Penempatan berbayar di situs berita lokal: menjalankan redaksi

Cara penjualan bekerja di sini

Seorang penerbit mendaftarkan situs, menetapkan harga untuk setiap penempatan, dan menyetujui setiap artikel sebelum diterbitkan. Pembayaran dilakukan secara mingguan. Untuk menjual backlink di situs web Anda, itulah mekanisme utamanya.

Masthead Anda hanya memuat apa yang Anda setujui, sehingga Anda tetap memegang kendali. Jika sebuah artikel di luar topik, tipis, atau menyesatkan, Anda dapat menolaknya. Pesanan kemudian dihentikan. Pembeli akan mengetahui alasannya.

Harga terlihat jelas. Setiap baris yang dibaca pembeli menampilkan angka Anda di sampingnya: Domain Rating, lalu lintas organik, domain yang merujuk, niche, dan bahasa. Baris-baris tersebut sama seperti yang dijelaskan dalam daftar periksa donor. Tetapkan harga secara jujur berdasarkan data tersebut, bahkan ketika ada baris yang terlihat menarik.

Menetapkan harga yang dapat dibaca oleh pembeli

Ketika Anda menjual backlink di situs web Anda, harga adalah hal pertama yang dibandingkan oleh pembeli, sehingga tetapkanlah secara sengaja. Pikirkan terlebih dahulu. Pembeli juga melihat angka Anda di sampingnya. Ketidaksesuaian akan terlihat jelas oleh setiap pembeli yang membandingkan.

Jangan meniru harga tetangga. Periksa terlebih dahulu. Harga yang sesuai dengan lalu lintas dan rating Anda sendiri lebih mudah dipertahankan. Angka bulat tidak membuktikan apa pun tentang apa yang akan dibayar pembaca.

Mulailah dari angka Anda sendiri

Mulailah dengan lalu lintas organik yang Anda lihat di Search Console dan Domain Rating yang diberikan Ahrefs. Kemudian tanyakan apakah pembaca Anda sesuai dengan keinginan pembeli. Pembaca lokal bernilai lebih bagi beberapa pembeli. Ukuran hanyalah satu ukuran. Tidak ada aturan di sini, jadi nilailah situs Anda sendiri secara jujur.

Bingung berapa yang harus dibebankan? Mulailah dengan harga lebih rendah dan tinjau kembali setelah beberapa penempatan pertama. Menaikkan harga kemudian lebih mudah daripada memotongnya di depan umum.

Pembeli yang bertanya mengapa harganya begitu layak mendapatkan jawaban yang lugas. Tuliskan alasan Anda.

Bandingkan yang sebanding

Perbandingan yang adil membutuhkan baris yang sebanding. Cocokkan berdasarkan rating, lalu lintas, dan topik. Harga yang jauh di atas rekan sejawat tersebut kemungkinan akan tetap tidak terjual. Periksa dua kali terhadap baris yang dapat Anda lihat.

Beberapa baris di rak berada di luar jangkauan Anda, jadi abaikan. Mereka memberi sedikit informasi tentang pembaca Anda. Lewati saja, dan pertahankan perbandingan agar ketat.

Harga bergerak, jadi bandingkan pada hari yang sama Anda menetapkan harga Anda. Baris di rak adalah snapshot.

Tinjau kembali harga setiap kuartal

Atur pengingat, lalu tinjau harga, lalu lintas, dan jumlah artikel yang Anda setujui. Pertahankan apa yang berhasil. Ubah sisanya, satu hal pada satu waktu.

Periksa tren lalu lintas sebelum mengubah harga. Bulan yang buruk menggoda untuk memotong harga. Kuartal berikutnya mungkin sudah menghilangkannya.

Tulis catatan setiap perubahan dan alasannya. Catatan lebih baik daripada ingatan. Ini mengubah firasat menjadi catatan.

Rutinitas persetujuan mingguan

Persetujuan adalah satu langkah yang tidak dapat Anda serahkan. Setiap penempatan adalah milik Anda. Terima atau tolak. Buatlah singkat dan tetap, agar Anda benar-benar menjalankannya.

Slot tetap setiap minggu mencegah penumpukan persetujuan. Sesi singkat lebih berhasil. Sesi panjang yang terburu-buru di akhir bulan tidak.

Baca artikel sebagai pembaca Anda

Baca seluruh artikel, bukan hanya judul dan tautannya. Apakah pembaca reguler akan menemukannya berguna, dan apakah terdengar seperti situs Anda? Tidak? Tolak, dan jelaskan alasannya.

Klaim yang tidak dapat Anda dukung tidak boleh bertahan saat ditinjau. Janji hasil atau angka tanpa sumber harus dihapus sebelum persetujuan. Atau ditolak, dengan alasan singkat yang diberikan.

Pernyataan apa pun yang terdengar seperti fakta memerlukan sumber, jadi mintalah. Jika mereka tidak dapat menunjukkannya, pernyataan tersebut tidak boleh dimasukkan.

Periksa target tautan sebelum menyetujui

Sebelum Anda menyetujui, buka URL target. Pastikan itu adalah situs yang nyaman bagi Anda untuk ditautkan. Halaman yang rusak, tipis, atau di luar topik adalah alasan untuk menolak. Apa pun tawarannya, halaman itu yang paling penting.

Artikel harus memuat label yang diperlukan oleh kebijakan Anda, jadi konfirmasi itu terlebih dahulu. Standar rumah menetapkan kata-katanya. Gunakan, dan pertahankan kata-kata yang sama di seluruh artikel.

Periksa halaman sekali lagi setelah artikel diterbitkan. Halaman berubah. Anda ingin tahu kapan halaman ini berubah.

Catat keputusan pada hari yang sama

Setiap keputusan dicatat pada hari itu, dengan tanggal, pembeli, target, dan alasan. Penolakan yang beralasan membela dirinya sendiri nanti. Penolakan diam tidak meninggalkan jejak.

Log juga merupakan catatan yang akan Anda butuhkan. Pembaca bertanya. Jawab mereka dari catatan.

Log dapat berupa file biasa atau lembar bersama. Keduanya berfungsi. Alat kurang penting daripada kebiasaan menulis alasannya.

Ke mana uang itu pergi

Pendapatan penempatan kecil dibandingkan dengan iklan pada awalnya. Itu tidak apa-apa. Kemungkinan besar tidak akan menggantikan kontrak jaringan iklan. Tidak harus besar untuk layak dipertahankan.

Mulailah dari lalu lintas dan rating Anda sendiri. Kemudian bandingkan. Gunakan baris yang sebanding, karena pembeli melihat angka Anda di samping harga Anda.

Jaga independensi editorial di atas kertas. Tinjauan pesanan menunjukkan apa yang dilihat pembeli, dan halaman rilis pers menjelaskan mengapa beberapa dari mereka waspada terhadap tautan kawat gratis.

Periksa apa yang diterbitkan Google sebelum Anda menjual. Kebijakan spam dan halaman Search Central tentang tautan keluar yang memenuhi syarat adalah referensinya. Lakukan terlebih dahulu.

Tinjau redaksi setiap kuartal. Pertahankan apa yang mendapatkan tempatnya dan buang sisanya.

Kecil juga bertanya apakah jaringan iklan keberatan. Baca ketentuannya. Jaringan apa pun yang Anda gunakan, seperti Mediavine atau Raptive, menetapkan aturan sendiri sebelum Anda menerima tautan berbayar apa pun. Ketentuan berbeda antar jaringan, jadi baca milik Anda.

Memisahkan artikel berbayar dari pelaporan

Pembaca cenderung lebih mempercayai situs ketika penjualan dan redaksi tetap terpisah. Jaga keduanya terpisah dalam praktik, dokumen kebijakan saja tidak cukup.

Kecil sering memiliki satu orang yang melakukan kedua pekerjaan. Jika itu Anda. Putuskan topi mana yang Anda kenakan. Kemudian buka kotak masuk, dan jangan sebaliknya.

Kotak masuk dan tenggat waktu terpisah

Permintaan penjualan memerlukan kotak masuk atau folder sendiri. Pisahkan antrian, dan jaga tenggat waktu terpisah. Pitch tentang artikel berbayar tidak boleh duduk di antrian yang sama dengan tips dari sumber.

Waktu persetujuan harus terpisah dari rapat editorial. Jaga di sana, agar penjualan tidak mendorong cerita ke samping.

Label yang dapat dilihat pembaca

Letakkan label di tempat yang dilihat pembaca sebelum mereka mulai membaca, bukan di footer. Footer tidak dibaca. Kata-kata lugas seperti disponsori atau penempatan berbayar lebih jelas daripada jargon perdagangan.

Label adalah apa yang sebenarnya dilihat pembaca. Lugas dan awal lebih baik.

Garis pendek di bagian atas artikel berfungsi untuk sebagian besar situs. Kata-kata yang sama setiap kali. Pembaca belajar mengenalinya.

Apa yang harus didengar oleh wartawan

Sebagian besar wartawan menginginkan fakta sejak awal. Jelaskan bagaimana meja berbayar bekerja dan apa yang dapat dan tidak disentuh. Sebagian besar lebih suka mendengarnya dari Anda. Aturan yang ditemukan kemudian cenderung lebih menyakitkan.

Wartawan harus mengetahui artikel mana yang berbayar. Duplikasi terjadi secara tidak sengaja, dan itu membuang waktu semua orang.