新闻稿外链：六大信念，逐一验证

为何通讯社链接是最薄弱的环节

通讯社销售的是分发服务，而非链接权重。其业务核心是让一篇文本出现在新闻编辑室面前并监控分发渠道。出站链接只是一个便利功能，仅此而已。

Google 于 2019 年 9 月宣布将增加 rel=sponsored 和 rel=ugc 属性，并从 2020 年 3 月 1 日起将 nofollow 视为提示。旧的争论已告一段落。

在实践中，提示仍可能被忽略。除 Google 外，无人能确切知道新闻稿链接的权重占比。预期要低，将任何额外收益视为额外奖励。

副本的去向

新闻稿不会静止不动。一旦新闻稿发布到合作伙伴列表，其中许多合作伙伴会获取该文本，将其包装进自己的模板中，并将其归档在与原文无关的故事旁边。你看到的副本通常已非作者最初发送的版本。

对比三份副本，正文通常保持完整。但页面环境却各不相同：一家合作伙伴增加了无关标题的栏目，另一家添加了页脚，还有几家则几乎未作任何改动。

单薄的外包装会让读者缺乏停留的理由。这对链接的影响较小，但对新闻稿本身的影响较大。很少有读者会在此停留。

为何合作伙伴的副本看起来比原文更单薄

外包装由合作伙伴决定，而非由你决定。其布局、页脚以及相邻的新闻内容都不在你的控制范围内，但它们会塑造读者对文本的整体印象。

以访客的视角审视页面。如果新闻稿读起来像夹在两个无关内容之间的分类广告，那么发现它的记者很可能也会直接跳过。

• 检查每份副本的标题。
• 注意页脚和相关新闻板块。
• 对比每份副本显示的日期与发送日期。

当副本从索引中消失时

部分买家报告称，某些副本在可见一两周后从搜索结果中消失。这是合作伙伴自身索引和抓取习惯所致，你无法改变，但需对此做出规划。

进行检查，不要猜测。在搜索栏中输入新闻稿中的确切句子并加上引号，记录返回的结果。记下日期和结果，以便一个月后进行公平对比。

重复文本会与你的自有页面产生竞争

重复内容通常不会直接造成损害，但也鲜有裨益。真正的代价在于，相同的段落可能会在自身标题的搜索排名中超越你的新闻稿页面。

在你的域名上保留一个主版本，并将新闻稿摘要指向该版本。如果合作伙伴提供规范设置或指向你原始内容的链接，请提出要求。设置由他们控制，而提出要求是你唯一的杠杆。

真正重要的转载

被真实新闻编辑室采用的故事会改变局面。记者选择链接，锚文本由他们撰写的内容决定。读者关心这一点。

这种结果源于你公告的新闻价值，而非列表的大小。列表并不决定这一点。在一个9000人口的小镇的新工厂，效果通常会优于品牌重塑。

我们无法提供该服务。市场投放是另一种不同的方式，我们在订单逐步指南中进行了介绍。要明智地选择网站，请使用捐赠者清单。一个实际预算案例位于发布示例。

后续跟进是真正发挥作用的部分

在分发列表上的发布只是一则通知。故事则不同。如果记者阅读、质疑并撰写关于该发布的报道，它就成为了一条新闻，而这两种结果之间的差距几乎总是由发送后的人为决策决定的。

没有人能承诺这一决策。你可以让它更容易被接受，而这部分掌握在你手中。

发送后向记者推介

向负责你所在领域的一两名记者发送简短说明，并用一行文字点明角度。在同一天完成。新闻仍有其时效性。

不要将整篇发布内容粘贴到电子邮件中。链接到它，提供照片或引言，并提供一位可供通话的发言人。更简短的请求更容易得到回复。回复是目标。订单逐步指南涵盖了另一种付费途径，该途径完全不需要记者参与。

地方报纸和行业编辑部

地方日报、行业杂志或社区通讯通常密切关注其所在区域。学校董事会投票、新雇员入职或商店重新开业都可能成为地方新闻。编辑部门正在寻找这类内容。

向负责你所在城镇的编辑部门推介。跳过全国性列表。地方编辑知道读者已经讨论过哪些故事，他们可以通过一次回复告诉你你的发布是否值得被报道。

无偏袒地分享报道

如果多家媒体转载了该故事，请在一次帖子中分享它们，而不是推广某一家。一些团队会在几天内轮换链接。两种做法都没有错。不过，单一列表读起来更公平。

跟踪发布情况数月

链接会悄然失效。页面发生变化、Feed源丢弃文章、网站关闭，你依赖的链接可能在无人察觉时就已经消失。大多数团队从不检查，这正是值得安排定期检查的原因。

对于小型团队，每份副本一行记录的电子表格就足够了。保持简洁。每月检查通常能在损失较小时发现它。每次运行相同的搜索，以便结果保持可比性。

每份副本需要记录的内容

记录URL、合作伙伴、你发现它的日期，以及两个是否答案：链接是否仍然存在，文本是否仍被索引。简单的列比巧妙的仪表板更实用。没人会打开那些仪表板。

• URL和合作伙伴名称
• 检查日期
• 链接是否存在，是或否
• 文本是否被索引，是或否

平静地看待损失

来自单一合作伙伴的一份副本消失是正常事件。如果来自同一Feed的多份副本出现模式化丢失，则问题出在Feed上。通常的解决办法是向该合作伙伴发出通知。而不是页面变更。

对自己网站上的损失采取不同的处理方式。如果你的发布页面崩溃，首先修复它。合作伙伴会指向该页面。

将发布与结果联系起来

使用发布前后相同的观察期，将发布日期与推荐访问、品牌搜索和记者联系情况进行比较。发布可能有助于扩大覆盖面，但对链接毫无帮助。将两者分别评分。