Посилання для локального запуску: приклад за $300 та його помилки

Спочатку підготуйте сторінку філії та історію

Перш ніж будь-які посилання для локального запуску стануть активними, філія повинна мати сторінку, яка зможе їх прийняти. Посилання ведуть на те, що знаходиться на сторінці. Підготовка є частиною бюджету, а не додатковою витратою, яку можна пропустити.

Нічого тут не коштує багато. Це вимагає часу, якого у малого бізнесу зазвичай менше, ніж грошей.

Сторінка філії, яка відповідає на базові запитання

Сторінці філії Corner Loaf потрібні адреса, години роботи, номер телефону та короткий опис того, що продається. Читачі, які прийшли зі статті в новинах, спочатку шукають саме ці факти. Якщо сторінка не може на них відповісти, посилання веде нікуди. Тупики втрачають відвідувачів, які прийшли з конкретною метою.

Додайте одне фото прилавка та рядок про район. Цього достатньо, щоб сторінка виглядала як справжнє місце, а не як заглушка.

Гачок для прес-релізу, який є справжніми новинами

Прес-реліз потребує гачка, на який зверне увагу журналіст. Це може бути дата відкриття, кількість нових робочих місць або нова лінійка продуктів. Загальне висловлювання про захоплення не підійде. Редактори часто ігнорують такі релізи.

Пишіть прес-реліз як новину, викладаючи факти в перших двох абзацах. Тримайтеся формату друкованого видання. Тоді редакторам доведеться менше переписувати.

Короткий список місцевих ЗМІ для ознайомлення

Перш ніж надсилати щось, прочитайте місцеву газету, громадський бюлетень та будь-який регіональний сайт, який висвітлює малий бізнес. Шукайте імена авторів. Запишіть, які журналісти займаються темою відкриттів.

Тримайте список коротким. Десять імен, яких ви реально прочитали, кращі за п'ятдесят, знайдених у базі даних.

Чому існує резерв

Гроші, що залишаються в резерві, — це найдешевша страховка в невеликій кампанії. Чотири тижні даних Search Console говорять більше, ніж будь-який план, написаний заздалегідь.

Якщо перші розміщення принесуть реферальні відвідування та кілька брендованих пошуків магазину, резерв може фінансувати другий раунд на подібних сайтах. Якщо вони нічого не принесуть, ви зупиняєтесь і втрачаєте менше.

Прес-реліз та розміщення оцінюються окремо, як у нашому перевірці реальності прес-релізів. Поєднання їхніх результатів приховує, яка половина спрацювала.

Вибір двох посилань у місцевих новинах

Рядок $80 у таблиці купує два розміщення на сайтах місцевих новин. Обирайте їх з обережністю. Вибір — це питання читання. Рейтинг сам по собі нічого не вирішує, а висока цифра може приховувати порожню аудиторію.

Рейтинг показує, наскільки сильним виглядає сайт ззовні. Локальні читачі? Це інше питання, і саме воно важливе для магазину.

Читайте газету, а не рейтинг

Відкрийте сайт і прочитайте три останні історії. Чи йдеться там про місто, його раду, школи та магазини? Якщо так, читачі знаходяться поблизу філії. Десь інакше — це чужинці. Розміщення досягне людей, які ніколи не зайдуть у двері.

Запишіть, як часто сайт публікує новини про місцевий бізнес. Регулярне висвітлення відкриттів варте більше, ніж розмір. Розмір тут має менше значення, а локальна аудиторія варта більше для магазину.

Перевірте сусідів на сторінці

Ваше посилання буде поруч з іншими посиланнями та іншими історіями. Прочитайте оточуючу статтю. Потім перевірте блок пов'язаних історій під ним. Якщо той блок переповнений нерелевантними сторінками про ставки або кредити, пропустіть рядок.

Район, який нагадує місцеву газету, — це те, що варто вибрати, навіть за помірною ціною.

Оберіть вікно, а потім зупиніться

Замовте два посилання з інтервалом у кілька днів, а не в одну й ту ж післяобідню пору. Це дасть вам чітке «до» та «після» для кожного з них. Перший результат залишається достатньо читабельним для оцінки.

Після того, як друге посилання стане активним, припиніть покупки в цьому вікні. Чекайте на огляд. Нічого іншого не додавайте до тих пір.

Що ми б змінили при бюджеті $1000

Більший бюджет не означає більшого першого кроку. Це означає більше раундів того ж самого невеликого кроку.

При бюджеті $1000 розумна структура — чотири партії по $250, рознесені на два тижні, кожна з одним прес-релізом або одним набором розміщень, ніколи обидва в один тиждень. Порівнюйте кожну партію з попередньою, перш ніж виділяти наступну.

Спокуса витратити на один домен високого рівня за $500, тому що рейтинг виглядає вражаюче. Для пекарні в районі регіональна газета з локальними читачами ближче до її клієнтів і дешевша на широкі межі.

Потрібна допомога з вибором? Чек-лист донорів працює за будь-якого бюджету. Дешеві рядки заслуговують на ті ж одинадцять перевірок, що й дорогі, оскільки розміщення за $1 на неправильному сайті — це все одно витрачені дарма гроші.

Ще одна корисна звичка: запишіть перед замовленням, який результат змусить вас зупинитися. Рішення, прийняте заздалегідь, важче обговорити самостійно на третьому тижні.

Читання чотирьох тижнів

Чотири тижні — це мало, і показники будуть неповними. Сприймайте їх як перший погляд, а не як вирок плану.

Тримайте прес-реліз та розміщення в окремих стовпцях, як пропонує таблиця міфів. Кожен результат має джерело.

Що вважається реферальним відвідуванням

Реферальне відвідування — це сесія, яка приходить з посилання на іншому сайті. Перевірте звіт про реферальні джерела для донорських доменів та партнерів прес-релізів та записуйте кількість за кожен день, а не за весь місяць. Щоденні показники показують шаблон чіткіше, ніж загальна кількість за місяць.

Малі числа можуть виглядати великими в короткому вікні. Будьте обережні з ними. Кілька відвідувань з місцевої газети можуть бути важливішими для пекарні, ніж більша загальна кількість з іншого місця.

Брендовані пошуки та їхнє значення

Коли люди шукають назву магазину після прочитання посилання, це один із знаків того, що посилання виконало свою роботу. Відстежуйте брендовані запити в Search Console. Ті ж тижні, до і після, щоб порівняння було справедливим.

Брендовані пошуки також можуть надходити з друкованої газети, вітрини магазину або з сарафанного радіо. Ставтеся до них з обережністю. Вони нічого не доводять про будь-яке окреме посилання.

Коли зупинитися і коли використовувати резерв

Якщо перші два розміщення принесуть відвідування та деякі брендовані пошуки, резерв може фінансувати ще один раунд на подібних сайтах. Якщо вони нічого не принесуть, зупиніться. Збережіть гроші для пізнішого тесту.

Запишіть рішення в той же журнал, що і бюджет. Вибір приймається на основі записів. Не в моменті, і в цьому суть.

Питання щодо невеликого плану запуску

Кожне з наведених нижче питань виникає, коли люди планують цей крок.

Чи варті посилання для локального запуску зусиль для одного магазину?

Варті, коли вони надходять з сайтів, які читають ваші клієнти. Посилання, яке приносить кілька локальних відвідувань та деякі брендовані пошуки, може виправдати свої витрати. Посилання, яке нічого не приносить, не виправдає, як би добре не виглядав його рейтинг. Оцінюйте кожне на основі власних показників.

Чи замінює прес-реліз розміщення?

Ні. Вони виконують різні завдання. Реліз може принести підхоплення та датований запис, тоді як розміщення — це довговічне dofollow посилання на одному названому сайті. Оцінюйте реліз за охопленням, а розміщення — за реферальними відвідуваннями та пошуками.

Чи повинен новий магазин чекати, перш ніж замовляти щось?

Не обов'язково. Очікування завершення сторінки філії корисніше, ніж очікування календарної дати. Як тільки сторінка відповідає на базові запитання, можна подавати перше замовлення.

Навіщо залишати резерв, якщо план вже встановлено?

Тому що перші результати — це найкорисніша інформація, яка у вас буде. Резерв дозволяє діяти на їх основі, не починаючи новий бюджет. Сума в прикладі ілюстративна, тому встановіть власну.