أماكن مدفوعة على موقع أخبار محلي: إدارة المكتب

كيف يعمل البيع هنا

يُدرج الناشر موقعًا، ويحدد سعرًا لكل مكان، ويوافق على كل مقال قبل نشره. تعمل المدفوعات أسبوعيًا. لبيع روابط خلفية على موقعك، هذا هو الآلية الكاملة.

شعارك يحمل فقط ما توافق عليه، لذا تحتفظ بالتحكم. إذا كان المقال خارج الموضوع، رقيقًا أو مضللاً، ترفضه. ثم يتوقف الطلب. يسمع المشتري السبب.

السعر مرئي. يظهر كل صف يقرأه المشتري أرقامك بجانبه: تقييم النطاق، حركة المرور العضوية، النطاقات المرجعية، التخصص واللغة. هذه هي الصفوف نفسها الموصوفة في قائمة التحقق للمتبرع. السعر بصدق مقابلهم، حتى عندما يبدو الصف مغريًا.

تحديد سعر يمكن للمشتري قراءته

عندما تبيع روابط خلفية على موقعك، يكون السعر هو أول شيء يقارنه المشتري، لذا اضبطه عمدًا. فكر أولاً. يرى المشترون أيضًا أرقامك بجانبه. عدم التطابق واضح لكل مشتري يقارن.

لا تنسخ سعر الجار. تحقق أولاً. السعر الذي يتوافق مع حركة المرور والتقييم الخاص بك أسهل في الدفاع عنه. الأرقام المستديرة لا تثبت شيئًا حول ما سيدفعه القراء.

ابدأ بأرقامك الخاصة

ابدأ بحركة المرور العضوية التي تراها في Search Console وتقييم النطاق الذي تقدمه Ahrefs. ثم اسأل عما إذا كان قراؤك يتطابقون مع ما يريده المشتري. الجمهور المحلي أكثر قيمة لبعض المشترين. الحجم مقياس واحد فقط. لا شيء هنا قاعدة، لذا احكم على موقعك بصدق.

غير متأكد مما يجب شحنه؟ ابدأ بسعر أقل وقم بالمراجعة بعد أول بضعة أماكن. رفع السعر لاحقًا أسهل من خفضه علنًا.

مشتري يسأل لماذا السعر هو ما هو عليه يستحق إجابة واضحة. اكتب أسبابك.

قارن المماثل بالمماثل

المقارنة العادلة تحتاج صفوفًا قابلة للمقارنة. طابق على التقييم، حركة المرور والموضوع. السعر أعلى بكثير من هؤلاء الأقران من المرجح أن يبقى غير مباع. تحقق منه مرتين مقابل الصفوف التي يمكنك رؤيتها.

بعض الصفوف على الرف خارج مستواك، لذا تجاهلها. يقولون القليل عن قرائك. تخطاهم، واحتفظ بالمقارنة ضيقة.

تتحرك الأسعار، لذا قارن في نفس اليوم الذي تضبط فيه سعرك. صفوف الرف لقطات.

راجع السعر كل ربع سنة

اضبط تذكيرًا، ثم راجع السعر، حركة المرور وعدد المقالات التي وافقت عليها. احتفظ بما يعمل. غيّر الباقي، شيئًا واحدًا في كل مرة.

تحقق من اتجاه حركة المرور قبل تغيير السعر. الشهر السيئ يميل للخفض. الربع القادم قد يكون قد محاه.

اكتب ملاحظة عن كل تغيير وسببه. الملاحظات تتفوق على الذاكرة. إنها تحول الحدس إلى سجل.

روتين الموافقة الأسبوعي

الموافقة هي الخطوة الوحيدة التي لا يمكنك التنازل عنها. كل مكان هو لك. اقبله أو ارفضه. اجعله قصيرًا وثابتًا، بحيث تلتزم به فعليًا.

فترة محددة كل أسبوع تمنع تراكم الموافقات. الجلسات القصيرة تفوز. جلسة طويلة وسريعة في نهاية الشهر لا تفوز.

اقرأ المقال كما سيفعل قرائك

اقرأ المقال بأكمله، ليس فقط العنوان والرابط. هل سيجد القارئ العادي أنه مفيد، وهل يبدو وكأنه موقعك؟ لا؟ ارفضه، وقل السبب.

الادعاءات التي لا يمكنك إثباتها لا يجب أن تبقى بعد المراجعة. وعد بالنتائج أو رقم بدون مصدر يجب أن يذهب قبل الموافقة. أو أن يرفض، مع إعطاء سبب قصير.

أي بيان يبدو كحقيقة يحتاج إلى مصدر، لذا اطلب واحدًا. إذا لم يتمكنوا من الإشارة إلى واحد، فلا يجب أن يدخل البيان.

تحقق من هدف الرابط قبل الموافقة

قبل أن توافق، افت عنوان URL المستهدف. تأكد من أنه موقع ستكون مرتاحًا للارتباط به. صفحة مكسورة، رقيقة أو خارج الموضوع هي سبب للرفض. مهما كان العرض، الصفحة تأتي أولاً.

يجب أن يحمل المقال التسمية التي تتطلبها سياستك، لذا أكد ذلك أولاً. يحدد المعيار المنزلي الصياغة. استخدمه، واحتفظ به متطابقًا عبر المقالات.

تحقق من الصفحة مرة أخرى بعد نشر المقال. الصفحات تتغير. تريد أن تعرف متى تتغير هذه الصفحة.

سجل القرار في نفس اليوم

يذهب كل قرار إلى السجل في ذلك اليوم، مع التاريخ والمشتري والهدف والسبب. الرفض المبرر يدافع عن نفسه لاحقًا. الرفض الصامت لا يترك أثرًا.

السجل هو أيضًا السجل الذي ستحتاجه. يسأل القراء. أجبهم من السجل.

يمكن أن يكون السجل ملفًا عاديًا أو ورقة مشتركة. أيهما يعمل. الأدوات أقل أهمية من عادة كتابة السبب.

إلى أين يذهب المال

دخل المكان صغير بجانب الإعلان في البداية. هذا جيد. من غير المرجح أن يحل عقد شبكة إعلاني محلها. لا يجب أن يكون كبيرًا ليكون يستحق الاحتفاظ به.

ابدأ بحركتك المرورية وتقييمك الخاص. ثم قارن. استخدم صفوفًا قابلة للمقارنة، حيث يرى المشترون أرقامك بجانب سعرك.

احتفظ بالاستقلال التحريري على الورق. جولة الطلب يظهر ما يراه المشتري، وصفحة بيان صحفي تشرح لماذا يتحاشم البعض من روابط الأسلاك المجانية.

تحقق مما تنشره جوجل قبل أن تبيع. سياسات الاحتيال الخاصة بها وصفحات مركز البحث حول الروابط الصارة المؤهلة هي المرجع. افعل ذلك أولاً.

راجع المكتب كل ربع سنة. احتفظ بما كسب مكانه وأفلق الباقي.

المؤسسات الصغيرة تسأل أيضًا عما إذا كانت شبكات الإعلانات تمانع. اقرأ الشروط. أي شبكة تستخدمها، مثل Mediavine أو Raptive، تضع قواعدها الخاصة قبل أن تقبل أي رابط مدفوع. تختلف الشروط بين الشبكات، لذا اقرأ شروطك.

فصل الأماكن المدفوعة عن التقارير

يميل القراء إلى الثقة في الموقع أكثر عندما تبقى المبيعات وغرفة الأخبار منفصلتين. افصل الاثنين عمليًا، وثيقة السياسة ليست كافية.

غالبًا ما يكون لدى المؤسسات الصغيرة شخص واحد يقوم بكلتا الوظيفتين. إذا كان هذا أنت. قرر أي قبعة ترتديها. ثم افت صندوق الوارد، وليس العكس.

صناديق بريد ومواعيد نهائية منفصلة

طلبات المبيعات تحتاج صندوق بريد أو مجلد خاص بها. افصل الطوابير، واحتفظ بالمواعيد النهائية منفصلة. عرض حول مكان مدفوع لا يجب أن يجلس في نفس الطابير كإشارة من مصدر.

وقت الموافقة يجب أن يكون منفصلاً عن الاجتماع التحريري. احتفظ به هناك، حتى لا يدفع البيع قصة جانبًا.

علامات يمكن للقراء رؤيتها

ضع العلامة حيث يراها القارئ قبل أن يبدأ القراءة، ليس في التذييل. التذييلات تذهب غير مقروءة. كلمات واضحة مثل "مرتب" أو "مكان مدفوع" أكثر وضوحًا من مصطلحات التجارة.

العلامة هي ما يراه القراء فعليًا. البسيط والمبكر يعملان أفضل.

سطر قصير في أعلى المقال يعمل لمعظم المواقع. نفس الصياغة في كل مرة. يتعلم القراء التعرف عليها.

ما يجب أن يسمعه المراسلون منك

معظم المراسلين يريدون الحقائق مبكرًا. اشرح كيف يعمل مكتب المدفوعات وما يمكنه ولا يمكنه لمسه. معظمهم يفضلون سماع ذلك منك. القواعد التي تُجد لاحقًا تميل إلى أن تؤلم أكثر.

يجب أن يعرف المراسلون أي المقالات مدفوعة. التكرارات تحدث بالصدفة، وهم يضيعون وقت الجميع.