Ссылки на сайт для локального запуска: пример за $300 и его ошибки

Сначала подготовьте страницу филиала и материал

Прежде чем ссылки на сайт для локального запуска станут активными, у филиала должна быть страница, которая сможет их принять. Ссылки ведут на то, что находится на странице. Подготовка — часть бюджета, а не дополнительная плата, которую можно пропустить.

Ничто здесь не стоит дорого. Это требует времени, которого у небольшого магазина обычно меньше, чем денег.

Страница филиала, отвечающая на базовые вопросы

Странице филиала Corner Loaf потребуются адрес, часы работы, номер телефона и краткое описание ассортимента. Читатели, пришедшие из новостной статьи, в первую очередь ищут эти факты. Если страница не может ответить на них, ссылка ведет в никуда. Тупики теряют посетителей, пришедших с конкретной целью.

Добавьте одно фото прилавка и строчку о районе. Этого достаточно, чтобы страница выглядела как реальное место, а не как заглушка.

Интрига релиза, которая является реальной новостью

Релизу нужна интрига, которую заметит журналист. Это может быть дата открытия, количество новых рабочих мест или новая линейка продуктов. Общее заявление о радости не подойдет. Редакторы часто пропускают такие релизы.

Пишите релиз как новость, помещая факты в первые два абзаца. Держитесь формата печатных изданий. Редакторам тогда придется меньше переделывать.

Краткий список местных изданий для изучения

Прежде чем что-то отправлять, прочитайте местную газету, городской информационный бюллетень и любой региональный сайт, освещающий малый бизнес. Ищите имена авторов. Отметьте, какие журналиры освещают открытия.

Держите список коротким. Десять имен, которых вы действительно читали, лучше пятидесяти, найденных в базе данных.

Почему существует резерв

Деньги, оставленные в резерве, — самое дешевое страхование в небольшой кампании. Четыре недели данных Search Console скажут больше, чем любой план, написанный заранее.

Если первые публикации принесут реферальный трафик и несколько брендовых запросов по названию магазина, резерв может профинансировать второй раунд на аналогичных сайтах. Если они ничего не принесут, вы остановитесь и потеряете меньше.

Релиз и размещения оцениваются отдельно, как в нашем проверке реальности пресс-релизов. Смешивание их результатов скрывает, какая половина сработала.

Выбор двух ссылок в местных новостях

Строка $80 в таблице покупает два размещения на сайтах местных новостей. Выбирайте их внимательно. Выбор — это вопрос чтения. Рейтинг сам по себе ничего не решает, и высокий номер может скрывать пустую аудиторию.

Рейтинг говорит о том, насколько сильным выглядит сайт извне. Местные читатели? Это другой вопрос, и именно он важен для магазина.

Читайте газету, а не рейтинг

Откройте сайт и прочитайте три последние новости. Они о городе, его совете, школах и магазинах? Если да, то читатели находятся рядом с филиалом. Где-то в другом месте — это чужие люди. Размещение достигнет тех, кто никогда не зайдет в дверь.

Отметьте, как часто сайт публикует новости о местном бизнесе. Регулярное освещение открытий стоит больше, чем размер. Размер здесь менее важен, а местная аудитория стоит дороже для магазина.

Проверьте соседей на странице

Ваша ссылка будет находиться рядом с другими ссылками и историями. Прочитайте окружающую статью. Затем проверьте блок связанных новостей под ней. Если этот блок заполнен не связанными страницами ставок или кредитов, пропустите эту строку.

Окружение, которое ощущается как местная газета, — то, что нужно выбрать, даже по умеренной цене.

Выберите окно, затем остановитесь

Закажите две ссылки с разницей в несколько дней, а не в один вечер. Это даст вам четкое «до» и «после» для каждой из них. Первый результат тогда останется достаточно читаемым для оценки.

После того как вторая ссылка станет активной, прекратите покупки в этом окне. Ждите обзора. Ничего другого не добавляйте до тех пор.

Что бы мы изменили при бюджете $1,000

Большой бюджет не означает больший первый шаг. Это означает больше раундов того же самого маленького шага.

При бюджете $1,000 разумная структура — четыре пакета по $250, разнесенные на две недели, каждый с одним релизом или одним набором размещений, никогда оба в одну неделю. Сравнивайте каждый пакет с предыдущим, прежде чем переходить к следующему.

Искушение потратить на один домен высокого уровня за $500, потому что рейтинг выглядит впечатляющим. Для пекарни в районе региональная газета с местными читателями ближе к клиентам и дешевле на широкую маржу.

Хотите помочь с выбором? Чеклист донора работает при любом бюджете. Дешевые строки заслуживают тех же одиннадцати проверок, что и дорогие, поскольку размещение за $1 на неправильном сайте — это все равно деньги, потраченные впустую.

Еще одна привычка поможет: запишите перед заказом, какой результат заставит вас остановиться. Решение, принятое заранее, труднее пересмотреть на третьей неделе.

Чтение данных за четыре недели

Четыре недели — это мало, и данные будут частичными. Воспринимайте их как первый взгляд, а не как приговор плану.

Держите релиз и размещения в отдельных колонках, как предлагает таблица мифов. У каждого результата есть источник.

Что считается реферальным визитом

Реферальный визит — это сессия, пришедшая по ссылке с другого сайта. Проверьте отчет о рефералах для доменов доноров и партнеров по релизу и отметьте количество за каждый день, а не за весь месяц. Ежедневные подсчеты показывают паттерн яснее, чем месячный итог.

Маленькие числа могут выглядеть большими в коротком окне. Будьте осторожны с ними. Горстка визитов из местной газеты может быть важнее для пекарни, чем больший общий показатель из другого места.

Брендовые запросы и что они значат

Когда люди ищут название магазина после прочтения ссылки, это один из признаков того, что ссылка выполнила свою работу. Отслеживайте брендовые запросы в Search Console. Те же недели, до и после, чтобы сравнение было честным.

Брендовые запросы также могут приходить из печатной газеты, витрины магазина или сарафанного радио. Относитесь к ним с осторожностью. Они ничего не доказывают об отдельной ссылке.

Когда остановиться и когда использовать резерв

Если первые два размещения принесут визиты и некоторые брендовые запросы, резерв может профинансировать еще один раунд на аналогичных сайтах. Если они ничего не принесут, остановитесь. Сохраните деньги для более позднего теста.

Запишите решение в тот же журнал, что и бюджет. Выбор делается на основе записи. Не в моменте, и это главное.

Вопросы о плане небольшого запуска

Каждый из приведенных ниже вопросов возникает, когда люди планируют этот шаг.

Стоят ли ссылки на сайт для локального запуска усилий для одного магазина?

Они могут стоить, если они с сайтов, которые читают ваши клиенты. Ссылка, приносящая несколько локальных визитов и некоторые брендовые запросы, может оправдать свою стоимость. Ссылка, которая ничего не приносит, не оправдает, каким бы хорошим ни казался её рейтинг. Оценивайте каждую по её собственным данным.

Заменяет ли релиз размещения?

Нет. У них разные задачи. Релиз может принести охват и фиксацию даты, в то время как размещение — это постоянная dofollow-ссылка на одном указанном сайте. Оценивайте релиз по охвату, а размещение — по реферальным визитам и запросам.

Должен ли новый магазин ждать, прежде чем что-то заказывать?

Не обязательно. Ожидание готовой страницы филиала полезнее, чем ожидание даты в календаре. Как только страница отвечает на базовые вопросы, можно делать первый заказ.

Зачем держать резерв, если план уже установлен?

Потому что первые результаты — самая полезная информация, которая у вас будет. Резерв позволяет действовать на их основе, не запуская новый бюджет. Сумма в примере иллюстративна, поэтому установите свою собственную.