보도자료 백링크: 여섯 가지 신념, 하나씩 검증하기

왜 와이어 링크가 가장 약한 부분인가

뉴스 와이어는 링크 권위가 아닌 배포를 판매합니다. 그들의 비즈니스는 뉴스룸에 한 편의 텍스트를 노출하고 피드를 모니터링하는 것입니다. 외부 링크는 편의성일 뿐입니다. 그 이상도 이하도 아닙니다.

구글은 2019년 9월 rel=sponsored 및 rel=ugc를 추가하겠다고 밝혔으며, 2020년 3월 1일부터 nofollow를 힌트로 처리합니다. 구시대적인 논쟁은 끝났습니다.

실무에서는 힌트가 무시될 수도 있습니다. 보도자료 링크의 가치가 얼마나 되는지 구글 외부에서는 아무도 말할 수 없습니다. 적게 기대하십시오. 추가적인 효과는 보너스로 여기십시오.

사본들은 어떻게 되는가

보도자료는 제자리에 머물지 않습니다. 한 번 파트너 목록으로 배포되면, 많은 파트너가 해당 텍스트를 가져와 자체 템플릿으로 감싸고 자신들의 이야기 옆에 게시합니다. 우리가 보는 사본은 작가가 보낸 원본과 거의 다릅니다.

세 가지 사본을 비교하면 본문은 대부분 그대로 유지됩니다. 하지만 주변 환경은 그렇지 않습니다. 한 파트너는 관련 없는 헤드라인 열을 추가하고, 다른 파트너는 푸터를 추가하며, 몇몇은 아무것도 추가하지 않습니다.

얇은 래퍼는 독자가 머무를 이유가 거의 없습니다. 이는 링크보다 보도자료 자체에 더 큰 영향을 미칩니다. 독자가 오래 머무는 경우가 드뭅니다.

파트너 사본이 원본보다 얇아 보이는 이유

래퍼를 결정하는 것은 파트너입니다. 당신이 아닙니다. 레이아웃, 푸터, 인접한 기사들은 당신의 통제 범위를 벗어나며, 텍스트에서 독자가 얻는 인상을 형성합니다.

방문자처럼 페이지를 살펴보세요. 보도자료가 관련 없는 두 항목 사이에 끼어classified 광고처럼 보인다면, 이를 발견한 기자도 건너뛸 가능성이 높습니다.

• 각 사본의 헤드라인을 확인하십시오.
• 푸터 및 관련 기사 블록을 확인하십시오.
• 각 사본에 표시된 날짜를 발송 날짜와 비교하십시오.

사본이 인덱스에서 사라질 때

일부 구매자는 1~2주 동안 표시되다가 검색에서 사라진 사본을 보고합니다. 이는 파트너의 자체 인덱싱 및 크롤링 습관에 대한 사실이며, 당신이 바꿀 수 없는 부분입니다. 이에 대비하십시오.

추측하지 말고 확인하십시오. 보도자료의 정확한 문장을 따옴표와 함께 검색하여 어떤 결과가 나오는지 확인하십시오. 날짜와 결과를 기록하여 한 달 후 동일한 검사를 공정하게 비교할 수 있도록 하십시오.

중복 텍스트가 자신의 페이지와 경쟁한다

중복은 일반적으로 직접적인 해를 끼치지 않습니다. 도움이 되는 경우도 드물며, 실제 비용은 동일한 단락이 자신의 헤드라인에 대해 자신의 보도자료 페이지보다 높은 순위를 차지할 수 있다는 점입니다.

본인 도메인에 하나의 주요 버전을 유지하고 보도자료 요약을 해당 페이지로 연결하십시오. 파트너가 canonical 설정이나 원본으로의 링크를 제공한다면 요청하십시오. 설정은 파트너의 권한이지만, 요청하는 것은 당신의 유일한 레버리지입니다.

중요한 취재

실제 뉴스룸에서 기사를 취재하면 상황이 달라집니다. 기자가 링크를 선택하며 앵커는 그들이 작성한 내용입니다. 독자들은 이를 중요하게 생각합니다.

그런 결과는 목록의 크기가 아닌 발표의 뉴스 가치에서 나옵니다. 목록이 이를 결정하지 않습니다. 인구 9,000명의 마을에 있는 새로운 공장은 리브랜딩보다 더 좋은 성과를 거둘 것입니다.

우리는 이를 공급할 수 없습니다. 마켓플레이스 배치는 다른 것으로, 주문 단계별 안내에서 다룹니다. 현명하게 사이트를 선택하려면 donor 체크리스트를 사용하십시오. 작업 예시 예산은 로컬 베이커리 출시 링크 계획 예시에 있습니다.

후속 조치가 실제로 일을 한다

배포 목록에 게시된 보도자료는 공지사항일 뿐입니다. 기사는 다릅니다. 기자가 읽고 질문하며 기사로 작성한 보도자료는 하나가 되며, 이 두 결과 사이의 격차는 거의 항상 발송 후 이루어진 인간의 결정입니다.

누구도 그 결정을 보장할 수 없습니다. 그러나 '예'라고 말하기 쉽게 만들 수는 있으며, 그 부분은 당신의 손에 달려 있습니다.

발송 후 기자 피칭하기

당신의 분야를 다루는 한두 명의 기자에게 짧은 메모를 보내고, 한 줄로 각도를 명시하십시오. 같은 날에 하십시오. 뉴스에는 여전히 시계가 돌아가고 있습니다.

보도자료 전체를 이메일에 붙여넣지 마십시오. 링크를 제공하고 사진이나 인용문을 제공하며, 전화 인터뷰를 위한 대변인을 제안하십시오. 짧은 요청이 답변하기 더 쉽습니다. 답변이 목표입니다. 주문 단계별 안내에서는 기자가 필요 없는 별도의 유료 경로에 대해 다룹니다.

지역 신문 및 무역 데스크

지역 일간지, 무역 잡지 또는 커뮤니티 뉴스레터는 종종 자신의 지역을 밀접하게 읽습니다. 학교 이사회 투표, 신규 채용 또는 가게 재개장은 모두 지역 뉴스가 될 수 있습니다. 데스크는 이를 찾고 있습니다.

당신의 마을을 다루는 데스크에 피칭하십시오. 전국 목록은 건너뛰십시오. 지역 편집자는 독자들이 이미 이야기하는 이야기가 무엇인지 알고 있으며, 당신의 보도자료가 한 줄의 가치가 있는지 한 번의 답장으로 알려줄 수 있습니다.

편견 없이 보도 공유하기

여러 매체가 기사를 취재한다면, 좋아하는 것을 홍보하기보다 하나의 게시물에 모두 공유하십시오. 일부 팀은 며칠에 걸쳐 링크를 순환시킵니다. 어느 쪽이 틀린 것은 아닙니다. 그러나 단일 목록이 더 공정해 보입니다.

보도자료를 몇 달간 추적하기

링크는 조용히 쇠퇴합니다. 페이지가 변경되거나, 피드가 기사를 삭제하거나, 사이트가 닫히면, 누군가가 알기 전에 당신이 의존하던 링크가 사라집니다. 대부분의 팀은 결코 확인하지 않으며, 이것이 검사를 예약할 가치가 있는 이유입니다.

소규모 팀에게는 사본당 한 행의 스프레드시트로 충분합니다. 짧게 유지하십시오. 월간 확인은 손실이 아직 작을 때 대부분 포착합니다. 매번 동일한 검색을 실행하여 결과를 비교 가능하게 유지하십시오.

각 사본에 기록할 내용

URL, 파트너, 발견 날짜, 그리고 두 가지 예/아니오 답변(링크가 여전히 존재하는가, 텍스트가 여전히 인덱싱되어 있는가)을 기록하십시오. 복잡한 대시보드보다 단순한 열이 낫습니다. 사람들은 그런 대시보드에 접속하지 않습니다.

• URL 및 파트너 이름
• 확인 날짜
• 링크 존재 여부, 예/아니오
• 텍스트 인덱싱 여부, 예/아니오

패닉 없이 손실 읽기

하나의 파트너에서 하나의 사본이 사라지는 것은 흔한 사건입니다. 동일한 피드의 많은 사본에 걸쳐 패턴이 나타나면 피드가 원인입니다. 일반적인 해결책은 해당 파트너에게 메모를 보내는 것입니다. 페이지 변경이 아닙니다.

자사 사이트의 손실은 다르게 처리하십시오. 보도자료 페이지에 문제가 있다면 먼저 수정하십시오. 파트너들은 해당 페이지를 가리킵니다.

보도자료를 결과에 연결하기

보도자료 날짜와 추천 방문, 브랜드 검색, 기자 연락을 비교하십시오. 같은 기간을 전후로 비교하십시오. 보도자료는 도달률에는 효과가 있지만 링크에는 효과가 없을 수 있습니다. 두 가지를 별도로 평가하십시오.