Zpětná odkazování pro lokální uvedení: příklad za 300 $ a jeho chyby

Nejprve připravte stránku pobočky a příběh

Než budou zpětné odkazy pro lokální uvedení aktivní, musí mít pobočka stránku, která je dokáže přijmout. Odkazy směřují na to, co se na stránce nachází. Příprava je součástí rozpočtu, nikoliv dodatečným nákladem, který lze přeskočit.

Nic z toho nestojí mnoho peněz. Vyžaduje to čas, který malý obchod obvykle má méně než finance.

Stránka pobočky, která odpoví na základní otázky

Stránka pobočky Corner Loaf by měla obsahovat adresu, otevírací dobu, telefonní číslo a krátký popis toho, co se prodává. Čtenáři přicházející z novinek nejprve hledají právě tyto informace. Pokud je stránka nedokáže poskytnout, odkad vede nikam. Mrtvé konce ztrácí návštěvníky, kteří přišli z konkrétního důvodu.

Přidejte jednu fotografii pultu a větu o sousedství. To stačí k tomu, aby stránka působila jako skutečné místo, nikoliv jako záložka.

Úhel tiskové zprávy, který je skutečnou zprávou

Tisková zpráva potřebuje úhel, který zaujme redaktora. Může jít o datum otevření, počet nových pracovních míst nebo novou řadu produktů. Obecné vyjádření nadšení nestačí. Redakce takové tiskové zprávy často přeskočí.

Napište tiskovou zprávu jako zprávu s fakty v prvních dvou odstavcích. Držte se tiskového stylu. Redaktoři pak budou mít méně práce na úpravy.

Krátký seznam lokálních médií k přečtení

Než něco odešlete, přečtěte si lokální noviny, komunitní zpravodaj a jakýkoli regionální web, který pokrývá malé podniky. Hledejte autorské sloupky. Zapište si, kteří redaktori pokrývají otevírání.

Seznam udržujte krátký. Deset jmen, která jste skutečně četli, je lepší než padesát, která jste našli v databázi.

Proč rezerva existuje

Ušetřené peníze jsou nejlevnějším pojištěním v malé kampani. Čtyři týdny dat z Search Console řekou více než jakýkoli předem napsaný plán.

Pokud první umístění přinesou referenční návštěvy a několik brandovaných hledání obchodu, rezerva může financovat druhé kolo na podobných webech. Pokud nepřinesou nic, zastavíte a přijdete o méně.

Tisková zpráva a umístění jsou hodnoceny samostatně, jak uvádíme v reality check tiskových zpráv. Smíchání jejich výsledků skryje, která polovina fungovala.

Výběr dvou odkazů z lokálních zpravodajství

Řádek 80 $ v tabulce kupuje dvě umístění na lokálních zpravodajských webech. Vyberte je s péčí. Jejich výběr je otázkou čtení. Pouhé hodnocedo nic nerozhoduje a vysoké číslo může skrývat prázdnou čtenářskou základnu.

Hodnocení říká, jak silný web vypadá zvenčí. Lokální čtenáři? To je jiná otázka, a právě ta je pro obchod důležitá.

Čtěte noviny, ne hodnocení

Otevřete web a přečtěte tři nedávné články. Jde o město, jeho radnici, školy a obchody? Pokud ano, čtenáři jsou blízko pobočky. Někde jinde znamená cizinci. Umístění by oslovilo lidi, kteří nikdy neprojdou dveřmi.

Zapište si, jak často web publikuje zprávy o lokálním podnikání. Pravidelné pokrytí otevírání má větší hodnotu než velikost. Velikost zde hraje menší roli a lokální publikum má pro obchod větší hodnotu.

Zkontrolujte sousedy na stránce

Váš odkaz bude sousedit s dalšími odkazy a dalšími příběhy. Přečtěte si obklopující článek. Poté zkontrolujte blok souvisejících příběhů pod ním. Pokud je tento blok plný nesouvisejících stránek s sázkami nebo půjčkami, řádek přeskočte.

Sousedství, které působí jako lokální noviny, je to, co byste měli vybrat, i za skromnou cenu.

Vyberte okno, poté přestaňte

Objednejte dva odkazy s odstupem několika dnů, ne ve stejném odpoledni. To vám poskytne jasný před a po pro každý z nich. První výsledek pak zůstane dostatečně čitelný k hodnocení.

Po zveřejnění druhého odkazu přestaňte v tomto okně nakupovat. Počkejte na recenzi. Nic jiného do té doby nepřidávejte.

Co bychom změnili při rozpočtu $1000

Větší rozpočet neznamená větší první krok. Znamená to více kol stejného malého kroku.

Při rozpočtu $1000 je rozumný tvar čtyři série po cca $250, rozložené s odstupem dvou týdnů, každá s jedním pushem ve stylu drátu nebo jednou sadou umístění, nikdy obojí ve stejném týdnu. Porovnejte každou sérii s tou předchozí, než se rozhodnete pro další.

Pokušení je utratit částku kolem $500 za jednu nadřazenou doménu, protože hodnocení vypadá impozantně. Pro místní pekárnu je regionální deník s místními čtenáři blíže jejím zákazníkům a je výrazně levnější.

Chcete pomoc s výběrem? Kontrolní seznam dárce funguje při každém rozpočtu. Levné řádky si zaslouží stejných jedenáct kontrol jako ty drahé, protože umístění za $1 na nesprávném webu je stále utrácení peněz za nic.

Další zvyk, který pomůže: před objednáním si zapište, jaký výsledek by vás přiměl přestat. Rozhodnutí přijaté předem je těžší v třetím týdnu přemluvit k jeho zrušení.

Čtení po dobu čtyř týdnů

Čtyři týdny jsou krátké a naměřené hodnoty budou částečné. Považujte je za první pohled, nikoliv za verdikt o plánu.

Udržujte tiskovou zprávu a umístění v samostatných sloupcích, jak naznačuje tabulka mýtů. Každý výsledek má svůj zdroj.

Co se počítá jako návštěva z odkazu

Návštěva z odkazu je relace, která přichází z odkazu na jiném webu. Zkontrolujte report o odkazech pro domény, které odkazují, a partnery pro zveřejnění, a sledujte počet návštěv za každý den, nikoliv jen celkový měsíční součet. Denní počty ukazují vzorec jasněji než celkový měsíční údaj.

Malé počty mohou ve krátkém časovém úseku působit velice. Buďte opatrní. Pár návštěv z místního deníku může být pro pekárnu důležitější než vyšší celkový počet z jiného zdroje.

Značkové vyhledávání a jeho význam

Když lidé po přečtení odkazu vyhledají název obchodu, je to jeden z indikátorů, že odkaz splnil svůj účel. Sledujte značkové dotazy v Search Console. Srovnejte stejný týden před a po zveřejnění, aby bylo srovnání férové.

Značkové vyhledávání může také pocházet z tištěného deníku, z výkladu obchodu nebo z ústního podání. Vyhodnocujte je s rozmyslem. Nic neprokazují o konkrétním odkazu.

Kdy přestat a kdy využít rezervu

Pokud první dvě umístění přinesou návštěvy a nějaké značkové vyhledávání, rezerva může financovat další kolo na podobných webech. Pokud nepřinesou nic, přestaňte. Uchovejte peníze na pozdější test.

Zapište rozhodnutí do stejného záznamu jako rozpočet. Rozhodnutí je zdokumentováno. Ne v daný okamžik, a to je podstatné.

Otázky k malému plánu spuštění

Každá z následujících otázek je taková, která se objeví, když si lidé tento krok plánují.

Jsou backlinky pro lokální spuštění namáhavé pro jeden obchod?

Mohou být, pokud pocházejí z webů, které vaši zákazníci čtou. Odkaz, který přinese pár lokálních návštěv a některé značkové vyhledávání, může své náklady ospravedlnit. Odkaz, který nepřinese nic, ne, i když má vysoké hodnocení. Hodnoťte každý zvlášť podle jeho výsledků.

Nahradí tisková zpráva umístění na webech?

Ne. Plní odlišné úkoly. Tisková zpráva může přinést pokrytí a datum zveřejnění, zatímco umístění je trvalý dofollow odkaz na jednom konkrétním webu. Hodnoťte tiskovou zprávu podle pokrytí a umístění podle návštěv z odkazu a vyhledávání.

Měl by nový obchod počkat, než něco objedná?

Nutně ne. Čekání na dokončenou podstránku je užitečnější než čekání na kalendářní datum. Jakmile stránka odpoví na základní otázky, první objednávku lze zadat.

Proč udržovat rezervu, pokud je plán již stanoven?

Protože první výsledky jsou nejcennější informací, jakou budete mít. Rezerva vám umožní na ně reagovat bez zahajování nového rozpočtu. Množství v příkladu je ilustrativní, nastavte si tedy vlastní.