Backlink siaran pers: enam keyakinan, diperiksa satu per satu

Mengapa tautan layanan distribusi adalah bagian terlemah

Layanan distribusi menjual distribusi, bukan otoritas tautan. Bisnis mereka adalah menempatkan satu teks di depan redaksi berita dan memantau feed. Tautan keluar hanyalah kemudahan. Tidak lebih.

Google mengatakan pada September 2019 bahwa mereka akan menambahkan rel=sponsored dan rel=ugc, dan mulai 1 Maret 2020 mereka memperlakukan nofollow sebagai petunjuk. Argumen lama telah berakhir.

Dalam praktiknya, petunjuk tersebut masih bisa diabaikan. Tidak ada orang di luar Google yang bisa mengatakan seberapa besar nilai tautan siaran pers. Rencanakan sedikit. Anggap apa pun sebagai bonus.

Apa yang terjadi pada salinan tersebut

Siaran pers tidak tetap di tempat. Setelah siaran pers dikirim ke daftar mitra, banyak di antaranya mengambil teks tersebut, membungkusnya dengan template mereka sendiri, dan mengumpulkannya di samping cerita yang tidak ada hubungannya. Teks yang Anda lihat jarang merupakan teks yang dikirim oleh penulis.

Bandingkan tiga salinan dan tubuh teksnya biasanya utuh. Lingkungannya tidak: satu mitra menambahkan kolom judul yang tidak terkait, yang lain menambahkan footer, dan beberapa tidak menambahkan apa pun sama sekali.

Pembungkus tipis memberi pembaca sedikit alasan untuk tetap tinggal. Itu kurang penting untuk tautan daripada untuk siaran pers itu sendiri. Sedikit pembaca yang bertahan lama.

Mengapa salinan mitra terlihat lebih tipis daripada aslinya

Mitra memutuskan pembungkusnya. Bukan Anda. Tata letak, footer, dan cerita tetasnya berada di luar kendali Anda, dan mereka membentuk apa yang diambil pembaca dari teks tersebut.

Lihat halaman tersebut sebagaimana dilihat oleh pengunjung. Jika siaran pers dibaca seperti iklan baris yang terjepit di antara dua item yang tidak terkait, reporter yang menemukannya kemungkinan besar akan melewatinya.

• Periksa headline pada setiap salinan.
• Catat footer dan blok cerita terkait apa pun.
• Bandingkan tanggal yang ditampilkan pada setiap salinan dengan tanggal pengiriman.

Ketika salinan hilang dari indeks

Beberapa pembeli melaporkan salinan yang terlihat selama seminggu atau dua minggu lalu menghilang dari hasil pencarian. Itu adalah fakta tentang indeks dan kebiasaan crawling mitra sendiri, yang tidak dapat Anda ubah. Rencanakan hal tersebut.

Periksa, jangan menebak. Cari kalimat persis dari siaran pers dalam tanda kutip dan catat hasilnya. Tuliskan tanggal dan hasilnya, sehingga pemeriksaan yang sama sebulan kemudian dapat dibandingkan secara adil.

Teks duplikat bersaing dengan halaman Anda sendiri

Duplikat jarang merusak secara langsung. Mereka jarang membantu juga, dan biaya sebenarnya adalah paragraf yang sama dapat mengalahkan halaman siaran pers Anda sendiri untuk headline-nya sendiri.

Pertahankan satu versi utama di domain Anda sendiri dan arahkan ringkasan siaran pers ke sana. Jika mitra menawarkan pengaturan canonical atau tautan kembali ke aslinya, mintalah. Pengaturan itu milik mereka. Meminta adalah satu-satunya tuas Anda.

Pengambilan yang penting

Cerita yang diambil oleh redaksi berita sungguhan mengubah gambaran. Reporter memilih tautan, dan anchor adalah apa pun yang mereka tulis. Pembaca peduli.

Hasil itu berasal dari nilai berita pengumuman Anda, bukan dari ukuran daftar. Daftar tidak memutuskannya. Pabrik baru di kota dengan populasi 9.000 akan lebih baik daripada rebranding.

Kami tidak dapat menyediakan itu. Penempatan di pasar adalah hal yang berbeda, yang kami bahas di tinjauan pesanan. Untuk memilih situs secara bijaksana, gunakan checklist donor. Anggaran kerja ada di contoh peluncuran.

Tindak lanjut adalah bagian yang melakukan pekerjaan

Siaran pers di daftar distribusi adalah pemberitahuan. Cerita berbeda. Siaran pers yang dibaca reporter, ditanyakan, dan ditulis menjadi satu, dan kesenjangan antara dua hasil itu hampir selalu merupakan keputusan manusia yang dibuat setelah pengiriman.

Tidak ada yang bisa menjanjikan keputusan itu. Anda bisa memudahkannya untuk mengatakan ya, dan bagian itu ada di tangan Anda.

Membuat pitch kepada reporter setelah pengiriman

Kirim catatan singkat kepada satu atau dua reporter yang mencakup bidang Anda, dan sebutkan sudut pandang dalam satu baris. Lakukan pada hari yang sama. Berita masih memiliki jam yang berjalan.

Jangan tempel seluruh siaran pers ke dalam email. Tautkan ke sana, tawarkan foto atau kutipan, dan tawarkan juru bicara untuk panggilan. Permintaan yang lebih pendek lebih mudah dijawab. Jawaban adalah tujuannya. Tinjauan pesanan mencakup jalur berbayar terpisah, yang tidak memerlukan reporter sama sekali.

Koran lokal dan meja perdagangan

Koran harian lokal, majalah perdagangan, atau buletin komunitas sering membaca wilayah mereka sendiri dengan cermat. Pemungutan suara dewan sekolah, karyawan baru, atau toko yang buka kembali dapat menjadi berita lokal. Meja mencari itu.

Buat pitch kepada meja yang mencakup kota Anda. Lewati daftar nasional. Editor lokal tahu cerita mana yang sudah dibicarakan pembaca mereka, dan mereka dapat memberi tahu Anda dalam satu balasan apakah siaran pers Anda layak mendapatkan baris.

Membagikan liputan tanpa memihak

Jika beberapa outlet mengambil cerita tersebut, bagikan dalam satu posting daripada mempromosikan favorit. Beberapa tim memutar tautan selama beberapa hari. Tidak ada pendekatan yang salah. Daftar tunggal terasa lebih adil, meskipun.

Lacak siaran pers selama beberapa bulan

Tautan membusuk dengan tenang. Halaman berubah, feed menurunkan artikel, situs ditutup, dan tautan yang Anda andalkan hilang sebelum siapa pun memperhatikan. Sebagian besar tim tidak pernah memeriksa, itulah sebabnya pemeriksaan layak dijadwalkan.

Spreadsheet dengan satu baris per salinan sudah cukup untuk tim kecil. Buat singkat. Saringan bulanan biasanya menangkap kerugian saat masih kecil. Jalankan pencarian yang sama setiap kali, sehingga hasilnya tetap dapat dibandingkan.

Apa yang harus dicatat untuk setiap salinan

Catat URL, mitra, tanggal Anda menemukannya, dan dua jawaban ya atau tidak: apakah tautan masih ada, dan apakah teks masih diindeks. Kolom polos mengalahkan dashboard pintar. Tidak ada yang membuka itu.

• URL dan nama mitra
• Tanggal diperiksa
• Tautan hadir, ya atau tidak
• Teks diindeks, ya atau tidak

Membaca kerugian tanpa panik

Satu salinan yang hilang dari satu mitra adalah peristiwa biasa. Pola di banyak salinan dari feed yang sama mengarah ke feed. Jawaban biasanya adalah catatan ke mitra tersebut. Bukan perubahan halaman.

Perlakukan kerugian di situs Anda sendiri secara berbeda. Jika halaman siaran pers Anda rusak, perbaiki terlebih dahulu. Mitra mengarah ke halaman itu.

Menghubungkan siaran pers dengan hasil

Bandingkan tanggal siaran pers dengan kunjungan referral, pencarian merek, dan kontak reporter, menggunakan jendela yang sama sebelum dan sesudah. Siaran pers bisa berfungsi untuk jangkauan dan tidak melakukan apa pun untuk tautan. Skor keduanya secara terpisah.