プレスリリースのバックリンク：6つの信念を一つずつ検証

なぜワイヤーリンクが最も弱い部分なのか

ワイヤーサービスはリンクの権限ではなく、配信を販売しています。彼らのビジネスは、ニュースルームに1つのテキストを届け、フィードを監視することです。外部リンクは便宜です。それ以上でもそれ以下でもありません。

Googleは2019年9月、rel=sponsoredおよびrel=ugcを追加すると発表し、2020年3月1日以降、nofollowをヒントとして扱っています。古い議論は終わりました。

実際には、ヒントは無視される可能性があります。リリースリンクがどの程度評価されるかは、Google以外の人には分かりません。少ないことを想定してください。余分なものはボーナスとして扱ってください。

複製コピーはどうなるのか

リリースは固定されません。リリースがパートナーのリストに送られると、多くのパートナーがそのテキストを取得し、独自のテンプレートでラップして、それ自体とは無関係な記事の横にファイルします。あなたが目にするコピーは、ライターが送ったものとはめったに一致しません。

3つのコピーを比較すると、本文は通常そのまま保たれています。しかし、周囲はそうではありません：あるパートナーは関連のない見出しの列を追加し、別のパートナーはフッターを追加し、いくつかは全く何も追加しません。

薄っぺらいラッパーは、読者が留まる理由をほとんど提供しません。それはリンクよりもリリース自体にとって重要です。読者はほとんど留まりません。

なぜパートナーの複製はオリジナルよりも薄っぺらく見えるのか

ラッパーを決定するのはパートナーです。あなたではありません。そのレイアウト、フッター、隣接する記事はあなたの管理外であり、それらはテキストから得られる印象を形作ります。

訪問者の視点でページを見てください。リリースが2つの無関係な項目の間に挟まれた分類広告のように読める場合、それを見つけた記者もスキップする可能性が高いです。

• 各コピーの見出しを確認してください。
• フッターと関連ストーリーブロックに注意を払ってください。
• 各コピーに表示される日付を送信日と比較してください。

コピーがインデックスから消えたとき

一部の購入者は、1〜2週間表示されていたコピーが検索から消えたという報告をしています。これはパートナーの独自のインデックスとクロール習慣に関する事実であり、あなたが変更することはできません。それを見込んで計画を立ててください。

推測せず、確認してください。リリースからの正確な文を引用符付きで検索し、何が返ってくるかメモしてください。日付と結果を書き留め、1ヶ月後に同じチェックを行って公平に比較できるようにしてください。

複製テキストは自分のページと競合する

複製は直接的な損害を与えることはめったにありません。助けることもめったにありませんが、本当のコストは、同じ段落が自分のリリースページの見出しで自分のリリースページよりも上位に表示される可能性があることです。

メインバージョンを独自のドメインに保持し、リリースの要約をそれに向けてください。パートナーがcanonical設定または元のURLへのリンクを提供する場合、それを求めてください。設定は彼らのものです。求めることがあなたの唯一のレバーです。

重要な採用

実際のニュースルームによって採用されたストーリーは状況を変えます。記者がリンクを選び、アンカーは彼らが書いたものになります。読者は気にします。

その結果は、リストの大きさではなく、発表のニュースバリューから生まれます。リストはそれを決定しません。人口9,000人の町の新しい工場は、リブランディングよりも良い結果を出します。

それを供給することはできません。マーケットプレイスの配置は異なるもので、注文ウォークスルーでカバーしています。サイトを選択するにはドナーチェックリストを使用してください。作業済みの予算はローンチ例にあります。

フォローアップが仕事を遂行する部分です

配信リスト上のリリースは通知です。ストーリーは異なります。記者が読み、質問し、記事にしたリリースはそれになり、その2つの結果の間のギャップは、送信後の人間の判断によって生じることがほとんどです。

誰もその決定を保証できません。あなたはそれを肯定しやすくすることはできますが、その部分はあなたの手にあります。

送信後の記者へのピッチング

あなたの分野をカバーする1〜2人の記者に短いメモを送り、1行で角度を明記してください。その日中に実行してください。ニュースはまだ時計を回しています。

メールにリリース全体を貼り付けないでください。リンクを貼り、写真や引用を提供し、通話用のスポークスパーソンを提供してください。短い要求は答えやすいです。答えが目標です。注文ウォークスルーは、記者を必要としない別々の有料ルートについてカバーしています。

地方紙と貿易デスク

地方の日刊紙、貿易雑誌、またはコミュニティニュースレターは、自分の地域を密接に読んでいることが多いです。学校評議会の投票、新しい雇い入れ、または店の再開は、それぞれ地方ニュースになり得ます。デスクはそれを求めています。

あなたの町をカバーするデスクにピッチしてください。全国リストをスキップしてください。地方編集者は、読者がすでに話しているストーリーがどれかを知っており、あなたのリリースが1行に値するかどうかを1通の返信で教えてくれます。

偏りなくカバレッジを共有する

複数のメディアがストーリーを採用した場合、お気に入りのプロモートではなく、1つの投稿でそれらを共有してください。一部のチームはリンクを数日にわたってローテーションさせます。どちらのアプローチも間違いではありません。しかし、単一のリストはより公平に読まれます。

リリースを数ヶ月間追跡する

リンクは静かに劣化します。ページが変更され、フィードが記事を削除し、サイトが閉鎖し、あなたが頼りにしていたリンクが誰も気づく前に消えます。ほとんどのチームはチェックを行わないため、それがスケジュール Worthiness の理由です。

コピーごとに1行のスプレッドシートは小規模チームにとって十分です。短く保ってください。月次チェックは、損失がまだ小さいうちに通常は捕捉できます。毎回同じ検索を実行し、結果を比較可能に保ってください。

各コピーのために記録すべきもの

URL、パートナー、発見日、そして2つのはい/いいえの回答を記録してください：リンクはまだあるか、テキストはまだインデックスされているか。シンプルな列が賢いダッシュボードに勝ります。誰もそれらを開きません。

• URLとパートナー名
• チェック日
• リンクの存在：はいまたはいいえ
• テキストのインデックス化：はいまたはいいえ

パニックなく損失を読む

1人のパートナーからの1つのコピーの消失は通常の出来事です。同じフィードからの多くのコピーにわたるパターンはフィードを指しています。通常の答えは、そのパートナーへのメモです。ページの変更ではありません。

自分のサイトでの損失を異なるものとして扱ってください。リリースページが壊れた場合、まずそれを修正してください。パートナーはそのページを指します。

リリースを結果に接続する

リリース日と参照訪問、ブランド検索、記者の連絡を比較してください。前後で同じウィンドウを使用してください。リリースは到達のために機能し、リンクに対しては何もしないことがあります。2つを別々に評価してください。