Kostenpflichtige Platzierungen auf einer lokalen Nachrichtenseite: Die Redaktionsabteilung leiten

So funktioniert der Verkauf hier

Ein Verleger listet eine Website, legt einen Preis für jede Platzierung fest und genehmigt jeden Beitrag vor der Veröffentlichung. Die Auszahlungen erfolgen wöchentlich. Backlinks auf Ihrer Website zu verkaufen, bedeutet im Wesentlichen, diesen Mechanismus zu nutzen.

Ihr Masthead enthält nur das, was Sie genehmigen, also behalten Sie die Kontrolle. Wenn ein Beitrag thematisch nicht passt, zu dünn oder irreführend ist, lehnen Sie ihn ab. Dann wird die Bestellung gestoppt. Der Käufer erfährt den Grund.

Der Preis ist sichtbar. Jede Zeile, die ein Käufer liest, zeigt Ihre Zahlen daneben: Domain Rating, organischer Traffic, verweisende Domains, Nische und Sprache. Dies sind dieselben Zeilen, die in unserem Spende-Checkliste beschrieben werden. Setzen Sie den Preis ehrlich im Verhältnis zu diesen Werten, auch wenn eine Zeile verlockend aussieht.

Einen Preis festlegen, den Käufer ablesen können

Wenn Sie Backlinks auf Ihrer Website verkaufen, ist der Preis das Erste, was ein Käufer vergleicht, also legen Sie ihn bewusst fest. Denken Sie zuerst nach. Käufer sehen auch Ihre Zahlen daneben. Ein Missverhältnis ist jedem Käufer, der vergleicht, sofort offensichtlich.

Kopieren Sie nicht den Preis eines Nachbarn. Prüfen Sie zuerst. Ein Preis, der zu Ihrem eigenen Traffic und Rating passt, ist leichter zu vertreten. Runde Zahlen beweisen nichts darüber, was Leser zahlen werden.

Beginnen Sie mit Ihren eigenen Zahlen

Beginnen Sie mit dem organischen Traffic, den Sie in der Search Console sehen, und dem Domain Rating, das Ahrefs Ihnen liefert. Fragen Sie sich dann, ob Ihre Leser zu dem passen, was der Käufer sucht. Eine lokale Leserschaft ist für einige Käufer wertvoller. Größe ist nur ein Maßstab. Hier gibt es keine festen Regeln, also beurteilen Sie Ihre eigene Website ehrlich.

Unsicher, was Sie berechnen sollen? Starten Sie niedriger und überprüfen Sie den Preis nach den ersten wenigen Platzierungen. Später zu erhöhen ist einfacher, als öffentlich zu senken.

Ein Käufer, der fragt, warum der Preis so ist, verdient eine klare Antwort. Schreiben Sie Ihre Gründe auf.

Vergleichen Sie Vergleichbares

Ein fairer Vergleich erfordert vergleichbare Zeilen. Passen Sie auf Rating, Traffic und Thema ab. Ein Preis, der weit über denen ähnlicher Anbieter liegt, wird wahrscheinlich un verkauft bleiben. Prüfen Sie ihn zweimal im Vergleich zu den Zeilen, die Sie sehen können.

Einige Zeilen im Regal sind nicht in Ihrer Liga, also ignorieren Sie sie. Sie sagen wenig über Ihre Leser aus. Überspringen Sie sie und halten Sie den Vergleich eng.

Preise ändern sich, also vergleichen Sie an demselben Tag, an dem Sie Ihren festlegen. Regalzeilen sind Momentaufnahmen.

Überprüfen Sie den Preis jedes Quartal

Legen Sie eine Erinnerung fest, überprüfen Sie dann den Preis, den Traffic und die Anzahl der genehmigten Beiträge. Behalten Sie, was funktioniert. Ändern Sie den Rest, ein Element nach dem anderen.

Überprüfen Sie den Traffic-Trend, bevor Sie einen Preis ändern. Ein schlechter Monat lockt zum Senken. Das nächste Quartal könnte ihn bereits wieder nivelliert haben.

Schreiben Sie eine Notiz zu jeder Änderung und dem Grund dafür. Notizen sind besser als das Gedächtnis. Das verwandelt eine Intuition in einen Aufzeichnung.

Die wöchentliche Genehmigungsroutine

Die Genehmigung ist der einzige Schritt, den Sie nicht abgeben können. Jede Platzierung liegt in Ihrer Hand. Akzeptieren Sie sie oder verweigern Sie sie. Halten Sie es kurz und fest, damit Sie es tatsächlich einhalten.

Ein fester Termin jede Woche verhindert, dass Genehmigungen sich stauen. Kurze Sitzungen sind erfolgreicher. Eine lange, hastige Sitzung am Monatsende ist es nicht.

Lesen Sie den Beitrag, wie Ihr Leser es tun würde

Lesen Sie den gesamten Artikel, nicht nur die Überschrift und den Link. Würde ein regelmäßiger Leser ihn als nützlich empfinden, und klingt er wie Ihre Website? Nein? Lehnen Sie ihn ab und begründen Sie dies.

Behauptungen, die Sie nicht belegen können, sollten die Prüfung nicht überstehen. Ein Versprechen von Ergebnissen oder eine Zahl ohne Quelle sollte vor der Genehmigung entfernt werden. Oder abgelehnt werden, mit einer kurzen Begründung.

Jede Aussage, die wie eine Tatsache klingt, benötigt eine Quelle, also fragen Sie danach. Wenn sie keine nennen können, sollte die Aussage nicht aufgenommen werden.

Überprüfen Sie das Link-Ziel vor der Genehmigung

Bevor Sie genehmigen, öffnen Sie die Ziel-URL. Stellen Sie sicher, dass es eine Seite ist, der Sie gerne einen Link geben würden. Eine defekte, dünne oder themenfremde Seite ist ein Grund zur Ablehnung. Was auch immer das Angebot ist, die Seite kommt zuerst.

Der Beitrag muss das Label tragen, das Ihre Richtlinie erfordert, also bestätigen Sie dies zuerst. Der Redaktionsstandard legt die Wortwahl fest. Nutzen Sie ihn und halten Sie ihn bei allen Beiträgen gleich.

Überprüfen Sie die Seite noch einmal, nachdem der Beitrag live gegangen ist. Seiten ändern sich. Sie möchten wissen, wenn sich diese ändert.

Protokollieren Sie die Entscheidung am selben Tag

Jede Entscheidung wird an diesem Tag in das Protokoll eingetragen, mit Datum, Käufer, Ziel und Grund. Eine begründete Ablehnung verteidigt sich später selbst. Eine stille hinterlässt keine Spur.

Das Protokoll ist auch die Aufzeichnung, die Sie benötigen werden. Leser fragen. Antworten Sie ihnen aus der Aufzeichnung.

Das Protokoll kann eine einfache Datei oder ein freigegebenes Blatt sein. Beides funktioniert. Tools sind weniger wichtig als die Gewohnheit, den Grund aufzuschreiben.

Wohin das Geld geht

Das Einkommen aus Platzierungen ist anfangs im Vergleich zu Werbung gering. Das ist in Ordnung. Es wird wahrscheinlich keinen Werbenetzwerk-Vertrag ersetzen. Es muss nicht groß sein, um es wert zu sein, es beizubehalten.

Beginnen Sie mit Ihrem eigenen Traffic und Rating. Vergleichen Sie dann. Nutzen Sie vergleichbare Zeilen, da Käufer Ihre Zahlen neben Ihrem Preis sehen.

Behalten Sie die redaktionelle Unabhängigkeit schriftlich fest. Der Bestell-Durchlauf zeigt, was ein Käufer sieht, und die Pressemitteilungsseite erklärt, warum einige von ihnen skeptisch gegenüber kostenlosen Drahtlink-Sendungen sind.

Überprüfen Sie, was Google veröffentlicht, bevor Sie verkaufen. Seine Spam-Richtlinien und die Search Central-Seiten zu qualifizierten ausgehenden Links sind die Referenz. Tun Sie dies zuerst.

Überprüfen Sie die Abteilung jedes Quartal. Behalten Sie, was seinen Platz verdient hat, und lassen Sie den Rest fallen.

Kleine Ausgaben fragen auch, ob Werbenetzwerke dagegen sind. Lesen Sie die Bedingungen. Jedes Netzwerk, das Sie nutzen, wie Mediavine oder Raptive, hat seine eigenen Regeln, bevor Sie einen bezahlten Link akzeptieren. Die Bedingungen unterscheiden sich zwischen den Netzwerken, also lesen Sie Ihre.

Kostenpflichtige Beiträge von der Berichterstattung getrennt halten

Leser vertrauen einer Seite mehr, wenn Verkauf und Nachrichtenredaktion getrennt bleiben. Halten Sie die beiden in der Praxis getrennt, ein Dokument reicht nicht aus.

Kleine Ausgaben haben oft eine Person, die beide Jobs ausführt. Wenn das Sie sind. Entscheiden Sie, welchen Hut Sie aufhaben. Öffnen Sie dann den Posteingang, und nie umgekehrt.

Getrennte Posteingänge und Fristen

Verkaufsanfragen benötigen ihren eigenen Posteingang oder Ordner. Teilen Sie die Warteschlangen und halten Sie die Fristen getrennt. Ein Angebot für einen kostenpflichtigen Beitrag sollte nie in derselben Warteschlange liegen wie ein Tipp von einer Quelle.

Die Genehmigungszeit sollte von der Redaktionssitzung getrennt sein. Halten Sie sie dort, damit ein Verkauf eine Geschichte nicht verdrängt.

Labels, die Leser sehen können

Setzen Sie das Label dort, wo ein Leser es sieht, bevor er zu lesen beginnt, nicht in einer Fußzeile. Fußzeilen werden kaum gelesen. Klare Wörter wie „gesponsert“ oder „kostenpflichtige Platzierung“ sind klarer als Fachjargon.

Das Label ist das, was Leser tatsächlich sehen. Einfach und frühzeitig funktioniert am besten.

Eine kurze Zeile am Anfang eines Beitrags funktioniert für die meisten Seiten. Immer dieselbe Wortwahl. Leser lernen, sie zu erkennen.

Was Reporter von Ihnen hören sollten

Die meisten Reporter wollen die Fakten früh wissen. Erklären Sie, wie die kostenpflichtige Abteilung funktioniert und was sie berühren kann und darf. Die meisten hören es lieber von Ihnen. Regeln, die später gefunden werden, schmerzen mehr.

Reporter sollten wissen, welche Beiträge kostenpflichtig sind. Duplikate passieren aus Versehen und kosten alle Zeit.