Placená umístění na místním zpravodajském webu: řízení sekce

Jak zde prodej funguje

Vydavatel uvede web, stanoví cenu za každé umístění a schválí každý článek před jeho zveřejněním. Výplaty probíhají týdenně. Pro prodej backlinků na vašich stránkách je to celý mechanismus.

Vaše masthead obsahuje pouze to, co schválíte, takže si udržujete kontrolu. Pokud je článek mimo téma, tenký nebo zavádějící, odmítnete ho. Objednávka tím končí. Kupující se dozví důvod.

Cena je viditelná. Každý řádek, který kupující vidí, ukazuje vaše údaje vedle: Domain Rating, organický provoz, odkazující domény, niche a jazyk. To jsou stejné řádky popsané v našem kontrolním seznamu pro darcovské weby. Cena musí být k nim upřímná, i když jeden řádek vypadá lákavě.

Nastavení ceny, kterou kupující dokáže číst

Když prodáváte backlinky na svých stránkách, cena je první věc, kterou kupující srovnává, takže ji nastavte záměrně. Přemýšlejte dopředu. Kupující také vidí vaše údaje vedle ní. Nesoulad je zřejmý pro každého kupujícího, který srovnává.

Nekopírujte cenu souseda. Nejprve zkontrolujte. Cena, která odpovídá vašemu provozu a hodnocení, je snazší obhájit. Zaoblená čísla nic neprokazují o tom, co čtenáři zaplatí.

Začněte svými vlastními čísly

Začněte organickým provozem, který vidíte v Search Console, a Domain Rating, které vám dává Ahrefs. Pak se zeptejte, zda vaši čtenáři odpovídají tomu, co kupující chce. Místní čtenáři mají pro některé kupující vyšší hodnotu. Velikost je jen jedním měřítkem. Nic zde není pravidlem, takže posuzujte svůj web upřímně.

Nejste si jisti, kolik účtovat? Začněte níže a zkontrolujte po několika prvních umístěních. Pozdější zvýšení je snazší než snížení veřejně.

Kupující, který se ptá, proč je cena taková, jaká je, si zaslouží prostou odpověď. Zapište si své důvody.

Srovnávejte podobné s podobným

Spravedlivé srovnání vyžaduje srovnatelné řádky. Srovnejte podle hodnocení, provozu a tématu. Cena výrazně nad těmito kolegy bude pravděpodobně nesprodaná. Zkontrolujte ji dvakrát proti řádkům, které vidíte.

Některé řádky na regálu jsou mimo vaši ligu, takže je ignorujte. Říkají málo o vašich čtenářích. Přeskočte je a udržte srovnání těsné.

Ceny se mění, takže srovnávejte ve stejný den, kdy svou cenu nastavujete. Řádky na regálu jsou snímky.

Přehodnoťte cenu každé čtvrtletí

Nastavte si připomenutí, pak zkontrolujte cenu, provoz a počet schválených článků. Udržte to, co funguje. Změňte zbytek, jednu věc najednou.

Zkontrolujte trend provozu před změnou ceny. Špatný měsíc láká ke snížení. Další čtvrtletí ho mohlo smazat.

Zapište si poznámku o každé změně a důvodu. Poznámky porazí paměť. Promění to intuici v záznam.

Týdenní rutina schvalování

Schvalování je jediný krok, který nemůžete předat. Každé umístění je vaše. Přijměte ho nebo odmítněte. Udržujte to krátké a pevné, abyste se toho skutečně drželi.

Pevný časový slot každý týden zastaví hromadění schválení. Krátká zasedání vyhrávají. Dlouhé, spěchané na konci měsíce ne.

Přečtěte si článek tak, jak by četl váš čtenář

Přečtěte si celý článek, ne jen nadpis a odkaz. By by pravidelný čtenář našel užitečné a zní to jako váš web? Ne? Odmítněte ho a řekněte proč.

Tvrzení, která nemůžete podložit, by neměla přežít revizi. Slíbení výsledků nebo číslo bez zdroje by mělo jít před schválením. Nebo být odmítnuto, s krátkým důvodem.

Jakékoli prohlášení, které zní jako fakt, potřebuje zdroj, takže požádejte o něj. Pokud nemohou ukázat na zdroj, prohlášení by nemělo být vloženo.

Zkontrolujte cíl odkazu před schválením

Před schválením otevřete cílovou URL. Ujistěte se, že je to web, na který byste byli rádi odkazovat. Rozbitá, tenká nebo mimo téma stránka je důvod k odmítnutí. Ať je nabídka jakákoliv, stránka je na prvním místě.

Článek musí nést označení, které vyžaduje vaše politika, takže to potvrďte jako první. Standard vydavatele určuje znění. Použijte ho a udržujte ho stejný napříč články.

Zkontrolujte stránku ještě jednou po zveřejnění článku. Stránky se mění. Chcete vědět, kdy se tato změní.

Zaznamenejte rozhodnutí ve stejný den

Každé rozhodnutí jde do záznamu ten den, s datem, kupujícím, cílem a důvodem. Odůvodněné odmítnutí se obhájí později. Tiché nezanechá stopu.

Záznam je také záznam, který budete potřebovat. Čtenáři se ptají. Odpovězte jim ze záznamu.

Záznam může být prostý soubor nebo sdílený list. Oboje funguje. Nástroje jsou méně důležité než zvyk zapsat důvod.

Kam peníze jdou

Příjem z umístění je na začátku malý v porovnání s reklamou. To je v pořádku. Je nepravděpodobné, že nahradí smlouvu o reklamní síti. Nemusí být velké, aby stálo za udržení.

Začněte svým vlastním provozem a hodnocením. Pak srovnejte. Použijte srovnatelné řádky, protože kupující vidí vaše údaje vedle vaší ceny.

Udržte editorickou nezávislost na papíře. Průvodce objednávkou ukazuje, co kupující vidí, a stránka tiskových zpráv vysvětluje, proč se někteří obávají bezplatných wire odkazů.

Zkontrolujte, co Google publikuje, než začnete prodávat. Jeho politiky proti spamu a stránky Search Central o kvalifikovaných odchozích odkazích jsou referencí. Udělejte to jako první.

Přehodnoťte sekci každé čtvrtletí. Udržte to, co si vydobylo své místo, a zbytek vyhoďte.

Malé vydavatelství se také ptá, zda jim vadí reklamní sítě. Přečtěte si podmínky. Jakákoliv síť, kterou používáte, jako Mediavine nebo Raptive, stanoví svá vlastní pravidla, než přijmete jakýkoliv placený odkaz. Podmínky se mezi sítěmi liší, takže si přečtěte své.

Udržování placených článků odděleně od reportáže

Čtenáři mají tendenci věřit webu více, když zůstanou oddělené prodej a redakce. Udržte je oddělené v praxi. Dokument politiky nestačí.

Malé vydavatelství často má jednu osobu dě obě práce. Pokud jste to vy. Rozhodněte, který klobouk nosíte. Pak otevřete inbox a nikdy naopak.

Oddělené inboxy a termíny

Obchodní žádosti potřebují vlastní inbox nebo složku. Rozdělte fronty a udržte termíny oddělené. Návrh na placený článek by nikdy neseděl ve stejné frontě jako tip od zdroje.

Čas schvalování by měl být oddělen od editorického setkání. Udržte ho tam, aby prodej netlačil příběh stranou.

Označení, která čtenáři vidí

Umístěte označení tam, kde ho čtenář uvidí, než začne číst, ne v patičce. Paticky zůstávají nepřečtené. Prostá slova jako sponsored nebo placené umístění jsou jasnější než obchodní žargon.

Označení je to, co čtenáři skutečně vidí. Prosté a časné funguje nejlépe.

Krátký řádek na začátku článku funguje pro většinu webů. Stejné znění pokaždé. Čtenáři se naučí ho rozpoznat.

Co by reportéři měli slyšet od vás

Většina reportérů chce fakta brzy. Vysvětlete, jak placená sekce funguje a co může a nemůže ovlivnit. Většina by to raději slyšela od vás. Pravidla nalezená později mají tendenci více bolet.

Reportéři by měli vědět, které články jsou placené. Duplicity se stávají náhodou a plýtvaly časem všem.