Zpětné odkazy z tiskových zpráv: šest přesvědčení, prověřených jedno po druhém
Distribuční sítě jsou obviňovány z odkazů, které nikdy neslibovaly, a chváleny za dosah, který nedokážou zajistit. Zde je šest nejčastějších přesvědčení, postavených proti dokumentovaným faktům.
Přesvědčení proti realitě
| Přesvědčení | Realita |
|---|---|
| Odkazy z distribučních sítí předávají plnou autoritu | Mnoho kanálů označuje odkazy jako nofollow nebo sponsored, a Google tyto značky čte jako doporučení |
| Syndikace znamená 300 zpětných odkazů | Znamená to 300 kopií, většinou na tenkých stránkách, které málo lidí čte |
| Duplicitní kopie poškodí můj web | Vzácně vám ublíží, ale zřídka také pomohou |
| Tisková zpráva se stane novinkou | Rozhodne o tom editor a většinu tiskových zpráv ignorují |
| Optimalizované kotvicí texty stojí námahu | Přesné shody kotacích textů v tiskových zprávách jsou vzorem, který Google ve svých spamových zásadách označuje |
| Nofollow znamená bezcenné | Doporučená návštěvnost, vyhledávání značky a zájem reportérů nezávisí na atributu |
Proč je odkaz z distribuční sítě nejslabší částí
Distribuční služby prodávají distribuci, nikoliv odkazový kapitál. Jejich byznys spočívá v tom, že dostane jeden text před redakce a monitoruje kanály. Odchozí odkaz je pohodlnost. Nic víc.
Google v září 2019 oznámil, že přidá rel=sponsored a rel=ugc, a od 1. března 2020 považuje nofollow za doporučení. Starý argument je pryč.
V praxi může být doporučení stále ignorováno. Nikdo mimo Google neví, jak moc odkaz z tiskové zprávy počítá. Počítejte s málo. Všechno navíc považujte za bonus.
Co se stane s kopiemi
Tiskové zprávy nezůstávají na místě. Jakmile se zpráva dostane do seznamu partnerů, mnozí z nich vezmou text, obalí ho do své vlastní šablony a zařadí ho vedle příběhů, na kterých nemají podíl. Kopie, kterou vidíte, je vzácně ta, kterou autor odeslal.
Porovnejte tři kopie a tělo textu je obvykle nedotčené. Okolí není: jeden partner přidá sloupec s nepříbuznými hlavičkami, jiný přidá patičku a někteří nepřidají vůbec nic.
Tenká obálka nedává čtenáři mnoho důvodů zůstat. To je méně důležité pro odkaz než pro samotnou tiskovou zprávu. Málo čtenářů se zdrží.
Proč kopie partnerů vypadají tenčeji než originál
Obálku určuje partner. Ne vy. Jeho rozložení, patička a sousední příběhy jsou mimo vaši kontrolu a tvarují to, co si čtenář z textu odnese.
Podívejte se na stránku tak, jako by ji navštívil návštěvník. Pokud zpráva vypadá jako inzerát uvízlý mezi dvěma nepříbuznými položkami, reportér, který ji najde, ji pravděpodobně přeskočí také.
- Zkontrolujte nadpis na každé kopii.
- Všimněte si patičky a bloku souvisejících příběhů.
- Porovnejte datum uvedené na každé kopii s datem odeslání.
Když kopie zmizí z indexu
Někteří kupci hlásí kopie, které byly viditelné týden či dva, a pak zmizely ze search. To je fakt o vlastním indexu a zvyklostech crawlování partnera, které nemůžete změnit. Počítejte s tím.
Zkontrolujte, ne hádejte. Vyhledejte přesnou větu z tiskové zprávy v uvozovkách a poznamenejte si, co se objeví. Zapište si datum a výsledek, aby bylo možné stejnou kontrolu o měsíc později férově porovnat.
Duplicitní text soutěží s vaší vlastní stránkou
Duplikáty vzácně přímo škodí. Vzácně také pomáhají a skutečnou cenou je, že stejný odstavec může překonat vaši vlastní stránku s tiskovou zprávou pro vlastní nadpis.
Udržujte jednu hlavní verzi na své doméně a nasměrujte souhrn tiskové zprávy na ni. Pokud partner nabízí nastavení kanonické URL nebo odkaz zpět na váš originál, požádejte o to. Nastavení je na nich. Žádost je váš jediný pákový efekt.
Co vám tisková zpráva může stále přinést
- Zachycení obchodním reportérem, který napíše vlastní článek a odkáže se na meritum.
- Dátovaný, citovatelný záznam oznámení na respektované doméně.
- Vyhledávání značky od čtenářů, kteří viděli nadpis a hledali vás.
- Citace a fakta, která jiní autoři kopírují do příběhů s uvedením zdroje.
- Čisté URL, které můžete ukázat klientovi nebo investorovi jako důkaz načasování.
Otestujte tiskovou zprávu předtím, než za ni zaplatíte
Proveďte tyto kontroly předtím, než odešlete další tiskovou zprávu, protože zpětné odkazy z tiskových zpráv závisí více na kanálu než na textu. Každá kontrola trvá minuty a řekne vám, zda si distribuční služba zaslouží svou fakturu.
- 1
Čtěte tiskovou zprávu jako reportér
Mohla by editor použít první odstavec bez přepsání? Pokud ne, příběh potřebuje háček předtím, než jakákoli distriblace pomůže.
- 2
Otevřete živou kopii a přečtěte si její zdroj
Najděte odkaz, zkontrolujte jeho rel atribut a poznamenejte si, kam ukazuje kotací text. Vedle výsledku zapište název partnera.
- 3
Vyhledejte přesnou větu
Spočítejte kopie, které se objeví pro citovanou frázi, a kolik z nich je na stránkách, na kterých byste byli rádi viděni.
- 4
Potvrďte, že cílová stránka je připravena
Tisková zpráva by měla směřovat na stránku, která se načte rychle, opakuje nadpis a vypráví příběh na první obrazovce.
- 5
Nastavte datum revize před odesláním
Zapište si, kdy se podíváte na výsledky a co by se počítalo jako výsledek. Čtyři až šest týdnů je běžné první okno.
Zachycení, na kterém záleží
Příběh zachycený skutečnou redakcí mění obraz. Reportér zvolí odkaz a kotací text je to, co napíše. Čtenáři to zajímá.
Tento výsledek vyplývá z hodnoty novinky vašeho oznámení, ne z velikosti seznamu. Seznamy to nerozhodují. Nová továrna ve městě o 9 000 obyvatel uspěje lépe než přejmenování značky.
To nemůžeme zajistit. Umístění na tržišti je jiná věc, kterou pokrýváme v průvodci objednávkou. Pro rozumný výběr webů použijte kontrolní seznam dárce. Pracovní rozpočet najdete na příkladu spuštění.
Následná komunikace je ta část, která odvádí práci
Tisková zpráva na distribučním seznamu je oznámení. Příběhy jsou jiné. Tisková zpráva, kterou reportér přečte, zpochybní a napíše o ní, se stane příběhem, a mezera mezi těmito dvěma výsledky je téměř vždy lidské rozhodnutí po odeslání.
Nikdo nemůže slíbit toto rozhodnutí. Můžete ho usnadnit a tato část je ve vašich rukou.
Představení reportérovi po odeslání
Pošlete krátkou zprávu jednomu či dvěma reportérům, kteří pokrývají vaši oblast, a uveďte úhel pohledu v jednom řádku. Udělejte to tentýž den. Novinka stále běží.
Nepaste celý text tiskové zprávy do e-mailu. Odkážte na ni, nabídněte fotografii nebo citaci a nabídněte mluvčího pro hovor. Kratší požadavky je snazší splnit. Odpověď je cílem. Průvodce objednávkou pokrývá samostatnou placenou cestu, která reportéra vůbec nepotřebuje.
Místní deníky a obchodní redakce
Místní denník, obchodní časopis nebo komunitní newsletter často pečlivě čtou svůj vlastní region. Zasedání školní rady, nový zaměstnanec nebo znovuotevření obchodu může být každé místní novinkou. Redakce to hledají.
Představte redakci, která pokrývá vaše město. Vynechte národní seznam. Místní editoři vědí, o kterých příbězích už jejich čtenáři mluví, a mohou vám v jedné odpovědi říct, zda je vaše tisková zpráva za řádek.
Sdílení pokrytí bez favoritismu
Pokud několik médií příběh zachytí, sdílejte je v jednom příspěvku místo propagace oblíbeného. Některé týmy střídají odkazy po několik dní. Žádný přístup není špatný. Jednoduchý seznam však působí férověji.
Sledujte tiskovou zprávu několik měsíců
Odkazy rychle degradují. Stránka se změní, kanál vynechá článek, web se uzavře a odkaz, na který jste spoléhali, je pryč, než si toho někdo všimne. Většina týmů nikdy nekontroluje, což je důvod, proč stojí za to kontrolu naplánovat.
Tabulka s jedním řádkem na kopii stačí pro malý tým. Udržujte ji krátkou. Měsíční průchod obvykle zachytí ztrátu, dokud je ještě malá. Pokaždé proveďte stejné vyhledávání, aby zůstaly výsledky srovnatelné.
Co zaznamenat pro každou kopii
Zaznamenejte URL, partnera, datum, kdy jste ji našli, a dvě ano/ne odpovědi: je odkaz stále přítomen a je text stále indexován. Prosté sloupce jsou lepší než chytrý dashboard. Nikdo ty neotevírá.
- URL a název partnera
- Datum kontroly
- Odkaz přítomen, ano nebo ne
- Text indexován, ano nebo ne
Čtení ztráty bez paniky
Jedna zmizelá kopie od jednoho partnera je běžná událost. Vzor napříč mnoha kopiemi od stejného kanálu ukazuje na kanál. Běžnou odpovědí je poznámka pro tohoto partnera. Ne změna stránky.
Ztrátu na vašem vlastním webu řešte jinak. Pokud se vám rozbije stránka s tiskovou zprávou, opravte ji jako první. Partneři směřují na tuto stránku.
Propojení tiskové zprávy s výsledky
Porovnejte datum tiskové zprávy s doporučenou návštěvností, vyhledáváním značky a kontakty s reportéry, pomocí stejného okna před a po. Tisková zpráva může fungovat pro dosah a pro odkaz nic. Hodnoťte obě odděleně.
Náš pohled
Tisková zpráva pro dosah, umístění pro odkaz
Považujte obě za samostatné rozpočty. Investujte do distribuční sítě, když je příběh skutečně novinkou, a investujte do umístění, když chcete konkrétní dofollow odkaz na určeném webu s reálnou návštěvností.
- Nikdy nehodnoťte tiskovou zprávu podle počtu zpětných odkazů.
- Nikdy nehodnoťte umístění podle zachycení.
- Zkontrolujte obě ve Search Console po čtyřech až šesti týdnech.
Související otázky
Dávají distribuční služby dofollow odkazy?
Záleží na službě a kanálu. Někteří partneři republikují s nofollow, jiní odstraňují odkazy a někteří je nechají jako obyčejné. Otevřete tři živé kopie staré tiskové zprávy a přečtěte si zdroj stránky, než něco předpokládáte.
Stojí za to platit za distribuční službu, pokud je odkaz nofollow?
Pouze pokud chcete zachycení, záznam nebo pokrytí monitorováním. Pokud je jediným cílem rankingový signál, relevantní umístění na webu, který jste si vybrali, je přímější nákup se všemi běžnými riziky.
Může mi tisková zpráva přinést penalizaci?
Tiskové zprávy s plnými klíčovými slovy v kotacích textech, odeslané ve velkém, odpovídají tomu, co Google ve svých spamových zásadách označuje jako nepřirozené odkazy. Jedno upřímné oznámení s odkazem na značku je běžné použití.
