روابط خلفية لإطلاق محلي: مثال بتكلفة 300 دولار وأخطاؤه

جهّز صفحة الفرع والقصة أولاً

قبل أن تصبح أي روابط خلفية لإطلاق محلي نشطة، يحتاج الفرع إلى صفحة قادرة على استيعابها. تشير الروابط إلى ما هو موجود على الصفحة. التحضير جزء من الميزانية، وليس تكلفة إضافية يمكنك تخطيها.

لا تكلف هذه العناصر الكثير. الأمر يتطلب وقتاً، وهو ما يفتقر إليه المتجر الصغير عادةً أكثر من المال.

صفحة فرع تجيب على الأساسيات

ستحتاج صفحة فرع "Corner Loaf" إلى العنوان، وساعات العمل، ورقم الهاتف، ووصف قصير لما يتم بيعه. يبحث الزوار الذين يصلون من مقال إخباري عن هذه الحقائق أولاً. إذا لم تستطع الصفحة الإجابة عنها، فإن الرابط لا يؤدي إلى أي مكان. النقاط العمياء تفقد الزوار الذين جاؤوا لسبب محدد.

أضف صورة واحدة للكونتر وجملة عن الحي. هذا كافٍ لجعل الصفحة تبدو كمكان حقيقي بدلاً من صفحة مؤقتة.

خطاف بيان صحفي يكون خبراً حقيقياً

يحتاج البيان إلى خطاف يلفت انتباه الصحفي. يمكن أن يكون تاريخ الافتتاح، أو عدد الوظائف الجديدة، أو خط إنتاج جديد. عبارة عامة عن الحماس لا تكفي. يميل المحررون إلى تخطي هذا النوع من البيانات.

اكتب البيان كخبر، مع وضع الحقائق في الفقرة الأولى والثانية. اجعله قريباً من النمط المطبوع. هذا يقلل من الحاجة إلى إعادة الكتابة من قبل المحررين.

قائمة قصيرة من المجلات المحلية للقراءة

قبل إرسال أي شيء، اقرأ الصحيفة المحلية، والنشرة الإخبارية للمجتمع، وأي موقع إقليمي يغطي الأعمال الصغيرة. ابحث عن أسماء الكتّاب. لاحظ أي الصحفيين يغطون الافتتاحات.

اجعل القائمة قصيرة. عشرة أسماء قرأتها فعلاً أفضل من خمسين وجدتها في قاعدة بيانات.

لماذا يوجد الاحتياطي

المال المحتفظ به هو أرخص شكل من أشكال التأمين في حملة صغيرة. أربعة أسابيع من بيانات Search Console تقول أكثر من أي خطة كُتبت مسبقاً.

إذا جلبت التوزيعات الأولى زيارات إحالة وبعض عمليات البحث عن اسم المتجر، يمكن للاحتياطي تمويل جولة ثانية على مواقع مماثلة. إذا لم تجلب شيئاً، فتوقف وقد خسرت أقل.

يتم تقييم بيان الأسلاك والتوزيعات بشكل منفصل، كما في فحص واقع بيان صحفي. دمج نتائجهما يخفي أي النصفين كان فعالاً.

اختيار رابطي الأخبار المحلية

سطر الـ 80 دولاراً في الجدول يشتري توزيعين على مواقع أخبار محلية. اخترهما بعناية. الاختيار مسألة قراءة. التقييم وحده لا يقرر شيئاً، وقد يخفي الرقم المرتفع جمهوراً فارغاً.

التقييم يقول مدى قوة الموقع من الخارج. القراء المحليون؟ هذا سؤال مختلف، وهو السؤال الذي يهم المتجر.

اقرأ الصحيفة، وليس التقييم

افتح الموقع واقرأ ثلاث قصص حديثة. هل هي عن المدينة، ومجلسها، ومدارسها، ومحلاتها؟ إذا كان الأمر كذلك، فإن القراء قريبون من الفرع. مكان آخر يعني غرباء. سيصل التوزيع إلى أشخاص لن يمشوا عبر الباب أبداً.

لاحظ مدى تكرار الموقع في نشر أخبار الأعمال المحلية. التغطية المنتظمة للافتتاحات ذات قيمة أكبر من الحجم. الحجم أقل أهمية هنا، والجمهور المحلي ذو قيمة أكبر للمتجر.

تحقق من الجيران على الصفحة

سيجلس رابطك بجانب روابط وقصص أخرى. اقرأ المقال المحيط. ثم تحقق من كتلة القصص ذات الصلة أدناه. إذا كانت هذه الكتلة مليئة بصفحات مقامرة أو قروض غير ذات صلة، تخطى الصف.

الحي الذي يبدو كجريدة محلية هو ما يجب اختياره، حتى بسعر متواضع.

اختر نافذة زمنية، ثم توقف

اطلب الرابطين على بعد أيام قليلة من بعضهما، وليس في نفس فترة ما بعد الظهر. هذا يمنحك وضوحاً قبل وبعد لكل منهما. تبقى النتيجة الأولى قابلة للقراءة بما يكفي للحكم عليها.

بعد أن يصبح الرابط الثاني نشطاً، توقف عن الشراء في تلك النافذة. انتظر المراجعة. لا يدخل أي شيء آخر حتى ذلك الحين.

ما سنغيره عند ميزانية 1000 دولار

الميزانية الأكبر لا تعني خطوة أولى أكبر. إنها تعني جولات أكثر من نفس الخطوة الصغيرة.

عند ميزانية 1000 دولار، الشكل المعقول هو أربع دفعات بحوالي 250 دولاراً، متباعدة بأسبوعين، كل منها دفعة واحدة بأسلوب الأسلاك أو مجموعة توزيعات، وليس الاثنين في نفس الأسبوع. قارن كل دفعة بالسابقة قبل الالتزام بالتي تليها.

الغريزة هي إنفاق المال على نطاق رئيسي واحد بحوالي 500 دولار لأن التقييم يبدو مذهلاً. بالنسبة لمخبز حيوي، فإن صحيفة إقليمية ذات قراء محليين أقرب إلى عملائها، وأرخص بكثير.

تريد مساعدة في الاختيار؟ قائمة فحص المانح تعمل في كل ميزانية. تستحق الصفوف الرخيصة نفس الحواجز الأحد عشر مثل الغالية، لأن توزيعاً بتكلفة 1 دولار على الموقع الخاطئ لا يزال مالاً مُنفقاً على لا شيء.

عادة أخرى تساعد: اكتب، قبل الطلب، النتيجة التي ستجعلك تتوقف. القرار المتخذ مسبقاً أصعب في التراجع عنه في الأسبوع الثالث.

قراءة الأسابيع الأربعة

الأربعة أسابيع قصيرة، وستكون القراءات جزئية. تعامل معها كلمحة أولى، وليس كحكم نهائي على الخطة.

احتفظ بالبيان والتوزيعات في أعمدة منفصلة، كما تقترح جدول الأساطير. لكل نتيجة مصدر.

ما الذي يُعد زيارة إحالة

زيارة الإرسال هي جلسة تصل من رابط على موقع آخر. تحقق من تقرير الإرسال لنطاقات المانحين وشركاء البيان، ولاحظ العدد لكل يوم وليس الشهر بأكمله. تظهر الأعداد اليومية النمط بوضوح أكبر من المجموع الشهري.

يمكن أن تبدو الأرقام الصغيرة كبيرة في نافذة زمنية قصيرة. كن حذراً منها. قد تكون حفنة من الزيارات من صحيفة محلية أكثر أهمية لمخبز من إجمالي أكبر من مكان آخر.

عمليات البحث المخصصة وما تعنيه

عندما يبحث الناس عن اسم المتجر بعد قراءة رابط، فهذا علامة على أن الرابط أدى وظيفته. تتبع الاستعلامات المخصصة في Search Console. نفس الأسابيع، قبل وبعد، حتى تكون المقارنة عادلة.

يمكن أن تأتي عمليات البحث المخصصة أيضاً من الصحيفة المطبوعة، أو نافذة المتجر، أو الفم إلى الأذن. تعامل معها بحذر. لا تثبت شيئاً حول أي رابط فردي.

متى تتوقف ومتى تستخدم الاحتياطي

إذا جلبت التوزيعات الأولى زيارات وبعض عمليات البحث المخصصة، يمكن للاحتياطي تمويل جولة أخرى على مواقع مماثلة. إذا لم تجلب شيئاً، توقف. احتفظ بالمال لاختبار لاحق.

اكتب القرار في نفس السجل مثل الميزانية. يتم اتخاذ Choice على السجل. ليس في اللحظة، وهذا هو الهدف.

أسئلة حول خطة إطلاق صغيرة

كل سؤال أدناه هو سؤال يرد عندما يخطط الناس لهذه الخطوة.

هل تستحق الروابط الخلفية لإطلاق محلي الجهد لمتجر واحد؟

يمكن أن تكون كذلك، عندما تأتي من مواقع يقرأها عملاؤك. رابط يجلب بضع زيارات محلية وبعض عمليات البحث المخصصة يمكن أن يبرر تكلفته. رابط لا يجلب شيئاً لن يفعل ذلك، بغض النظر عن مدى روعة تقييمه. قيّم كل واحد على قراءاته الخاصة.

هل يحل بيان الأسلاك محل التوزيعات؟

لا. الاثنان يؤديان وظيفتين مختلفتين. يمكن أن يجلب البيان تغطية وسجلاً مؤرخاً، بينما التوزيع هو رابط Dofollow دائم على موقع واحد مسمى. قيّم البيان على التغطية والتوزيع على زيارات الإرسال والعمليات البحثية.

هل يجب على متجر جديد الانتظار قبل طلب أي شيء؟

ليس بالضرورة. الانتظار لإكمال صفحة الفرع أكثر فائدة من الانتظار لتاريخ تقويمي. بمجرد أن تجيب الصفحة على الأساسيات، يمكن تقديم الطلب الأول.

لماذا نحتفظ باحتياطي إذا كانت الخطة محددة بالفعل؟

لأن النتائج الأولى هي أكثر المعلومات فائدة التي ستحصل عليها. يسمح لك الاحتياطي بالتصرف بناءً عليها دون بدء ميزانية جديدة. المبلغ في المثال توضيحي، لذا حدد مبلغك الخاص.