本地发布的链接：300美元示例及其错误

首先准备好分店页面和新闻稿

在本地发布的链接上线之前，分店需要有一个能够承载这些链接的页面。链接指向页面内容，准备工作是预算的一部分，而非可省略的额外费用。

这里的项目成本并不高。主要耗时，而小店铺通常时间比金钱更稀缺。

一个能回答基本信息的分店页面

Corner Loaf的分店页面需要包含地址、营业时间、电话号码以及简短的商品描述。从新闻文章访问的读者首先寻找这些事实。如果页面无法提供这些信息，链接就形同虚设。死胡同会让带着明确目的访问的访客流失。

添加一张柜台照片和一句关于社区的介绍。这就足以让页面看起来像一个真实的地方，而不是占位符。

具有真实新闻价值的发布切入点

发布需要一个记者会注意到的切入点。开业日期、新增就业岗位数量或新产品线都可以作为切入点。泛泛的“令人兴奋”声明则不行。编辑通常会跳过这类新闻稿。

像新闻一样撰写发布稿，在前两段包含事实。保持接近印刷媒体的风格。这样编辑需要修改的内容就较少。

一份简短的本地媒体阅读清单

在发送任何内容之前，阅读本地报纸、社区通讯以及任何报道中小企业的区域网站。查找作者署名。记录哪些记者负责报道开业新闻。

清单保持简短。十个你实际阅读过的名字，胜过数据库里找到的五十个名字。

预留资金的存在原因

预留资金是小规模活动中最便宜的保险。四周的Search Console数据比任何预先制定的计划都能说明更多问题。

如果首批发布带来了引荐访问和少量针对该店铺的品牌搜索，预留资金可用于在类似网站上进行第二轮投放。如果没有任何效果，则停止投放，损失更少。

Wire新闻稿和发布分别评分，正如我们的新闻稿现实核查中所述。混合它们的结果会掩盖哪一部分真正有效。

选择两个本地新闻链接

表格中的80美元行用于购买两个本地新闻网站的发布。请谨慎选择。选择它们取决于阅读。仅凭评分无法决定一切，高评分可能掩盖了读者群的空虚。

评分显示网站从外部看有多强。本地读者？这是另一个问题，也是对于店铺来说更重要的问题。

阅读报纸，而不是评分

打开网站并阅读三篇最近的报道。它们是关于城镇、市政委员会、学校和商店的吗？如果是，读者靠近分店。在其他地方则意味着陌生人。发布将触达永远不会走进店门的人。

注意该网站发布本地商业新闻的频率。定期的开业报道比规模更有价值。规模在这里不太重要，本地受众对店铺更有价值。

检查页面上的邻居

你的链接将与其他链接和其他故事并列。阅读周围的文章。然后检查其下方的相关文章板块。如果该板块充满了不相关的博彩或贷款页面，请跳过该行。

感觉像本地报纸的社区是首选，即使价格适中。

选择一个时间窗口，然后停止

分几天订购两个链接，而不是在同一下午。这让你能清楚地看到每个链接的前后对比。第一个结果因此保持可读性，以便评估。

第二个链接上线后，停止在该窗口内购买。等待审查。在此之前不要插入其他内容。

1000美元预算下的调整

更大的预算并不意味着更大的第一步。它意味着更多轮同样的小规模操作。

在1000美元预算下，合理的结构是四批约250美元，每批间隔两周，每批包含一次Wire式推送或一组发布，同一周内不要两者兼有。在承诺下一批之前，将每批与上一批进行比较。

诱惑在于花费约500美元购买单个顶级域名，因为其评分看起来令人印象深刻。对于社区面包店来说，拥有本地读者的区域报纸更接近其客户，且成本低得多。

需要帮助选择吗？捐赠者清单适用于所有预算。便宜的行值得与昂贵的行进行同样的十一项检查，因为在错误的网站上花费1美元仍然是浪费金钱。

另一个有助于成功的习惯：在订购之前写下什么结果会让你停止。预先做出的决定在第三周时更难被说服放弃。

阅读四周的数据

四周时间很短，读数将是部分的。将其视为初步观察，而非对计划的最终裁决。

将新闻稿和发布分列在不同列中，正如神话表所示。每个结果都有来源。

什么算作引荐访问

引荐访问是从其他网站链接到达的会话。检查捐赠域名和发布合作伙伴的引荐报告，并注意每天的计数，而不是整个月的总数。每日计数比月度总数更清晰地显示模式。

在短窗口内，小数字可能看起来很大。请谨慎对待。来自本地报纸的少量访问可能比来自其他地方的更大总数对面包店更有意义。

品牌搜索及其含义

当人们在阅读链接后搜索店铺名称时，这是链接发挥作用的迹象之一。在Search Console中跟踪品牌查询。使用相同的周数，前后对比，以确保比较公平。

品牌搜索也可能来自印刷报纸、店铺橱窗或口碑。请谨慎对待。它们不能证明任何单个链接的效果。

何时停止以及何时使用预留资金

如果前两个发布带来了访问和一些品牌搜索，预留资金可用于在类似网站上进行最后一轮投放。如果没有任何效果，请停止。将资金保留用于后续测试。

将决定记录在与预算相同的日志中。选择基于记录做出，而非基于当下，这就是关键。

关于小型发布计划的问题

以下每个问题都是在人们规划此步骤时经常出现的。

对于一家店铺来说，本地发布的链接值得付出努力吗？

如果它们来自你的客户阅读的网站，那么值得。带来少量本地访问和一些品牌搜索的链接可以证明其成本合理。然而，如果没有任何效果，即使其评分看起来再好也不值得。根据各自的读数评估每一个。

Wire新闻稿能替代发布吗？

不能。两者承担不同的工作。新闻稿可以带来采用和带有日期的记录，而发布是单个指定网站上的持久Dofollow链接。根据覆盖范围评估新闻稿，根据引荐访问和搜索评估发布。

新店铺在订购之前应该等待吗？

不一定。等待完成的分店页面比等待日历日期更有用。一旦页面回答了基本信息，就可以提交第一个订单。

如果计划已经确定，为什么还要保留预留资金？

因为最初的结果是你拥有的最有用的信息。预留资金让你能够根据这些结果采取行动，而无需启动新的预算。示例中的金额仅用于说明，请设置你自己的金额。