y el ancla es lo que escriba. Los lectores les importan.
Ese resultado proviene del valor noticioso de tu anuncio, no del tamaño de una lista. Las listas no lo deciden. Una nueva fábrica en una ciudad de 9.000 habitantes tendrá mejor rendimiento que un cambio de imagen.
No podemos suministrar eso. Una colocación en un marketplace es algo diferente, que cubrimos en el recorrido del pedido. Para elegir sitios con sensatez, usa la lista de verificación de donantes. Un presupuesto trabajado está en el ejemplo de lanzamiento.
El seguimiento es la parte que hace el trabajo
Una nota de prensa en una lista de distribución es un aviso. Las historias son diferentes. Una nota de prensa que un periodista lee, cuestiona y escribe sobre se convierte en una, y la brecha entre esos dos resultados es casi siempre una decisión humana tomada después del envío.
Nadie puede prometer esa decisión. Puedes hacer más fácil decir que sí, y esa parte está en tus manos.
Pitching al periodista después del envío
Envía una nota corta a uno o dos periodistas que cubran tu campo, y nombra el ángulo en una sola línea. Hazlo el mismo día. La noticia aún tiene un reloj corriendo.
No pegues toda la nota de prensa en un correo electrónico. Enlázala, ofrece una foto o una cita, y ofrece un portavoz para una llamada. Las peticiones más cortas son más fáciles de responder. Una respuesta es el objetivo. El recorrido del pedido cubre la ruta pagada separada, que no necesita ningún periodista.
Periódicos locales y redacciones especializadas
Un diario local, una revista especializada o un boletín comunitario a menudo leen su propia región de cerca. Una votación de la junta escolar, una nueva contratación o la reapertura de una tienda pueden ser noticias locales. Las redacciones buscan eso.
Haz pitch a la redacción que cubre tu ciudad. Salta la lista nacional. Los editores locales saben qué historias ya hablan sus lectores, y pueden decirte en una sola respuesta si tu nota de prensa vale una línea.
Compartir cobertura sin favoritismo
Si varios medios recogen la historia, compártelos en una sola publicación en lugar de promocionar un favorito. Algunos equipos rotan los enlaces durante unos días. Ningún enfoque es incorrecto. Sin embargo, una lista única se lee como más justa.
Rastrea la nota de prensa durante unos meses
Los enlaces decaen en silencio. Una página cambia, un feed elimina un artículo, un sitio cierra, y el enlace en el que contabas desaparece antes de que nadie lo note. La mayoría de los equipos nunca verifican, que es la razón por la que la verificación merece programarse.
Una hoja de cálculo con una fila por copia es suficiente para un equipo pequeño. Manténla corta. Un recorrido mensual suele detectar una pérdida mientras aún es pequeña. Ejecuta la misma búsqueda cada vez, para que los resultados sigan siendo comparables.
Qué registrar para cada copia
Registra la URL, el socio, la fecha en que la encontraste, y dos respuestas de sí o no: ¿está aún el enlace, y está aún indexado el texto? Las columnas simples superan a un panel inteligente. Nadie abre esos.
- URL y nombre del socio
- Fecha verificada
- Enlace presente, sí o no
- Texto indexado, sí o no
Leer una pérdida sin pánico
Una copia desaparecida de un socio es un evento ordinario. Un patrón a través de muchas copias del mismo feed apunta al feed. La respuesta habitual es una nota a ese socio. No un cambio de página.
Trata una pérdida en tu propio sitio de manera diferente. Si tu página de nota de prensa se rompe, arréglala primero. Los socios apuntan a esa página.
Conectar la nota de prensa con los resultados
Compara la fecha de la nota de prensa con las visitas de referencia, las búsquedas de marca y los contactos de periodistas, usando la misma ventana antes y después. Una nota de prensa puede funcionar para el alcance y no hacer nada por el enlace. Puntuar los dos por separado.
Nuestra lectura
Nota de prensa para alcance, colocación para el enlace
Trata los dos como presupuestos separados. Gasta en una agencia cuando la historia sea genuinamente noticia, y gasta en una colocación cuando quieras un enlace dofollow específico en un sitio nombrado con tráfico real.
- Nunca juzgues una nota de prensa por su conteo de backlinks.
- Nunca juzgues una colocación por su cobertura.
- Verifica ambos en Search Console después de cuatro a seis semanas.
Preguntas relacionadas
¿Las agencias de distribución dan enlaces dofollow?
Varía según el servicio y el feed. Algunos socios republican con nofollow, otros eliminan los enlaces, y algunos los mantienen sin atributos. Abre tres copias en vivo de una nota de prensa antigua y lee el código fuente de la página antes de asumir nada.
¿Vale la pena pagar por una agencia si el enlace es nofollow?
Solo si quieres cobertura, un registro o cobertura de monitoreo. Si el único objetivo es una señal de posicionamiento, una colocación relevante en un sitio que elegiste es una compra más directa, con los riesgos habituales.
¿Puede una nota de prensa provocarme una penalización?
Las notas de prensa con anclas repletas de palabras clave, enviadas a granel, encajan en lo que las políticas de spam de Google llaman enlaces antinaturales. Un único anuncio honesto con un enlace de marca es un uso ordinario.
